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管理經濟學
王建民主編書籍
《管理經濟學》是2009年3月1日由清華大學出版社出版的圖書,作者是王建民。
管理經濟學是在西方微觀經濟學基礎上發展起來的一門新興學科,是工商管理類專業學生必學的一門專業基礎課。該課程的重點在於探討微觀經濟學基本原理和方法在企業管理實踐中的具體應用,目的在於實現管理過程的科學化、理性化和精細化。按照高職教育突出實用性和技能性的特點和要求,本教材共設計了8章內容:即管理經濟學概述、生產供求法則、生產與成本決策、市場結構、要素市場、企業定價策略、企業風險決策、市場失靈與政府政策等,力求做到內容精練、實用,通俗易懂。
本書可作為高職教育工商管理類專業學生的學習教材,同時也可作為管理人員培訓和普通高等教育的教材或教學參考書。
第1章管理經濟學概述1
11管理經濟學的內涵1
111什麼是管理經濟學2
112管理經濟學的理論基礎3
113管理經濟學的地位7
12管理經濟學的分析方法9
121邊際分析法 9
122最優化分析法15
123博弈分析法17
13對企業的再認識20
131企業的性質20
132企業的目標21
133企業組織23
134企業多元化經營25
135企業利潤27
思考題29
實訓題30
案例分析餐館老闆的決策30
第2章市場供求法則32
21市場供求規律32
211市場的核心32
212需求規律33
213供給規律38
214供求規律41
215市場非均衡分析44
22需求的彈性分析48
221需求彈性的概念48
222需求的價格彈性49
223需求的收入彈性53
224需求的交叉價格彈性56
思考題59
實訓題60
案例分析江中健胃消食片的發展62
第3章生產與成本決策69
31生產決策69
311生產函數的概念69
312單一可變要素最優投入量的確定70
313多種投入要素的最優組合75
314規模經濟性分析78
32成本決策83
321管理決策中幾個重要的成本概念83
322成本函數85
323短期成本函數87
324長期成本函數89
325成本決策的常用方法90
33生產函數與成本函數的應用92
331生產函數與技術貢獻的測定92
332貢獻分析法95
333盈虧平衡分析96
思考題101
案例分析案例1王永慶的成功之路102
案例2邯鋼的“模擬市場”機制104
第4章市場結構106
41市場結構106
411買方市場與賣方市場107
412市場結構劃分標準107
413市場運行規則109
414企業決策的一般原理110
42完全競爭市場分析111
421如何判斷完全競爭市場111
422完全競爭市場的需求曲線與收益曲線112
423完全競爭企業的短期決策114
424完全競爭企業的長期決策116
425完全競爭市場的評價118
43完全壟斷市場分析119
431如何判斷完全壟斷市場119
432完全壟斷市場產生的原因119
433完全壟斷企業的需求曲線121
434完全壟斷企業的短期決策122
435完全壟斷企業的長期決策122
436完全壟斷企業的價格歧視122
437完全壟斷的弊端及政府干預123
438買方壟斷條件下的企業行為126
44壟斷競爭市場分析127
441如何判斷壟斷競爭市場127
442壟斷競爭企業的需求曲線128
443壟斷競爭企業的短期決策129
444壟斷競爭企業的長期決策129
445壟斷競爭企業的非價格競爭130
45寡頭壟斷市場分析131
451如何判斷寡頭壟斷市場132
452寡頭壟斷市場分析上的困難132
453曲折的需求曲線模式133
454價格領導模式134
455卡特爾模式135
456博弈論模式138
457對寡頭壟斷市場的評價141
思考題141
案例分析航空快遞市場結構和廠商行為特點141
第5章要素市場145
51要素市場145
511產品市場與要素市場145
512生產要素需求146
513生產要素的供給與價格決定 147
52勞動市場148
521均衡價格工資理論148
522工資和收入差別形成原因151
523工會對工資決策的影響153
53資本市場158
531資金的供求158
532投資決策分析161
533投資決策的不確定性分析169
54土地市場171
541土地的供給171
542土地的需求171
543地租和級差地租172
544經濟租金173
55利潤的決定173
551正常利潤174
552超額利潤175
思考題179
案例分析上海沃爾瑪員工工資年均增長8%179
第6章企業定價策略181
61企業定價目標及定價影響因素181
611企業定價目標181
612定價影響因素184
62企業定價方法186
621以成本為中心定價法186
622以需求為中心定價法188
623以競爭為中心定價法188
63企業定價策略190
631撇脂定價策略190
632滲透定價策略192
633心理定價策略192
634組合定價策略193
64有市場勢力的產品定價194
641差別定價194
642兩次收費196
643高峰定價196
644搭售198
65價格調整策略201
651價格調整策略概述201
652消費者對價格變動的反應 203
653競爭者對價格變動的反應 204
654企業面對價格調整的對策205
655價格調整策略的應用 205
66中間產品轉移價格的確定206
661內部轉移價格的制定原則 206
662內部轉移價格的作用207
663內部轉移價格的制定方法 208
思考題212
實訓題212
案例分析北京平價藥房“零利潤”概念亮相212
第7章企業風險決策214
71風險的含義與特點214
711風險的概念215
712風險的構成要素216
713風險的特性217
714風險的成因218
72企業風險識別219
721風險識別的內容219
722風險識別的程序220
723風險識別的方法221
73企業風險評估223
731風險評估的內容223
732風險評估的程序及方法223
74企業風險影響分析224
741風險成本與風險收入224
742風險價值鏈225
743風險效用226
75企業風險防範228
751風險防範的整體思路228
752風險防範的重點環節230
76信息不對稱條件下的企業決策234
761逆向選擇問題234
762逆向選擇問題的解決方法235
763資產專用性與受制於人問題236
764委託代理問題238
77信息的搜集成本與價值241
思考題243
案例分析國際工程項目風險管理案例分析243
第8章市場失靈與政府政策248
81市場效率248
811市場效率的含義248
812帕累托最優249
82市場失靈249
821壟斷250
822公共物品250
823外部影響252
824信息的不完全和非對稱252
825不公平253
826經濟周期255
83政府的調控政策256
831政府在市場經濟條件下的作用256
832政府在增進效率方面的政策256
833政府在維護公平方面的政策259
834政府在保持穩定方面的政策261
84政府失靈原因及其矯正266
841政府失靈的原因266
842避免政府失靈的對策267
思考題271
案例分析公共物品私人提供的例證271
參考文獻273