定性分析與定量分析

在自然科學中定量分析是主要方法；社會科學研究中也逐漸採用定量分析，但由於社會現象千變萬化，定量比較困難，在形式化的過程中喪失了事物的豐富多採的動態性。在社會科學中常用的定量分析是社會統計。通過分析政治、經濟、文化等社會現象的數量，用運算推導社會現象的規律和特徵，如經濟統計、人口統計、工業統計、農業統計、商業統計等。質與量是辯證的統一關係，一定的質表現為一定的量，一定的量又反映一定的質，因此最可靠的是把定性分析與定量分析結合起來，防止認識事物的片面性。定性分析與定量分析的統一是社會科學與自然科學一體化的重要表現。在新聞宣傳與社會輿論的研究中，仍以定性分析方法為主。在十年新聞改革期間，定量研究新聞現象的方法逐漸增加，如輿論調查、受眾調查、報紙電視廣播的內容分析，以及關於新聞價值的數學模型、新聞信息定量，乃至用數理統計研究新聞語言特點等等。定性分析與定量分析的結合是新聞、宣傳、輿論研究深入發展的重要方法。