徐浩然

徐浩然，男，祖籍湖北，出生於雲南，在北京讀書，又到廣東工作，幾年前來到江蘇，足跡遍布了中國的大江南北。而這樣的“飄泊”源於徐浩然與生俱來的好奇。

細數徐浩然的經歷，足以讓眾人跌破眼鏡。他曾是國內年薪最高的新聞主持人，他又是一位學者，他還是優秀的經理人，他還是律師、是作家、是前衛藝術推介者……徐浩然在別人眼中是另類的，只因他的人生永遠從零開始。

全國品牌社團組織聯席會議主席

江蘇省政協委員

江蘇省品牌學會會長

遠東控股集團高級副總裁、首席品牌官

遠東慈善基金會執行理事長

中國中小企業協會副會長

中國市場學會副會長

中國企業聯合會常務理事、中國企業家協會常務理事

中國企業聯合會企業文化委員會主任委員

中國作家協會會員

中國電視藝術家協會會員

中央電視台廣告策略顧問

CCTV中國品牌年度發布首席觀察員

民建江蘇省委企工委副主任

重慶市品牌學會執行會長

北京大學經濟學院博士后

南京航空航天大學品牌研究所所長、教授

南京財經大學兼職教授

上海交通大學遠東書院副院長、人文藝術研究院兼職教授

中國科學院研究生院MBA導師

南京大學商學院校外MBA導師

國家質檢總局《中國品牌》雜誌顧問

全面品牌管理理論創始人

“企業品牌建設評價”國家標準主要起草人

省級品牌學會—重慶市品牌學會、江蘇省品牌學會發起人

國家文化產業研究中心博士

大型集團公司首席品牌官

資助身障人就業創業培訓的慈善基金會執行理事長

殘疾人創業一條街創辦者

徐浩然2010年完成北京大學經濟學院博士后研究，2007年獲南京航空航天大學管理學博士學位，2002年在英國劍橋進行短期英語進修，1991年獲中國傳媒大學文學學士學位，他是國家文化產業中心（南航）培養的國內文化產業管理方向的博士。

徐浩然1991年任中央電視台實習記者，1992年至2007年任雲南衛視記者、廣東衛視主任記者、江蘇衛視高級編輯、大型新聞欄目總主持人。個人及作品曾獲全國十佳金話筒主持人、2004年度中國最佳主持人、全國“五個一”工程獎、中國新聞獎一等獎等五十多項獎勵。

一、創建品牌社團組織

（一）發起國內省級品牌學會

2009年及2010年，徐浩然聯合十餘位國內著名品牌專家學者聯合發起、創建了國內第一家省級品牌學會——重慶市品牌學會和江蘇省品牌學會，並被推選為會長、執行會長等職。學會成立以來，得到了重慶市委、市政府，江蘇省委、省政府等領導的熱切關心和大力支持，獲得社會各界的一致好評和高度重視，徐浩然被聘為重慶市政府重大決策諮詢研究課題主研人員。重慶市及江蘇省品牌學會認真貫徹落實科學發展觀，積極配重慶、江蘇兩地政府加快民營經濟轉型升級和又好又快發展的目標要求，大力加強“品牌重慶”、“品牌江蘇”建設，深入實施品牌發展戰略，探索企業品牌管理的新路，在學會全體成員的努力下，取得了豐碩成果。徐浩然還發起和推動了上海市、四川省、雲南省、浙江省、無錫市的品牌學術研究機構的組建工作。

（二）呼籲建立國家品牌委員會

為了使品牌戰略上升到國家的高度，2011年全國人大政協兩會期間，徐浩然還委託全國政協委員提案呼籲應儘快成立“國家品牌委員會（非實體機構）”，負責建設國家和產業品牌，以及統籌、指導和監控其他品牌的發展；同時制定並頒布《中華人民共和國品牌促進法》，加強並加快有關品牌管理的高等學歷教育和職業技術教育，從而解決我國品牌經營管理人才嚴重缺乏的瓶頸問題；此外，挑選具有中國文化特色和地域特色的品牌，為其承擔部分研發、宣傳和推廣經費，最終構築成國際品牌。該提案得到很多與會代表、委員的一致認同。

