旅遊經濟學

在世界範圍內，旅遊正在成為現代人類社會重要的生活方式和社會經濟活動。20世紀50年代以來，大眾化的旅遊保持著一股強勁的發展勢頭，並迅速發展成為世界經濟繼石油、汽車和房地產業之後的重要的支柱性產業。

我國旅遊業起步雖晚，但發展迅速，取得了令人矚目的成就。從1978年我國實行改革開放政策以來，短短20多年間，我國已從一個世界排名第41位的旅遊小國發展成為一個世界排名第6位的旅遊大國，並正逐漸向世界旅遊一流強國邁進。我國旅遊業是世界同期各國中發展速度最快的，年均增長率近?20%?。特別是自1986年，旅遊業被正式納入國民經濟計劃體系后，我國旅遊經濟的發展突飛猛進，1998年，國家將旅遊業列為國民經濟新的增長點，迄今，全國大部分省、市、地區已將旅遊業列為當地經濟發展的支柱產業或重點產業予以優先發展。

旅遊產業的發展，促進了旅遊教育的提高；而旅遊教育水準的提高又成為促進旅遊產業發展的一種推動力。我國經過這10來年的探索和努力，旅遊高等教育教材建設已初具體系。然而，隨著旅遊業的發展，某些旅遊教材滯後於產業發展，其中理論過時、資料陳舊的問題就顯露出來了。本書的發行，希望能對此有一點小小的彌補。

在上海交通大學出版社和諸位同仁的支持與幫助下，數年前本人主編出版的《旅遊經濟學》一書，經過數輪的教學實踐后，獲得了一定的好評。鑒於我國旅遊業的發展，旅遊經濟理論的研究需要在闡述旅遊經濟基本規律的同時，對我國旅遊經濟的運行和發展不斷地進行跟蹤和總結，並將其反映到學科建設上來。因此，此次還是在上海交通大學出版社的支持與協助下，本人對《旅遊經濟學》一書作了修訂。修訂之後的《旅遊經濟學》呈現如下特點：

1. 內容全面，結構緊湊、簡煉。全書共十一章，涵蓋了旅遊經濟宏觀與微觀的各個領域。

2. 運用西方經濟學與社會主義經濟學的理論與方法，結合旅遊經濟運行的特有規律，較全面、系統地闡述了旅遊經濟學的基本理論與方法。

3. 注重理論與實踐相結合，在定性研究的基礎上加強了定量分析與論證，從而具有較強的理論性、科學性和實用性。

4. 對現有旅遊經濟學教材的體系有一定的突破，語言表達通俗易懂，不僅可用於大專院校旅遊專業及相關專業的教學，而且可作為旅遊高等職業教育和自學考試的專業教材，同時對從事旅遊經濟研究和實踐的人員也具有重要的參考價值。

由於作者水平有限，書中尚有疏漏與不足之處，懇請讀者批評指正。

前言?

第一章 旅遊經濟學概述

第一節 旅遊經濟學的產生與發展??

第二節 旅遊經濟學的學科特徵??

第三節 旅遊經濟學的研究內容??

第四節 旅遊經濟學的研究方法??

案例分析“小康旅遊”在新起點上為旅遊業助跑??

複習與思考??

第二章 旅遊經濟活動

第一節 旅遊經濟的運行與性質??

第二節 旅遊經濟的形成與發展??

第三節 旅遊服務貿易及其特徵??

第四節 旅遊經濟的地位與作用??

案例分析 旅遊活動產生的社會背景分析??

複習與思考??

第三章 旅遊產品及開發

第一節 旅遊產品的涵義??

第二節 旅遊產品的構成??

第三節 旅遊產品的開發??

第四節 旅遊產品的周期??

案例分析澳大利亞酒特色旅遊產品透視??

複習與思考??

第四章 旅遊需求與供給

第一節 旅遊需求分析??

第二節 旅遊供給分析??

第三節 旅遊供求彈性??

第四節 旅遊供求平衡??

案例分析 公民可支配時間的增多與旅遊需求增長??

複習與思考??

第五章 旅遊市場及開拓

第一節 旅遊市場的涵義??

第二節 旅遊市場的競爭??

第三節 旅遊市場的細分??

第四節 旅遊市場的開拓??

案例分析 我國三大旅遊客源市場走勢分析??

複習與思考??

第六章 旅遊價格及策略

第一節 旅遊價格的構成和分類??

第二節 旅遊定價的機制和目標??

第三節 旅遊定價的方法和策略??

第四節 旅遊價格的管理與監督??

案例分析 國外旅遊景區門票價格的特徵及其啟迪??

複習與思考??

第七章 旅遊消費及效果

第一節 旅遊消費特點??

第二節 旅遊消費結構??

第三節 旅遊消費效果??

第四節 旅遊消費滿足??

案例分析 21世紀初我國國內旅遊消費走勢分析??

複習與思考??

第八章 旅遊收入與分配

第一節 旅遊收入分類??

第二節 旅遊收入分配??

第三節 旅遊乘數效應??

第四節 旅遊收入漏損??

案例分析 生態旅遊地的收入與分配問題分析??

複習與思考??

第九章 旅遊投資與決策

第一節 旅遊投資分析??

第二節項目可行性研究??

第三節 旅遊投資預測??

第四節 旅遊投資決策??

第五節 旅遊投資風險??

案例分析 2000萬投資“折戟”官渡古戰場的啟示??

複習與思考??

第十章 旅遊企業與經營

第一節 旅遊企業的概念與分類??

第二節 旅遊企業行為分析??

第三節 旅遊企業一體化經營??

第四節 旅遊企業的跨國經營??

案例分析 赴歐遊市場開放在即——旅遊公司如何應對??

複習與思考??

第十一章 旅遊經濟結構及優化

第一節 旅遊經濟結構的特徵??

第二節 旅遊經濟結構的內容??

第三節 旅遊經濟結構的優化??

第四節 旅遊經濟結構優化途徑??

案例分析京西經濟開發公司產業結構調整及效應??

複習與思考??

第十二章 旅遊經濟效益與評價

第一節 旅遊經濟效益的涵義??

第二節 旅遊微觀經濟效益??

第三節 旅遊宏觀經濟效益??

第四節 旅遊經濟效益的評價??

第五節 旅遊產業關聯分析??

案例分析旅遊衛星賬戶及其在中國的實踐??

複習與思考??

第十三章 旅遊經濟發展戰略

第一節 旅遊經濟增長方式??

第二節 旅遊經濟發展模式??

第三節 旅遊經濟發展戰略??

第四節 旅遊經濟發展計劃??

案例分析中國西部旅遊開發戰略分析??

複習與思考??

參考文獻??

後記