旅遊新產品

(1)創新型新產品

創新型新產品是能夠滿足消費者一種新的需求的全新產品。對於旅遊企業或者消費者而言，它都是新的，可以是新開發的旅遊景點，也可以是新開闢的旅遊線路，或者是新推出的旅遊項目。例如，漂流、探險等旅遊項目的出現，在旅遊產品的開發上帶來了一場新的革命。綠色旅遊、森林旅遊等專項旅遊產品的開發，也解脫了人們日常生活的壓抑，使人們能完全、徹底地回歸大自然。但這種新旅遊產品的開發周期較長，所需投資較多，而且風險較大。

(2)換代型新產品

換代型新產品是對現有旅遊產品進行較大改革後生成的產品。例如，我國在原有觀光型旅遊產品的基礎上，推出了紅色旅遊、鄉村旅遊和民族風情游等主題觀光旅遊產品。之後，又陸續推出了主題旅遊年，如2007年的旅遊主題是“2007中國和諧城鄉游”，2008年是“2008中國奧運旅遊年”。

(3)改進型新產品

改進型新產品是指在原有旅遊產品的基礎上，進行局部形式上改進的旅遊產品。這種旅遊產品可能是在其配套設施或者服務方面的改進，也可能是旅遊項目的增減或服務的增減，但旅遊產品的實質在整體上沒有多大的改變。例如長江三峽旅遊，最初的旅遊設施只有兩艘豪華游輪，為了適應旅遊市場需求，在遊船的數量、等級、規模、路線等方面作了改進。三峽游又加進了小三峽及小小三峽等內容，以此來延長遊客的逗留時間，提高綜合服務的檔次規格。

旅遊新產品的開發，是旅遊業存在發展的必要條件，是企業保持活力和競爭優勢的重要途徑。旅遊企業通常採用以下幾種策略實行新產品的開發。

1.資源重組策略

首先，以消費者的需求為基礎組合旅遊資源。旅遊資源是旅遊產品的載體，是吸引遊客的主要吸引物。在了解市場需求的基礎上，對旅遊資源進行重新整合，有利於激發旅遊者的旅遊動機，重新創造旅遊需求。

其次，以文化為紐帶組合旅遊資源。旅遊對於旅遊者來說，是獲得一種經歷一種感受的過程。這種經歷與感受，一方面來自於對大自然奇觀的欣賞，另一方面則來自於對文化差異的感悟。因此，通過文化來組合旅遊資源和開發新產品，有利於創造出旅遊產品的新賣點。

最後，從經濟效益的角度組合旅遊資源。開發旅遊業，最主要的目的是獲得一定的經濟收益。對於旅遊資源實行組合，不僅要有利於資源價值增值，更要提高產業貢獻率。

2.層次結合策略

層次結合策略是指同時推出多種不同檔次的旅遊新產品。由於消費者經濟實力的影響，旅遊者的消費水平有一定的層次性，所以企業在開發產品的時候應注意高、中、低檔次產品序列的結合，從而有利於提高旅遊企業經營的覆蓋面。例如開發一條新的旅遊線路，應該體現豪華、標準和經濟等差異，並作為一個整體推出，以便於不同層次消費者進行選擇。

3.超前開發策略

旅遊企業要獲得長遠發展，必須有一個長期、中期和短期的發展策略，這樣才能獲得長期、持續、穩定等的發展。一般來說，企業都需儲備四種類型的產品：①企業已經生產完成，並進入銷售環節的產品；②已經開發成功，等待{適當時機投放市場的產品；③正在研究設計過程中，具備雛形的旅遊產品；④處於產品構思、創意階段的產品。