北京大學新媒體營銷傳播研究中心

北京大學新媒體營銷傳播研究中心(Creative Communication Management Research Centre of Peking University，簡稱CCM)是北京大學新聞與傳播學院下設的虛體研究機構，2007年12月由北京大學批准成立。

新的傳播環境使得企業的營銷傳播面臨全新的挑戰。在這個有點混沌的傳播環境中，企業迫切需要對營銷傳播行業甚至是整個社會環境的變化進行深刻而又透徹的梳理和分析，迫切需要有戰略眼光和思想高度的理論知識來支撐他們更快速更穩步的發展，迫切需要與現實聯繫更為緊密的研究來指導解決前進路上的複雜障礙……北京大學新媒體營銷傳播研究中心正是本著這樣的宗旨而成立的。

整合資源，成立北京大學新媒體營銷傳播（CCM ）研究中心，推動中國網際網路營銷傳播產業的發展，加強對網際網路營銷傳播的系統研究並形成理論成果，無論從學術研究和學科發展的角度，還是社會應用的角度，都具有重要的意義和價值。

經過多年的發展，北京大學新聞與傳播學院在新媒體以及網際網路營銷傳播研究方面已經具備了很好的基礎，在國內該領域一直處於領先地位。北京大學新聞與傳播學院副院長，廣告學系主任，博士生導師陳剛教授出任新媒體營銷傳播研究中心主任。陳剛教授是國內最早從新媒體的角度探討廣告經營的學者，2002年出版的《新媒體與廣告》是第一本該領域的專著。近來所提出的創意傳播管理（Creative Communication Management ）理論受到業內的廣泛關注。

北京大學新媒體營銷傳播研究中心的成立，將搭建一個學術界和產業界交流溝通的高端平台，推動網際網路營銷傳播研究的深入和產業的發展。中心理事委員會成員包括：杜紅，新浪COO；劉勝義，騰訊公司網路營銷服務與企業品牌執行副總裁；董瑞豹，網易公司COO；董安民，百度網訊科技有限公司副總經理；李桂芬，安吉斯媒體集團大中國區執行長；吳曉波，廣東平成廣告公司董事長；應宜倫，安瑞索思（中國）有限公司CEO；鄭斌，互動通控股集團CEO；庾良建，北京華瑞網標信息技術有限公司CEO；楊宇時，北京遠景聯動網路資訊有限公司創始人。主要研究團隊包括北京大學新聞與傳播學院的謝新洲教授，劉德寰教授，北京大學光華管理學院的江明華教授以及北京大學新聞與傳播學院具有實務經驗和研究能力的在讀博士生鄧廣檮，沈虹、李欣頻、陳經超等。

本中心的成立，得到了行業的廣泛響應。包括新浪、騰訊、百度、網易等代表性的網站，北京華瑞網標信息技術有限公司（CR-Nielsen）等網際網路數據公司，以及互動通、凱絡、安瑞索思、平成、遠景聯動等公司在內的10家企業作為共同的發起方，全程參與了中心的籌備。

本中心研究活動將圍繞網際網路的變化，進行研究，對行業的整體情況進行梳理、分析和提煉，最後形成關於網際網路營銷傳播模式的系統理論和框架。通過組織行業與學術界的各種交流活動，增加溝通，推動行業的整體發展。

研究中心將舉辦年度的網際網路營銷傳播盛會、各種專項研討會和沙龍，促進網際網路營銷傳播研究和業界的廣泛交流，並通過這些活動使網際網路研究的最新成果向社會廣為傳播，讓社會對網際網路營銷傳播有更多的認知和關注，提升網際網路營銷傳播的專業形象，並期望所作研究能拋磚引玉，啟示學術界有更多更好關於網際網路營銷傳播的探討。

對網際網路營銷傳播的研究，國內與海外處於同一個起跑線上，目前中國網際網路的研究是全球性的熱點。本中心的成立以及研究成果的推出，將會有助於加強同海外相關學術領域的交流。創造中國網際網路營銷傳播研究的專業品牌，在研究的基礎上，推出系列研究產品，根據特定企業或機構的需要，提供諮詢和其他服務，擴大社會影響，更好地支持和推動產業發展。