品牌概論
品牌概論
封面
如何使用這本書
前言
專業術語
第一章 品牌定義
概述
理論：消費品分析
品牌歷史
品牌定義
有效品牌定義
品牌為什麼重要？
訪談：WolIf Olins
第二章 品牌是如何創立的
概述
理論：SWOT分析
理論：關於視覺
理論：品牌家族
理解品牌化過程
品牌創造策略
家族品牌
品牌創建者
品牌形象演化
品牌譙慧混合
訪談1：Chernayeff＆Geismargsi
訪談2：《國家地理》雜誌
第三章 品牌剖析：背景、形式、風格
概述
理論：PEST控制
品牌“規則”
品牌敘述
品牌背景
品牌風格
晶牌格調
品牌命名
訪談IDEO
第四章 品牌受眾
概述
理論：帕累托法則
理論：產品市場生命周期理論（PLC）
消費者與產品市場生命周期
消費者挑戰
消費者態度
贏得消費者
消費者溝通
公司品牌
品牌的內部受眾
訪談：D&AD
第五章 當今的品牌化趨勢
概述
理論：風險與回報
流行趨勢中的品牌化
個性化
簡約
少品牌化
更多樂趣
更好的服務
輕鬆科技
品牌責任感
國家品牌化
自有品牌
個人品牌化
訪談1：政府顧問、作家
訪談2：流行趨勢預測專家
第六章 發展品牌體驗
概述
理論：市場營銷組合——4“P”s
營造品牌體驗
零售空間與公共空間
產品設計
產品包裝
共生品牌的合作關係
廣告
品牌與新技術
全球品牌
訪談1：飛利浦設計
訪談2：蘋果電腦
第七章 品牌化的工作方式
概述
理論：品牌方法論
工作架構
代理
企業內部設計團隊結構
品牌隊伍
為什麼要做品牌維護？
品牌準則
訪談1：歐洲耐克
訪談2：NITSCH設計股份有限公司
第八章 未來
概述
理論：品牌演進
品牌的下一步做什麼？
人性因數
國際前景
角色典範
未來平面設計師的角色
訪談：潮流趨勢顧問
附錄
撰稿人
參考文獻及網站
索引
致謝
梅莉莎·戴維斯（Melissa Davis）在品牌、新聞出版、傳播以及人權領域有著15年的經驗，並且一直和一些世界上最大的品牌合作，它們包括蘋果電腦（Apple Computer）、殼牌（Shell）、微軟（Microsoft）、英國電信（BT）、皇家郵政（Floyal Mail）。在她的職業生涯中，她為一些傑出的公司提供了傳播戰略和品牌整合的諮詢。她一直在品牌識別項目、品牌命名和綜合的傳播活動領域工作。在2000年，梅莉莎為倫敦的數碼品牌公司Rufus Leonard建立了文案和內容團隊。她擁有公關的背景，曾在1995年為Bite Commurnication公司建立公關代理機構。她曾在慕尼黑、倫敦和阿姆斯特丹作為一名傳播顧問，也曾作為美聯社駐印度的記者。梅莉莎目前以倫敦為基地，是諮詢公司Global Impact的合伙人。該公司於2004年由她參與共同創建。梅莉莎致力於該公司的責任和合作關係以及人權問題。