曼德維爾
2012年倫敦奧運會吉祥物之一
伯納德·曼德維爾（Bernard Mandeville，1670年11月15日－1733年1月21日），哲學家，英國古典經濟學家。
曼德維爾作為18 世紀道德哲學的主要貢獻者之一向人們揭示了在強制性的行為限制中，個人為追求自身利益的行為可能會推進整個社會的福利。但18 世紀的西歐思想界卻充斥著對他的各種批判，甚至於人身攻擊，這些批判和攻擊都源於對他的主要著作《蜜蜂的寓言》中所提出的觀點。在曼德維爾看來，如果從道德的角度看，受自利驅策的商業社會是應該受到譴責的，但如果想以“公共精神”為基礎而建立起一種充滿美德的繁榮社會，那純粹是一種“浪漫的奇想”。這就是著名的“曼德維爾悖論”。從此，曼德維爾這一觀點———“私人惡德即公眾利益”便成了人類經濟活動和經濟實踐中無法掙脫的噩夢。
那徠種過於膨脹的自利心和個人利益至上的“經濟人”取向已經給現代社會和人類文明帶來了種種惡果。人要真正成為目的，人類社會要有更美好的未來，必須正確理解和對待“私惡即公利”觀，必須使人的自私心處於一個適當的限度之內，這樣才能確保公正有序的社會制度得到普遍遵守。
1670年，曼德維爾生於荷蘭鹿特丹的一個世家。1685年，於埃拉斯米安學校畢業后，進入萊頓大學，修醫學和哲學。1691年，獲醫學博士學位。畢業后，他開始行醫，專治“歇斯底里”病。大約在1696年，他旅居英國，初衷是學習英語，但同時在倫敦作為一名神經和腸胃病及精神病專家而行醫。據說，他對自己在這方面的見解感到非常自豪，並於1711年發表了一篇在當時頗有影響的論文：《論憂鬱情緒和歇斯底里情緒》。1699年，曼德維爾與魯特·埃利薩貝思·勞倫斯結婚，生有兩個孩子。雖然曼德維爾的生平事迹語焉不詳，但18世紀的西歐思想界卻充斥著對他的各種批判，甚至於人身攻擊，諸如“品行極壞之人”之類的評論。這一切都源於他的主要著作《蜜蜂的寓言》一書。此書的雛形是1705年出版的《抱怨的蜂巢或騙子變做老實人》，寫作風格為諷刺性散文詩體。曼德維爾的初衷在於嘲笑同代人對人類的自負。雖然大多數後人對他的了解只限於這一詩篇，但它尚未表達出他的多少重要思想，最初也幾乎未引起人們的多大注意。1714年，在原詩之外，作者加進《道德的起源》和一些註釋，改名為《蜜蜂的寓言——私人的惡德·公眾的利益》出版，也未引起學界的重視。但他的思想已經變得清晰起來了。1723年，又加進《論社會本質之研究》《論慈善和慈善學派》等論文再版時，突然引起廣泛的關注，引來“正人君子”們的一致批判。為了進一步闡述自己的思想和為自己的觀點辯護，1728年，他為此書增加第二卷，包括六個對話。之後，被譯為法文、德文，多次再版。除《蜜蜂的寓言》外，曼德維爾還著有《關於宗教、教會和國家幸福的自由思考》（1720年）、《關於榮譽起源的研究》（1724年）、《為公共煩惱的中肯辯護》（1723年）等。
曼德維爾
這兩個獨眼吉祥物據稱是為兒童設計的，一些兒童和家長也參與了設計過程。兒童作家邁克爾·莫爾普戈給它們的來歷寫了一個小故事：工人們在工廠為奧運會場館鍊鋼，在鋼水出爐的剎那，兩小灘鋼水落在地面，後來，一個退休工人將兩個冷卻凝固的鋼塊撿回家，並且雕琢成了兩個長著一隻大眼睛的精靈，倫敦奧運會吉祥物就此誕生。
倫敦奧運會組委會主席表示吉祥物是為兒童設計的，並考慮到了數字化時代的要求。他們鼓勵孩子們與這兩個卡通人物多交流，在社交網站臉譜網（Facebook），微博客（Twitter）上把它們作為好友，並邀請吉祥物去學校參觀，從而激勵孩子們從事各種體育運動。
