管理經濟學

管理經濟學是指運用經濟學和決策科學的分析工具，研究企業如何在它所面臨的約束條件下，做出最優的管理決策。本書正是一本為管理經濟學課程準備的教科書。本書的結構和涵蓋的主題既遵循了傳統的授課方式，又在許多新的方面有所擴展，反映出現代管理工具和方法的最新趨勢。

第一篇導論.1

第1章管理經濟學的性質和研究範圍.3

1.1管理經濟學的研究範圍..4

1.2決策的基本過程..7

1.3廠商理論.10

1.4利潤的性質和作用..15

1.5商業道德.19

1.6管理經濟學的國際框架.22

1.7管理經濟學與網際網路26

本章小結27

練習題..28

第1章附錄：需求、供給和均衡的基本概念.30

補充閱讀材料..36

網際網路網址.37

第2章最優化技術和新型管理工具..38

2.1表述經濟關係的方式39

2.2總量、平均和邊際之間的關係..41

2.3最優分析.44

2.4約束條件下的最優..47

2.5最優化的新型管理工具.48

2.6其他管理工具56

2.7新型管理工具和職能專門化57

本章小結60

練習題.60

補充閱讀..61

網際網路網址62

綜合案例1邁克爾·戴爾的教育.63

第二篇需求分析.67

第3章需求理論.69

3.1產品的需求.71

3.2需求的價格彈性79

3.3需求的收入彈性88

3.4需求的交叉價格彈性..91

3.5彈性在管理決策中的應用.94

3.6偏好的國際融合97

3.7電子商務99

本章小結.104

練習題105

第3章附錄：消費者選擇理論——市場需求曲線背後

的原理108

補充閱讀材料114

網際網路網址..114

第4章需求估計115

4.1識別問題..117

4.2需求估計的銷售調研方法119

4.3回歸分析的引入..125

4.4簡單回歸分析.128

4.5多元回歸分析.137

4.6回歸分析中的問題142

4.7通過回歸分析進行需求估計.145

4.8估計美國進出口的需求..149

本章小結.153

練習題154

第四章附錄：用EXCEL做的回歸分析.157

補充閱讀材料161

網際網路網址..162

第5章需求預測.163

5.1定性預測..165

5.2時間-序列分析168

5.3平滑技術..177

5.4氣壓法.182

5.5經濟模型..186

5.6投入-產出的預測.192

本章小結.192

練習題193

第5章附錄：利用電子表格進行時間序列分析

來預測波動..196

補充閱讀材料200

網際網路網址..201

綜合案例2美國電力需求的估計和預測..202

第三篇生產和成本分析205

第6章生產理論與估計207

6.1生產組織和生產函數.209

6.2一種可變生產要素的生產函數..212

6.3可變要素的最優使用量..217

6.4兩種可變要素的生產函數220

6.5最優的生產要素組合.225

6.6規模報酬..232

6.7經驗生產函數.235

6.8創新過程..238

6.9創新和全球競爭..241

本章小結.245

練習題247

第6章附錄：生產的微積分分析..249

補充閱讀材料252

網際網路網址..252

第7章成本理論與估計253

7.1成本的性質254

7.2短期成本函數.256

7.3長期成本曲線.260

7.4廠房大小和規模經濟.265

7.5　學習曲線268

7.6　在國際範圍內最小化成本——新型規模經濟271

7.7　物流或供應鏈管理..275

7.8　本—量—利分析和經營槓桿....276

7.9　成本函數的經驗估計282

本章小結289

練習題..290

第7章附錄：用微積分進行成本分析..292

補充閱讀材料.294

網際網路網址...295

綜合案例3　石油工業的生產和成本函數..296

第四篇市場結構與定價實踐299

第8章市場結構：完全競爭、壟斷和壟斷競爭...301

8.1　市場結構和競爭程度302

8.2　完全競爭303

8.3　全球經濟中的競爭..312

8.4　壟斷....317

8.5　壟斷競爭325

本章小結331

練習題..332

第8章附錄：微積分法求解利潤最大化....335

補充閱讀材料.337

網際網路網址...338

第9章寡頭壟斷和企業架構.339

9.1　寡頭壟斷和市場集中度...340

9.2　寡頭壟斷模型.344

9.3　寡頭壟斷的收益及效率的含義..353

