品牌天機

品牌天機

《品牌天機》一書的出版社是機械工業出版社,作者是謝付亮 朱亮著,出版時間是2007年01月。

正文


內容簡介
這些“惡習”讓企業陷入了“品牌是奢侈品”的誤區,陷入
了“只有花大錢才能做品牌”的誤區。它直接打擊了很多企業塑造品牌的信心,甚至動搖了他們塑造品牌的決心。因此,我們必須摒棄這些“惡習”,擁有“一分錢做品牌”的動作觀念,儘快掌握超低成本塑品牌的有效策略,全面推動中國品牌的迅速堀起。
中國企業迫切需要塑品牌,本著花最少的錢辦最多事的原則,本書系統介紹了超低成本進行品牌動作的理念。但是,怎樣才能實現“一分錢做品牌呢”?你有必要先了解企業超低成本塑品牌的16條法則,即社會責任法則、泰山法則、TBM法則,講述了成功塑造品牌所必備的價值觀;中篇規劃篇:定向法則、三位一體法則、自動法則、水滴穿石法則、品牌典故法則、活廣告法則、一箭多雕法則、四勢法則、凸透鏡法則、攻心為上法則、陸空法則、3S法則、微調法則。這些法則易於理解,便於操作,能夠切實幫助企業實現越低成本的品牌動作,逐步塑造強勢品牌,從而有助於增強企業的品牌競爭力。

圖書目錄


前言 一分錢做品牌
第一篇 觀念篇
第一章 黃金法則一:社會責任法則
品牌,無德不立
品牌塑造需肩負起社會責任
慎獨,品牌必修課
策劃是個“良心活”
案例分析:“雪印”倒閉破產——丟掉商德的代價
第二章 黃金法則二:泰山法則
什麼是泰山法則
泰山法則的五個要義
當心泰山法則的絆腳石
天欲其亡,必令其狂
案例分析:違背泰山法則,金正失控,亞細亞崩盤
第三章 黃金法則三:TBM法則
TBM的含義
品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……
每一個人都有自己的品牌
萬眾一心,其利斷金
TBM操作要點
案例分析:肯德基榮華雞大戰的背後
第二篇 規劃篇
第四章 黃金法則四:定向法則
你還在嘲笑“南轅北轍”嗎
多少企業在“南轅北轍”
“南轅北轍”,或者“腳踩西瓜皮”的後果
從定向到順水行舟
品牌定向的三要素
品牌定向的關鍵步驟
品牌定向,不具有惟一性,但最好始終如一
第五章 黃金法則五:三位一體法則
三位一體,大勢所趨
如何做到三位一體
品牌定位的九種策略
第六章 黃金法則六:自動法則
自動法則的含義
自動法則,節省“汽油”
品牌名稱會走路的技巧分析
第三篇 操作篇
第七章 黃金法則七:水滴石穿法則
水滴石穿的背後是什麼
愚公移山和水滴石穿的不同啟示
水滴石穿的“水”從哪裡來
積蓄“水”的五個關鍵
第八章 黃金法則八:品牌典故法則
認識品牌典故
品牌典故是永遠的少女
擁有品牌典故的六條途徑
第九章 黃金法則九:“活廣告”法則
親歷“活廣告”帶來的感動和力量
感恩離開公司之後的“活廣告”
廠長一口痰“吐”光了品牌美譽度
“揮臂瞬間”的城市品牌“活廣告”
打造“活廣告”的六個要點
第十章 黃金法則十:一箭多雕法則
“一箭多雕”就是一塊錢當作三塊錢花,乃至更多
從雪孩子和百加得說開去
練就“一箭多雕”的策略
第十一章 黃金法則十一:四勢法則
“勢”的透視
識四勢,造新聞
1. 社會發展之勢
2.行業發展之勢
3.企業發展之勢
4.消費者興趣之勢
第十二章 黃金法則十二:凸透鏡法則
凸透鏡的力量
學習毛澤東的軍事思想
企業到哪裡獲取凸透鏡
凸透鏡照射的“焦點”怎麼確定
運用凸透鏡的注意事項
第十三章 黃金法則十三:攻心為上法則
心動,才會行動
攻心——品牌塑造的起點和終點
攻心秘笈
第十四章 黃金法則十四:陸空法則
由伊拉克戰爭看陸空配合
尺有所長,寸有所短,陸空配合方能攻城略地
陸空配合的要點
第十五章 黃金法則十五:3S法則
3S——事(SHI)、市(SHI)、勢(SHI)
3S-1S=0
正確處理3S之間的關係
第十六章 黃金法則十六:微調法則
“三天打魚,兩天曬網”的後果
品牌定位與品牌微調
品牌微調的具體操作策略

圖書作者


謝付亮老師簡介
● 謝付亮,著名品牌專家,15歲進入華東師範大學商學院,19歲畢業,10餘年品牌運作經驗,專註於“一分錢做品牌”,歷任美國、日本等跨國公司品牌經理,現任遠卓品牌策劃公司策劃總監;
● 中國超低成本塑造品牌第一人,已經憑藉超低投入為數十個品牌創造過知名度和美譽度火速飆升、銷售業績連年翻番的佳績;
● 資深品牌培訓專家,100餘場品牌課程及論壇主講嘉賓,經典課程《一分錢做品牌》深受各地企業家追捧,現已成為企業進行超低成本品牌運作的首選培訓課程;
中國策劃學院客座教授世界傑出華商協會管理顧問,品牌中國聯盟專家,中國品牌研究院研究員;
● 論著、案例及觀點被《環球時報》(英文版)、鳳凰衛視、《亞洲新聞人物》、《聯合日報》(馬來西亞)、《山西日報》、《新疆日報》、《中國經營報》、《中國品牌》、《中國名牌》、《新營銷》、《銷售與管理》、《成功營銷》、《中國策劃》、《中國信息報》、《中國傢具》、《中華合作時報》、《中國文化報》、《中國建設報》、《中國工業報》、《中國消費者報》、《銷售與市場》、《商界》、《新財經》、《每日經濟新聞》、《財經時報》、新浪搜狐、網易、騰訊等數百家媒體推薦或報道,部分如下:
·《亞洲新聞人物》報道:“‘泄天機者’謝付亮”
·《聯合日報》(馬來西亞)報道:“謝付亮,一語道破‘品牌天機’”
·《經理日報》報道:“謝付亮,超低成本塑造品牌第一人”
·《中國食品報》報道:“謝付亮,低成本將品牌做大做實”
·《新營銷》報道:“謝付亮,美德就是智慧”
……
·中國經濟網報道:“謝付亮,一分錢做品牌的‘明星’”
·阿里巴巴報道:“謝付亮,低成本營銷偏執狂”
·騰訊財經報道:“謝付亮,超低成本塑造品牌第一人”
朱亮老師簡介
● 著名品牌專家,曾任跨國公司品牌經理,主持了包括世界500 強企業在內的服務項目,主要包括榮事達集團、PHILCO、春曉集團、新海電氣、高露潔、衡水老白乾等品牌,現任遠卓品牌策劃公司營銷總監。
● 中國超效營銷第一人,成功幫助20餘個品牌實現業績連年翻番的佳績,被業界譽為中國企業營銷的“救市主”,著有《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》等著作。