（三）組建全國品牌社團組織聯席會議

為充分發揮品牌社團組織在品牌建設中提供服務、反映訴求、規範行為的作用，形成社團組織工作合力，2012年，徐浩然領導下的江蘇省品牌學會還與重慶市品牌學會、深圳市品牌學會、上海現代服務業聯合會品牌專委會等共同發起每年一屆的“全國品牌社團組織聯席會議”，徐浩然被推選為聯席會議創會主席。2012年12月7至8日，“2012全國品牌社團組織聯席會議年會首屆中國全面品牌管理論壇”在重慶隆重召開。來自重慶市品牌學會、江蘇省品牌學會、北京品牌協會、福建省品牌文化發展研究會、浙江省品牌建設促進會、內蒙古自治區品牌協會、四川省文化品牌發展促進會、河南省品牌促進會、安徽省企業品牌促進會、寧夏品牌研究會、四川省品牌學會、連雲港市品牌發展協會、無錫品牌學會等各地品牌社團組織負責人以及全國各地的品牌專家、知名企業家、品牌經理人、主體記者共400餘人出席大會，共同探討如何加強企業品牌建設。

（一）“全面品牌管理”的理論

作為該理論主要創始人，徐浩然帶領學術團隊長期研究並積極探索品牌發展規律和中國自主品牌的成長，幫助中國企業成長。2010年5月，與重慶品牌學會秘書長張銳博士合著的60多萬字《品牌遠東—理念與工具》由企業管理出版社出版，該書是我國全面品牌管理的拓荒之作。該書結合國內500強的行業領軍企業——遠東品牌建設的成功做法和改革試驗，總結提出了7個層面、23個模塊的“全面品牌管理”新模式，提出了一套開發和設計品牌系統的戰略性決策程序，並依序詳細闡述了13種品牌工具的基本知識和操作技能以及“統籌宏微觀品牌發展”的新構想，具有“全過程、全企業、全人員、全指標、科學性、藝術性和統籌發展”等重要特點。該書獲得第十二屆江蘇省哲學社會科學優秀成果獎。

（二）擔任國內“品牌評價”國家標準起草

2011年，徐浩然先後五次到北京參加起草人工作會議，擔任《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》的主要起草工作。該國標的核心內容為商業企業品牌評價指標和分值，分為能力、品質、聲譽、企業文化、影響等5個一級指標以及17個二級指標。該標準從研究、立項、起草、審定前後經歷了十餘年，可謂十年磨一劍，填補了在此方面的國家空白。2012年5月，徐浩然在北京主持了該國家標準的宣貫會暨全國商業企業品牌評價活動啟動大會。

（三）取得豐碩的學術研究成果

作為傑出的品牌理論與實踐專家，徐浩然致力於推動中國企業的戰略升級和品牌建設，他參與或主持了多項國家級、省級社會科學基金課題，主要包括國家社科基金《企業利益相關者行為特徵及調控機制研究》、國家社科基金重大項目《突發事件網路輿情預警指標體系研究重大項目》、國家社科基金《今後五年我國城鄉居民消費取向的情景分析與對策建議》等。應國務院國資委邀請，徐浩然多次為央企做品牌戰略的培訓和指導，擔任中央電視台品牌顧問和多家大型企業品牌戰略顧問，長期應邀在高校講學併兼任了中國科學院研究生院、北京大學民營經濟研究院、中國人民大學輿論研究所、中國傳媒大學南廣學院、華南理工大學品牌研究所、南京大學商學院、南京師範大學新聞學院、新加坡亞洲管理學院等高校、研究機構兼職教授、研究員、博導和南京航空航天大學品牌研究所所長等職。1999年至今，徐浩然出版了《浩然論品牌》書系，獨著或合著了《企業品牌理論與實踐》、《走進遠東——全面品牌管理的價值與工具》、《個人品牌》、《文化產業管理》、《錯悟》、《悟錯》等十餘本品牌類專著。