9.4　銷售額最大化模型..357

9.5　全球寡頭的進行曲..359

9.6　理想企業架構和創造性公司....364

9.7　虛擬企業和關係企業369

本章小結372

練習題..373

第9章附錄：應用數學方法研究寡頭理論..374

補充閱讀材料.382

網際網路網址...383

第10章博弈論和戰略行為..385

10.1　戰略行為和博弈論.386

10.2　佔優戰略和納什均衡....388

10.3　囚徒困境....391

10.4　價格和非價格競爭，卡特爾欺騙與囚徒困境....392

10.5　重複博弈和針鋒相對戰略395

10.6　戰略措施....396

10.7　戰略行為與國際競爭....399

10.8　連續博弈和決策樹.402

本章小結405

練習題..405

補充閱讀材料.408

網際網路網址...408

第11章定價實踐410

11.1　多種產品定價法....411

11.2　價格歧視....419

11.3　國際價格歧視與傾銷....426

11.4　轉移定價....428

11.5　定價實踐....435

本章小結445

練習題..446

第11章附錄：用微積分分析三級價格歧視.448

補充閱讀材料..451

網際網路網址...452

綜合案例4　eBay和網路競爭..453

綜合案例5　設計飛機票價的藝術...455

第五篇管制、風險分析和資本預算...459

第12章管制與反托拉斯：政府在經濟中的作用...461

12.1　支持企業，保護消費者、工人以及環境的

政府管制....462

12.2　外部性和管制468

12.3　公共事業管制473

12.4　反托拉斯：政府對市場結構和行為方式的管制...476

12.5　反托拉斯法的實施和放鬆管制運動..476

12.6　對國際競爭的管制.485

12.7　企業決策的稅收效應....488

本章小結490

練習題..491

補充閱讀材料.493

網際網路網址...495

第13章風險分析496

13.1　管理決策中的風險和不確定性.498

13.2　用概率分佈度量風險....499

13.3　效用理論和風險厭惡....508

13.4　調整風險的評估模型....512

13.5　結合風險進行決策的其他技術.517

13.6　不確定性下的決策.520

13.7　外匯風險和對沖保值....524

13.8　信息和風險..528

本章小結534

練習題..535

補充閱讀材料.539

網際網路網址...540

第14章長期投資決策：資本預算541

14.1　資本預算：概述............................542

14.2　資本預算過程..............................546

14.3　資本配給與盈利指數........................551

14.4　資本成本..................................554

14.5　實施投資項目后的評價......................559

14.6　資本成本與國際競爭力......................562

本章小結........................................563

練習題..........................................564

補充閱讀材料....................................567

網際網路網址......................................568

綜合案例6　放鬆管制、風險、資本預算與電信危機.......569

附錄A　複利計算、折現和現值.........................575

附錄B　利息係數表...................................581

附錄C　統計表........................................586

CONTENTS

.CHAPTER1TheNatureandScopeofManagerial

Economics3

1-1TheScopeofManagerialEconomics4

DefinitionofManagerialEconomics4

RelationshiptoEconomicTheory6

