管理經濟學

本書通過全面細緻地介紹管理經濟學的基本理論，採用大量與實際相關的案例來闡述如何利用這些基本的經濟原理來幫助企業管理者做出各種商務決策。主旨是將管理經濟學理論應用於管理實踐，幫助讀者通過理性思維透視實踐中的經營決策問題。

全書力求將管理經濟學的概念以一種生動通俗易懂的形式呈現出來。在具體內容的安排上，全書分為六大部分，具體內容包括導論、行為主體分析、供求關係、生產—成本分析、市場結構和定價決策。在內容上更側重於可讀性和應用性。每章均已案例開頭，著重強調管理經濟學在企業實際經營中的應用。

第1篇 總 論

第1章 緒論

1.1 管理經濟學的內涵與特點

1.1.1 管理經濟學的內涵

1.1.2 管理經濟學的特點

1.1.3 學習管理經濟學的價值和意義

1.2 管理經濟學的研究對象與主要內容

1.2.1 管理經濟學的研究對象

1.2.2 管理經濟學研究的主要內容

1.3 管理經濟學的基本分析方法

1.3.1 最優化方法

1.3.2 邊際分析法

1.3.3 均衡分析法

1.3.4 經濟模型法

1.4 相關重要概念

1.4.1 稀缺性與競爭

1.4.2 選擇與機會成本

1.4.3 時間價值、貼現率和凈現值

1.4.4 利潤

1.4.5 完全信息與不對稱信息

1.4.6 隱藏特徵與隱藏行為

1.4.7 逆向選擇與道德風險

1.4.8 信號與篩選

1.4.9 市場失靈與政府失靈

第2篇 行為主體分析

第2章 市場主體

2.1 市場主體的基本概念

2.1.1 市場主體的概念

2.1.2 市場主體的特徵

2.1.3 市場主體的類型

2.2 市場主體的相互關係

2.2.1 社會微觀經濟系統的基本模型

2.2.2 社會微觀經濟三大循環流程

2.2.3 經濟運行的載體和社會性質

2.2.4 企業的地位與性質

第3章 企業行為

3.1 企業的行為目標

3.1.1 利潤最大化目標

3.1.2 股東價值最大化目標

3.1.3 其他目標

3.2 企業的行為約束

目錄 0000 管理經濟學3.2.1 基本約束

3.2.2 市場競爭

3.2.3 政府干預

第4章 個人行為

4.1 主觀願望——偏好與效用

4.1.1 偏好

4.1.2 效用

4.1.3 無差異曲線

4.2 客觀條件——預算約束線

4.2.1 預算約束線

4.2.2 收入和價格影響下的預算約束線

4.3 主體均衡——效用最大化

4.3.1 消費者的最優選擇

4.3.2 消費者選擇的變動

第3篇 供 求 機 制

第5章 需求分析

5.1 需求分析

5.1.1 需求和需求量

5.1.2 需求的影響因素

5.1.3 需求量的變動與需求的變動

5.2 需求函數和需求曲線

5.2.1 需求函數

5.2.2 需求表和需求曲線

5.3 需求彈性

5.3.1需求的價格彈性

5.3.2 需求的收入彈性

5.3.3 需求的交叉彈性

第6章 供給分析

6.1 供給與供給量

6.1.1 供給與供給量的概念

6.1.2 供給與供給量的變動

6.2 供給的影響因素

6.3 供給函數

6.4 供給的價格彈性

6.4.1 供給的價格彈性概念及其計算方法

6.4.2 供給彈性的影響因素

第7章 市場均衡分析

7.1 市場均衡

7.1.1 市場均衡的形成

7.1.2 價格上限和價格下限

7.1.3 徵稅對均衡的影響

7.2 均衡的變動

7.2.1 供給不變，需求發生變動

7.2.2 需求不變，供給發生變動

7.2.3 需求與供給同時發生變動

7.3 社會福利

7.3.1 消費者剩餘

7.3.2 生產者剩餘

第4篇 生產—成本分析

第8章 生產優化

8.1 生產函數及其相關概念

8.1.1 生產函數

8.1.2 短期生產和長期生產

8.1.3 規模收益

8.2 一個可變投入要素生產

8.2.1 總產量、平均產量和邊際產量

8.2.2 總產量、平均產量和邊際產量的關係

8.2.3 邊際收益遞減規律

8.2.4 生產的三個階段

8.2.5 最優投入量的確定

8.3 兩個可變投入要素生產

8.3.1 等產量曲線

8.3.2 等成本曲線

8.3.3 最優投入要素的確定

8.3.4 擴展線

第9章 成本優化分析

9.1 成本概念與成本函數

9.1.1 成本的基本概念

9.1.2 成本函數

9.2 短期成本函數

9.2.1 總成本、平均成本及邊際成本

9.2.2 總成本、平均成本及邊際成本之間的關係

9.3 長期成本函數

9.3.1 長期總成本

9.3.2 長期平均成本

9.3.3 長期邊際成本

9.4 盈虧平衡

9.5 規模經濟、範圍經濟和學習曲線

9.5.1 規模經濟

9.5.2 範圍經濟

9.5.3 學習曲線

第5篇 市 場 結 構

第10章 完全競爭與完全壟斷

10.1 市場結構

10.1.1 買方和賣方的數量和規模

10.1.2 產品差異

10.1.3 市場壁壘

10.1.4 市場信息

10.2 市場集中度

10.2.1 絕對集中度

10.2.2 相對集中度

10.2.3 赫芬達爾指數

10.3 完全競爭

10.3.1 完全競爭的特點

10.3.2 市場價格的決定

10.3.3 短期決策準則

10.3.4 長期決策準則

10.3.5 完全競爭市場的效率與公平

10.3.6 完全競爭市場的局限性

10.4 完全壟斷

10.4.1 不完全競爭市場

10.4.2 完全壟斷的特點

10.4.3 市場勢力和壟斷勢力

10.4.4 壟斷勢力的來源

10.4.5 短期和長期決策準則

10.4.6 壟斷的福利損失

第11章 壟斷競爭與寡頭壟斷

11.1 壟斷競爭

11.1.1 壟斷競爭的特點

11.1.2 短期決策準則

11.1.3 長期決策準則

11.1.4 產能過剩

11.2 寡頭壟斷

11.2.1 寡頭壟斷的特點

11.2.2 寡頭壟斷模型

11.2.3 卡特爾

第6篇 定 價 策 略

第12章 定價

12.1 定價目標

12.1.1 企業的定價目標

12.1.2 影響產品定價的主要因素

12.2 成本加成定價法

12.2.1 成本加成定價法

12.2.2 成本加成率的確定

12.2.3 成本加成定價法的優缺點

12.3 增量分析定價法

12.4 創造更多利潤的定價策略

12.4.1 差別定價

12.4.2 兩部定價(或兩步定價、分步定價)

12.4.3 批量定價

12.4.4 捆綁定價

12.4.5 高峰定價

12.4.6 在激烈的價格競爭市場上的定價策略

12.4.7 多產品定價策略

12.5 其他定價策略

12.5.1 競爭導向定價法

12.5.2 新產品定價法

12.5.3 心理定價法

參考文獻