（一）國內民企第一位首席品牌官

2008年1月，徐浩然加盟以線纜、醫藥、房地產、生化、投資為核心業務的中國500強企業——遠東控股集團，該集團是中國安置殘疾員工最多的企業，22年來先後安置了近2000位殘疾員工就業。在他的帶領和推動下，遠東自2008年以來先後獲得一百多項全國及行業的重要榮譽，企業品牌、產品品牌、個人品牌都大幅增長，品牌價值超123億元，增幅是過去18年之和，集團成為國內民企“企業文化示範基地”。遠東控股集團正向千億企業目標邁進，致力於從“中國第一”走向“世界第一”。

（二）發布品牌研究的權威報告

為使品牌價值進一步落地，成為一種企業最重要的無形資產，使品牌價值的打造成為企業的一個重要戰略。2011年9月9日，在徐浩然的推動下，江蘇省品牌學會與北京名牌資產評估事務所、江蘇蘇商研究院等共同舉辦第二屆品牌江蘇高峰論壇暨2011中國最有價值品牌發布會。一項連續17年跟蹤進行的中國最有價值品牌比較研究被揭曉，跟蹤研究的100品牌以平均25.67%的市場增長速度，證明中國品牌建設日漸成熟，也給江蘇省未來品牌事業的發展構建了一個更清晰的藍圖。2013年1月11日，第二屆全面管理論壇在江蘇隆重召開，全球領先的市場調查諮詢機構華通明略與江蘇省品牌學會聯合向全球權威發布了《走向全球從中國製造到中國品牌：中國品牌額海外拓展之路(2012年報告)》。

（三）策劃主持多場國內著名品牌交流活動

徐浩然策劃或主持了中國企業500強發布會、中國企業領袖年會、中國品牌節、中國品牌競爭力年會、中國品牌領袖峰會、中國品牌領袖高峰論壇、中國品牌經理人協會沙龍、學習型中國論壇、蘇商500強峰會、品牌江蘇高峰論壇、品牌江蘇環省行、品牌重慶高峰論壇等。徐浩然被聘為全國企業品牌評價專家委員會委員、國家質檢總局《中國品牌》雜誌顧問、2012年CCTV中國品牌年度發布組委會首席觀察員、2011年度中國傑出營銷獎總決賽評委等。

（四）努力打造社會公益品牌

徐浩然兼任國內資助身障人就業創業的基金會執行理事長，他所主管的慈善公益事業方面，遠東歷年來共向社會各界捐助兩億多元，2010年和2011年，徐浩然兩次走上國家級最高慈善榮譽——“中華慈善獎”的領獎台，受到黨和國家領導人的親切接見。自2010年5月28日開始，徐浩然向全社會發起了一場“為殘疾人證明，還身障人尊嚴”的行動，在全國“兩會”期間，徐浩然委託基金會理事、全國人大代表等提交了相關議案。2010年在全國助殘日當天，徐浩然在江蘇省宜興市策劃並創辦了國內身障人創業街，資助農村身障人士就業創業。在第22個全國助殘日，徐浩然策劃的第二條身障人創業街在國內身障人比例最高的寧夏吳忠市成功開業，央視《新聞聯播》進行了專題報道。2011年5月至今，徐浩然還與其兄長、著名慈善藝術家徐梓峻一起將他們共同創作的藝術作品進行慈善義賣，向遠東慈善基金會、中國青少年發展基金會勝者愛心基金、中國婦女發展基金會善基金等捐助善款約750萬元。徐浩然也被中國青少年發展基金會愛心衣櫥基金、中華女性素質教育基金、中國關心下一代健康體育基金會、中國婦女發展基金會等多個慈善公益組織聘為名譽主席、副主席、形象愛心大使等。

（五）中外文化交流

2000年，徐浩然被美國國務院邀請為“國際訪問者”，2011年他在美國發起成立美中新能源交流協會，2011年美國得克薩斯州Rockwall市市長親自為他頒發“榮譽市民”證書。徐浩然先後出訪了加拿大、德國、法國、義大利、荷蘭、泰國、肯亞、哥斯大黎加、馬來西亞、新加坡等20多個國家和地區，曾與中國企業家代表團一起，隨溫家寶總理、李克強副總理等中國國家領導人出訪埃及、英國、西班牙等地。