RelationshiptotheDecisionSciences6

RelationshiptotheFunctionalAreasofBusinessAdministrationStudies7

1-2TheBasicProcessofDecisionMaking7

CASESTUDY1-1TheMQnWhoinventsdMQnQgement9

CASESTUDY1-2TheMQnQgementRevolution10

1-3TheTheoryoftheFirm10

ReasonsfortheExistenceofFirmsandTheirFunctionsII

TheObjectiveandValueoftheFirmII

ConstraintsontheOperationoftheFirm13

LimitationsoftheTheoryoftheFirm14

1-4TheNatureandFunctionofProms15

BusinessversusEconomicProfit15

TheoriesofProfit16

FunctionofProfit17

CASESTUDY1-3ProfitsintheP6rsonQICOrnputsrlndustry18

1-SBusinessEthics19

CASESTUDY1-4BusinessEthicsQtBoeing20

CASESTUDY1-5ERron--AndersenandOtherFinonciolDi5Qstsrs21

1-6TheinternationalFrameworkofManagerialEconomics22

CASESTUDY1-6TheRiSeoftheGlobalCOrporotl'On23

CASESTUDY1-7TheGIobQIBusinessLeoder24

CASESTUDY1-8GIobolMostAdml'redCOmpanies25

1-7ManagerialEconomicsandtheInternet26

CASESTUDY1-9TheMostImpoFtQntnit6metSitsAddresses

forMQnageriOIEConomics27

Summary27

Problems28

AppendixtoChapterl:TheBasicsofDemand,Supply,

andEquilibrium30

TheDemandSideoftheMarket30

TheSupplySideoftheMarket31

pplySideoftheMarket31

TheEquilibriumPrice31

shiftintheDemandCurveandEauilibrium32

shiftintheDemandCurveandEquilibrium32

shiftintheSuprilllCurveandEauilibrium32

shiftintheSupplyCurveandEquilibrium32

CASESTUDY1-10ChangesI'nDemQndandSupplyQndthePriceOIPCS34

CASESTUDY1-11ChangesI'nDemandandsupplyQndCOffeePrices35

AppendixProblems35

SupplementaryReadings36

InternetSiteAddresses37

.CHAPTER2OptimizationT6chniquesandNew

ManagementTOots38

2-1MethodsofEXpressingEconomicRelationships39

2-2TOtal,Average,andMarginalRelationships41

Total,Average,andMarginalCost41

GeometricDerivationoftheAverage-andMarginal-CostCurves43

2-3OptimizationAnalysis44

ProfitMaximizationbytheTotal-RevenueandTOtal-CostApproach44

Jpproach44

OptimizationbyMarginalAnalysis45

CASESTUDY2-1OPtimoIPOllutionCOntFOI46

~f.

