企業WBS

企業WBS

“WBS”(即網路品牌戰略)Web Brand Strategy英文縮寫,是企業市場營銷活動中重要的專業術語之一。 “企業WBS”是由三合百勝公司在2010年首次提出,它以企業網路品牌建設需求為導向,設定了企業網路品牌建設的五大服務模塊,即網路整合營銷、品牌策劃、企業動態品牌形象製造、企業平面品牌形象製造和企業品牌文案策劃。

定義


“WBS”(即網路品牌戰略) Web Brand Strategy英文縮寫,是企業市場營銷活動中重要的專業術語之一。 “企業WBS”是由 三合百勝公司在2010年首次提出。

意義


(一)世界範圍內網路營銷的發展勢頭迅猛,網際網路在今後商業活動中將發揮越來越重要 的作用,而“企業 WBS”將從生 產、營銷、服務等各個方面徹底改變傳統的商業模式
(二)以阿里巴巴為代表的B2B電子商務中平台變革被動的傳統商業模式為主動,而“企業WBS”突破傳統電子商務單一性的網路營銷,告別“借雞生蛋”的推廣方式,能獨立帶來客戶。
(三)市場激烈競爭,與傳統媒體壟斷地位瓦解,使得企業打造品牌知名度和影響力付出更多成本,企業對傳統市場的維護、開拓,需要更多資源投入。
(四)傳統宣傳的手段存在很大的局限性。信息來源渠道狹窄。企業的社會關係資源畢竟有限,況且通過這種方式傳遞信息速度慢,時效性差。在當今競爭激烈,市場環境瞬息萬變的情況下,行動遲緩 就意味著被淘汰。
(五)傳統媒體宣傳不一定適合所有的企業。媒體廣告開銷較大,且受眾不明確,存在時間、空間上的限制,從單位投資效益看並不是最佳選擇。
(六)中國很多行業大致經歷了廣告戰價格戰兩個階段。隨著網際網路的飛速發展和中國加入WTO,中國企業面臨的將是品牌戰。而“企業WBS”是企業網路品牌建設的必備利器。

作用


(一)“企業WBS”,針對企業在網際網路上的80%目標客戶進行精準營銷,企業信息的受眾都是對信息本身感興趣的群體,因此是有的放矢,針對性很強,成為企業市場營銷大趨勢。
(二)“企業WBS”的五項服務有效樹立企業品牌形象,進行主動營銷,讓客戶找到你,吸引目標客戶,提升企業銷售額30%以上。
(三)“企業WBS”受眾群體龐大,企業一旦實施“WBS”,其對象就不僅限於某一特定區域,而是面向全國的客戶,而且還不存在時間上的限制。
(四)在企業實施“企業WBS”背景下,由於網路宣傳費用本身就很低,加上信息的命中率極高,所以其“性價比”極佳,對於外向型企業和處於創業或發展階段的中、小型企業尤為適合。
(五)“企業WBS”運用品牌戰略的利器,幫助企業保持競爭優勢,並逐漸發展壯大。在科技高度發達、信息快速傳播的今天,產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿,難以成為核心專長,而品牌一旦樹立,則不但有價值並且不可模仿。
(六)“企業WBS”實施的過程,既是對外部市場的營銷,同時又是企業內部管理體系完善的過程,能增強企業凝聚力、競爭力、抗風險能力,幫助企業騰飛。
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