非營利組織的合作營銷研究

作　者：董文琪 著 李建華 編

叢 書 名：公共管理研究叢書

出 版 社：中南大學出版社

ISBN：9787811055047

出版時間：2007-01-01

版　次：1

頁　數：262

裝　幀：平裝

開　本：

所屬分類：圖書 > 政治/軍事 > 中國政治

市場營銷是一個無所不在的社會活動，沒有哪一個組織能夠逃避市場營銷以志願求公益的非營利組織更需要運用市場營銷來競爭資源和公眾眼球。但是作為一種公益性組織，非營利組織不能簡單地套用商業營銷模式，它必須結合自身特性尋找更能與其組織使命和管理制度相匹配的營銷模式。

《非營利組織的合作營銷研究》從分析非營利組織與政府和企業之間的共生關係入手，認為非營利組織應以“合作營銷”為工具來克服資源限制，實現資源共享和優勢互補。在融合多種學科知識構建“非營利組織合作營銷”理論框架的同時，針對我國非營利組織的特殊生成路徑和發展背景，為其如何適用合作營銷拓展營銷資源、提升服務能力提出具體對策。

董文琪，1973年生，中南大學管理學博士。主要研究方向為政府改革、第三部門治理。從2000年至今，共參與多項省部級課題，在《經濟與管理研究》、《江淮論壇》等刊物上發表論文10餘篇。

第1章　緒論

1.1研究對象與目的

1.2文獻綜述

1.3基本概念與前提假定

第2章　非營利組織合作營銷的動因分析

2.1非營利組織合作營銷產生的社會背景

2.2非營利組織與政府、企業的共生關係

2.3非營利組織的適應性與持續性發展要求

第3章　非營利組織台作營銷的理論基礎

3.1關係營銷理論

3.2公共選擇理論

3.3交易成本理論

3.4利益相關者理論

第4章　非營利組織合作營銷的運行機制

4.1非營利組織合作營銷的含義和模式比較

4.2非營利組織合作營銷的適用要求

4.3非營利組織合作營銷的工具選擇

4.4非營利組織合作營銷的形式

第5章　非營利組織合作營銷的實施與管理

5.1自我審查與評估

5.2理性選擇合作夥伴

5.3構建合作營銷計劃

5.4執行合作營銷計劃

5.5後續評估

第6章　合作營銷在我國非營利組織中的適用與發展

6.1我國非營利組織的特性及其導入合作營銷的必然性

6.2我國非營利組織合作營銷過程中的問題分析

6.3我國非營利組織導入合作營銷的具體對策

結語

參考文獻