2-4ConstrainedOptimization47

CASESTUDY2-2PursuingMultiPleObl'ectivesunderCOnstFQintSbyGIobol

COrporotions47

2-5NewManagementTOolsforOptimization48

Benchmarking49

TotalQualityManagement49

ContentsXiii

CASESTUDY2-3senchmQrkingatX6FOX,FOrd,QndMobil50

Reengineering51

.ineenng51

CASESTUDY2-4TOtQIQUQlityManQgementintheReQIWOrld52

CASESTUDY2-5ReengineeringatGE53

TheLearningOrganization54

CASESTUDY2-6Applyl'ngLeQming-OrgQniZOtl'onPrincl'PlesotFOrdcud

southwestAiriines55

2-6OtherManagementTOolsforOptimization56

2-7NewManagementTOolsandFunctionalSpecialization57

CASESTUDY2-7TheAmerl'cQnBusinessModel58

CASESTUDY2-8WhenGovemQnceRulesFoil,PUblicTrUstiSEroded59

SummarV60

SupplementaryReadings61

InternetSiteAddresses62

INTEGRATINGCASESTUDY1:TheEducationolMichQelDell63

.CHAPTER3DemandTheory69

3-1TheDemandforaCommodity71

Anindividual'sDemandforaCommoditV71

FromindividualtoMarketDemand74

TheDemandFacedbyaFirm75

JaFirm75

CASESTUDY3-1TheDemQndforBI'gMoos76

3-2PriceElasticityofDemand79

yofDemand79

PointPriceElasticitVofDemand79

ArcPriceElasticityofDemand81

PriceElasticitV,TotalRevenue,andMarginalRevenue82

;,lotalRevenue,andMarginalRevenue82

FactorsAffectingthePriceElasticityofDemand85

CASESTUDY3-2Pn'ceElostl'citl'esOIDemandintheRealWOrld87

3-3IncomeElasticityofDemand88

yofDemand88

CASESTUDY3-3IncomeElastl'citiesOfDemQndintheRedWOrld90

3-4Cross-PriceElasticitVofDemandgi

yofDemandgi

CASESTUOY3-4Cross-PriceElostl'citl'esofDemandI'ntheRedWOrld93

CASESTUDY3-5substl'tUtl'OnbeatenDomestl'cQndFOrel'gnGoods94

3-5UsingElasticitiesinManagerialDecisionMaking94

3-6InternationalConvergenceofT8stes97

CASESTUDY3-6GilledsintFOducesthesensorQndMQch3Razors--TwO

TrulyGlobolProductS97

CASESTUDY3-7FOrd'SWOrldCar(S)98

~--.1.

3-7ElectronicCommerce99

CASESTUDY3-8E-COmmerceQtAmozon.com102

CASESTUDY3-9eBQyQndsomenit6metV6t6rans

AreCQShingin103

Problems105

AppendixtoChapter3:BehindtheMarketDemandCurve--The

TheoryofConsumerChoice108

yofConsumerChoice108

TheConsumer'sTastes:IndifferenceCurves108

TheConsumer'sConstraints:TheBudgetLine109

TheConsumer'sEquilibrium110

DerivationoftheConsumer'sDemandCurve110

IncomeandSubstitutionEffectsofaPriceChange111

TheTheoryofConsumerChoiceMathematically113

AppendixProblems113

SupplementaryReadings114

InternetSiteAddresses114

.CHAPTER4DemandEstimation115

4-1TheidentificationProblem117

4-2MarketingResearchApproachestoDemandEstimation119

ConsumerSurveysandObservationalResearch119

;aandObservationalResearch119

ConsumerClinics120

MarketExperiments120

CASESTUOY4-1MicromQrketing:MorketsrsZ8roI'nonTheir

customers121

VirtualShoppingandVirtualManagement122

CASESTUDY4-2EStl'motl'onOltheDemQndforOrangesbyMorket

boeriment123

penment123

CASESTUDY4-3R8achingCOnsumersintheVQnl'ShingMoss

MQrket124

4-3IntroductiontoRegressionAnalysis125

4-4SimpleRegressionAnalysis128

TheOrdinaryLeast-SauaresMethod128

;Least-SquaresMethod128

TestsofSignificanceofParameterEstimates130

COntentsxv

OtherAspectsofSignificanceTestsandConfidenceintervals132

TestofGoodnessofFitandCorrelation133

4-5MultipleRegressionAnalysis137

TheMultipleRegressionModel137

TheCoefficientofDetendnationandAdjustedRZ139

,ustedRZ139

AnalysisofVariance140

,alsofVariance140

PointandintervalEstimates141

4-6ProblemsinRegressionAnalySis142

Multicollinearitv142

Autocorrelation144

4-7DemandEstimationbyRegressionAnalysis145

yRegressionAnalysis145

ModelSpecification145

CollectingDataontheVocables146

RriecifllinqtheFormoftheDemandEol'otion146

specifyingtheFormoftheDemandEquation146

TestingtheEconometricResults148

CASESTUDY4-4EStl'mQtionOftheDemondforAirTrQvelovertheNoFth

Atlantic148

4-8EstimatingtheDemandforU.S.importsandEXports149

CASESTUDY4-5PriceandincomeElasticitiesofimportScudabortS

intheR8olWOrldIS0

CASESTUDY4-6TheMQjorCOmmodityabortScudImportSof

meunitedSlotes151

CASESTUDY4-7TheTOPU.S.Intsmotionalaborters152

SummarV153

Problems154

AppendixtoChapter4:RegressionAnalysiswithExcel157

cimDleReZression157

dimpleRegression157

pieRegression157

MultiDleRepressionAnalysis160

pieRegressionAnalysis160

SupplementaryReadings161

InternetSiteAddresses162

.CHAPTER5DemandForecasting163

5-1QualitativeFOrecasts165

c''rvelrTechniques165

ourveVTechniques165