市場同質性
市場同質性
同質市場,宜實行無差異市場營銷;異質市場,宜採用差異市場營銷或集中市場營銷。
在現階段的中國市場,幾乎在所有的行業類別中,真正能夠做大者,都是因為領導者抓到了同質化的本質,而不是抓到了差異化的本質。在所有的同質化因素中,最有力量,最為歷久不衰的,恐怕就是"便宜"了。因為這個同質化要素,使得不二價在中國難以普及,生產質量難以保持,售後服務難以不充水。"要便宜"這個同質性,不單是經濟負擔力的問題,即使收入所得提高了三倍,中國消費者恐怕還是不會像美國消費者那樣"只要今天有需求就今天消費,價格高一點沒關係",或像歐洲消費者那樣"只要設計有特色,價格高一點沒關係",或像日本消費者那樣"只要精緻,價格高一點沒關係"。中國的消費習慣則是一個 "便宜加上實用加上面子" 的函數:
H(消費習慣)= f(便宜+實用+面子)
這是一個中國市場同質化公式,即使其中有個性差異化、價值差異化的餘地,那也是很小的餘地。
外資進入中國的內需市場,若摔跤多半就是摔在這個公式上。許多外資企圖以"價值" 打動中國消費者,如更方便、更精緻、更好的售後服務,但卻一律發現中國消費者確實被打動了,但卻要求你"價錢一樣。