美聯度

美聯度是衡量品牌的名字和標識的三大指標之一，衡量品牌名字和標識引發的美好聯想、建構美好意象、擺脫誤解和惡搞的程度。品牌名字和標識評價的另外兩個指標是讀記度和傳神度。

名字和標識有意義和內涵，名字的讀音引起的同音和近音的潛台詞，它們都能引其人的正面和負面的聯想，正面的聯想是美聯度，負面的是惡解讀。如果你單身，別人給你介紹了兩個女孩，你沒有見過面也沒看過照片，因為時間的關係，你只能選擇見其中一個人，一個叫孫麗蓉，一個叫黃超風，你會優先選擇哪個？好的名字會引發美好的聯想，你一定會優先選擇名字意象更好的那一個，好名字本身就是有效的廣告。誰也不可能隨意改變大眾對這個名字潛在意象的理解，也阻止不了人們把這個想象運用到對名字對象的理解和期望中去，雖然你的想象可能是錯的，但名字的意象往往決定了品牌的命運。比如：避風塘茶吧、風入松書店、誠品書店、飄柔洗髮液、家樂福超市、物美超市、無印良品、真功夫、賓士、寶馬、吉利、長安……體驗一下這些品牌給你的感覺，比它們的同類其他品牌名標的意象是不是好很多？美聯度的反面即使被誤解惡搞的程度（簡稱惡解度），美聯度是加分的，惡解讀是減分的，比如“拓奇傳媒”起名時就沒有想到“唾棄”。沒有用母語命名的品牌HTC、TCL被惡搞為火腿腸、太差了，鎚子在西南官話是“屌”的意思，“搞個鎚子”，女性明白了鎚子的潛台詞買個鎚子手機都不好意思吧，鎚子手機的銷量會大嗎？劍南春的銀劍南酒、銀建出租、野尻眼鏡、渣打銀行、華倫天奴（為何用奴？）、屈臣氏、貴人鳥、比亞迪byd（B養的）、啤兒茶爽、以純（乙醇）、吳良材眼鏡、五穀道場（為何用道場？）、三聯韜奮（掏糞）書店、格瓦斯飲料（要人想起瓦斯的味道嗎？）、飛毛腿電池（耗電特快還是特別容易丟？）、士力架（是例假）……這些名字都引發人的負面聯想。