倫敦殘奧會吉祥物的名字曼德維爾是受到了白金漢郡斯托克曼德維爾的啟發。在20世紀的40年代，古特曼醫生在斯托克曼德維爾醫院建立了脊髓科，幫助所有受到脊髓疾病傷害的退役軍人。在當時，並沒有很好的醫療手段，所以古特曼醫生鼓勵他們通過參加體育運動達到康復的目的。隨後，這樣的體育運動演變成為斯托克曼德維爾運動會，而這項賽事也被認為是現代殘奧會的先行者。
曼德維爾
在吉祥物的頭上還有黃燈標誌。據稱，這是來自於倫敦的標誌性計程車。而曼德維爾手上有秒錶。他的大眼睛事實上還有照相功能，目的是見證他們每一個去過的地方和見過的人。
倫敦奧運會和殘奧會的吉祥物充滿了想象力，富有超現代的感覺，而他們背後所蘊藏的含義也讓國際奧運會看到了倫敦人民對於奧運會這項賽事的尊重和憧憬。
奧運會吉祥物名叫“文洛克”，殘奧會吉祥物名叫“曼德維爾”。文洛克的名字靈感來自英國馬齊文洛克的施羅普希爾村，這裡的文洛克運動會促使奧運會之父―――顧拜旦創立現代奧運會。曼德維爾的名字來自白金漢郡的斯托克曼德維爾。20世紀40年代，古特曼醫生在斯托克曼德維爾醫院救助受傷的退役士兵，並建議他們從事體育運動。這就是斯托克曼德維爾運動會的起源，也被廣泛當作現代殘奧會的雛形。兩個吉祥物體現了許多獨特的設計元素：它們頭上的黃燈靈感來自於倫敦標誌性的計程車，文洛克戴的友誼手環為奧運五環顏色，曼德維爾手腕上戴著秒錶以確保體能有最佳表現。它們的大眼睛其實是一個照相機，寓意拍攝奧運會及殘奧會的經歷。
據悉，吉祥物還會被製成30多種玩具，包括模擬名人及體育明星的玩偶，各種裝飾徽章，當然，它們還會被列印在體恤衫、杯子等商品上。據負責吉祥物設計的倫敦Iris and costing公司表示，文洛克與曼德維爾的設計費用只有“幾千英鎊”。奧組委希望通過市場推銷，吉祥物可以帶來高達7000萬英鎊的利潤。
儘管這兩個吉祥物被賦予了較深的含義，但其奇特的外形卻引起了爭議。路透社絲毫沒有“家醜不可外揚”的覺悟：當兩個小學生將蓋頭掀起的一刻，相信全世界都為之震驚，這是個什麼怪東西，它既不可愛又沒有親和力。“兩隻獨眼怪”、“一點兒也不可愛，容易讓人做惡夢”、“這跟倫敦到底有啥關係”、“本以為亞特蘭大的依奇已經爛到家了，沒想到還有更爛的”……美聯社稱：我們本以為倫敦奧運會吉祥物會是帕丁頓熊（英國作家邁克爾・邦德創作的兒童讀物中的主角）的一位好夥伴，或是紅色雙層巴士，或是微笑的大本鐘，沒想到英國人居然整出了這麼兩個怪東西，就像從低檔現代美術館隨便抓出來的殘次品，未來兩年您真打算把他們掛在家中嗎？英國《衛報》的評價較為客觀：奧運吉祥物到底意味著什麼？自1996年亞特蘭大奧運會用電腦設計出個丑東西后，近幾屆奧運會的吉祥物都堪稱垃圾，北京奧運會的倒是不錯，至少大傢伙一目了然，所以，大家不必如此較真，吉祥物就是個奧運會眾多標識中的一個，它的好壞只與奧運特許商品的銷售量有關，與奧運成功與否無關。
對於各種爭議，北京大學教授張頤武稱，英國是老牌資本主義國家，文化積澱深厚，但這些年它大力倡導文化創意，它的創意體系在世界上是非常領先的。英國推出的倫敦奧運會吉祥物以別出心裁、甚至奇特的形態，用驚世駭俗的方式，引起了世界的高度關注。英國人要的就是這個效果。很多國家都曾用獨特的吉祥物來吸引高度的關注。形象上的獨特性，引發人們的關注，這是最重要的。對於一種事物是否有美感，大家有各自不同的標準，見仁見智，而且對一種事物，有一個熟悉的過程，艾菲爾鐵塔，一開始大家都覺得它很醜，後來卻成為巴黎的形象代表。
為增加倫敦奧運會對年輕人的吸引力，吉祥物也將在網際網路平台上大展拳腳。除了在倫敦2012奧運吉祥物官網的呈現，它們各自都另有Twitter與Facebook的平台讓公眾可以與其進行互動並關注它們未來的旅程。倫敦奧運會與殘奧會籌備委員會正與在倫敦的聾人合作，共同為文洛克與曼德維爾創造一個手語名字，以便能夠為英國乃至全世界的手語使用者所採用。
