網路營銷實務

本書系統講述了網路營銷概述、網路營銷常用工具、網路商務站點建設與推廣、網路商務信息管理、搜索引擎營銷、博客營銷、E-mail營銷、網路廣告策略、網路營銷顧客服務以及網路整合營銷的相關知識。本書每個項目設有不同的任務，每個任務採用情景導入、情景分析、知識鏈接、任務實施和學習評價的結構，並採用勞動和社會保障部職業技能鑒定中心研究開發的“OTPAE五步訓練法”（目標Object、任務Task、準備Prepare、行動Action、評估Evaluate）進行編寫，具有很強的操作性，不僅能很好地激發學生的學習興趣，還有利於學生對知識和技能的掌握，並且每個任務后都附有習題供學生進行自主學習和鞏固訓練。

本書適合作為職業學校電子商務專業、市場營銷專業、電子信息類專業、物流專業、信息管理專業、工商管理專業的教材，也可供初級電子商務人員、網路營銷人員、企業經理、營銷管理人員培訓學習使用

前言

項目一認識網路營銷

任務一初識網路營銷

任務二熟悉網路營銷的基本方式、方法

項目二 網路消費者市場分析

任務一認識網路消費者的需求及特徵

任務二熟悉網路消費者的購買動機

任務三分析網路消費者的購買行為

項目三建立網路品牌

任務一認識網路品牌

任務二 建設網路品牌

項目四即時通信營銷

任務一初識即時通信營銷

任務二應用即時通信營銷的技巧

項目五搜索引擎營銷

任務一認識搜索引擎營銷

任務二 熟悉搜索引擎營銷的方法

項目六博客營銷與微博營銷

任務一初識博客營銷

任務二 體驗微博營銷

項目七微信營銷

任務一 認識微信營銷

任務二 體驗微信公眾平台營銷

項目八E-mai I營銷

任務一初識許可E-mail營銷

任務二 認識郵件列表

項目九網路廣告

任務一認識網路廣告

任務二體驗網路廣告的發布

項目十 網路營銷實戰

任務一設計網路營銷組合策略

任務二 體驗網店推廣

附錄 綜合練習

附錄A認識網路營銷綜合練習

附錄B網路消費者市場分析綜合練習

附錄C建立網路品牌綜合練習

附錄D即時通信營銷綜合練習

附錄E搜索引擎營銷綜合練習

附錄F博客營銷與微博營銷綜合練習

附錄G微信營銷綜合練習

附錄HE-mail營銷綜合練習

附錄I網路廣告綜合練習

附錄J網路營銷實戰綜合練習