美女經濟

大眾傳媒是二十世紀人類技術進步、經濟發展的產物。它從一誕生開始，即以一種巨大的穿透力，並藉助於某種神秘的物化機制，迅速擴展到人類生活的方方面面，對當代社會的政治、經濟、文化實踐活動產生了廣泛而深刻的影響。美女經濟是大眾傳媒發展到一定階段的必然產物。時尚經濟代言人，美女給人美感，引人注目，能夠催生巨大的“注意力經濟”。美女經濟是一種以美女為介質的特殊傳媒經濟。美女經濟以其親和力強、感染力強的特點，在傳播過程中效果良好，成為各界競相爭取的傳播載體。

市場化運作的前提是與商業聯姻，企業看重的是眼球效應，因而強大的媒體網路基礎是商業公司成功運作這樣賽事的一個前提。各種選美活動中，有一個非常關鍵的環節，就是媒體。選美的基礎是媒體，無論經紀公司還是組委會，無論參賽選手還是背後贊助企業，可能都要藉助媒體把能量最大限度地發揮出來。

美女是一種資源，而美女經濟就是開發這種資源的最集中的經濟活動。作為一種可以經營的資源，美女經濟圍繞美女資源產生一系列的增值效果，其中, 美女不是被直接消費的商品，而是美麗傳播的介質。實踐證明，美女經濟擁有獨特魅力和挖掘潛能。在生活中人們不斷看到：產品經由美女展示，得到無數訂單；企業經由美女形象代理，傾倒諸多“上帝”；報刊經由美女做封面，引來大批讀者；服務經由美女一說“好”，弄得周圍人也都來“享受”。這些都說明，美女經濟具有其他經濟方式難以替代的發展“錢”途。可見，美女經濟中，美女成為市場經濟的重要媒介，形成以美女和欣賞美女的人們為目標消費人群的經濟形式，讓整個社會達成對美麗的分享。難怪一些社會學者認為，美女經濟是“真善美的傳播者，人類文明的使者”。

現代生活帶來了新的消費觀念，人們在滿足了基本的溫飽需求之後，逐漸從單一的價值導向消費轉向關注起消費中的附加價值。“美女經濟”的出現是適應了市場的需求，也是適應了大眾生活的需求。

市場經濟越往前發展，競爭必然會越來越激烈。“美女經濟”作為市場經濟發展的產物，宣揚了人皆有之的“愛美之心”，增加社會公眾美麗的注意力和吸引力。完善的市場經濟需要完美的社會欣賞，利用天生麗質美女的特殊價值來包裝和促進經濟是時代發展的一種必然產物，對人們的精神生活實在是有利無弊。

而且，人們對於美的追求永無止境，社會越進步，經濟越發展，社會對美女經濟的需求就越大。

隨著市場經濟大潮的涌動和商品經濟的繁榮，先是社會上出現了“美貌也是生產力”的流行觀點，接著“選美經濟”開始顯山露水，如今，“美女經濟”又嶄露頭角，成了一種與會展經濟、假日經濟、考試經濟、娛樂經濟並駕齊驅的新的社會經濟形態。

美女經濟 是更高層次的“注意力經濟”和“信任經濟”，涉及範圍不僅地域大，而且領域廣。許多賽事不僅取得了良好的經濟效益，而且取得了不俗的社會效益。

一笑傾城再笑傾國，遠古流傳的“美人效應”在市場經濟時代搖身變成了熱辣的“美女經濟”。選美大賽為媒體獲得較高的廣告收益；利用美女做形象代言人的商家提高了產品的關注度及購買率；美女還為贊助商帶來了廣泛的廣告效應。於是，人們又將2003年稱作“選美年”，將其產生的經濟效益稱為“美女經濟”。

打美女牌、算經濟帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領域、滲透到各行業之趨勢。無論是商場開業，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷於請美女出台，借美女生財。其實，說白了，這“美女經濟”其實就是"眼球經濟"，因為美女吸引的就是人們的注意力。

請美女，尤其是有名氣的美女做形象代言人，是如今“美女經濟”的首選形式。此風在我國形成規模恐怕還要歸功於國外企業；Epson則選用了在《大話西遊》中深受內地觀眾喜愛的、“既清純又性感”的香港美女朱茵作為形象代言人。而國內高科技企業選擇影視明星做自己的代言人，較早的是金山軟體請歌星白雪做形象代表，此後，關之琳、李玟、章子怡……次第登場。電視上手機廣告的明星大戰是愈演愈烈，網際網路業自然也不甘落後，除了利用獨特的廣告語言創意“粘眼球”外，也紛紛打出了美女明星牌。香港歌壇“大姐大”王菲為美國第二大門戶網站Excite在我國開通拍攝廣告，據說酬金達到8位數。掰著指頭數一數，國內如今的美女明星，沒幾個不在做廣告的。

霓裳艷影中，有著驕人身姿的模特在“美女經濟”中也漸漸佔據一席之地。

1979年，北京民族文化宮，國際時裝大師皮爾·卡丹先生率領法國模特的那場時裝表演第一次讓中國人認識了“時裝”，也第一次知道了什麼是“時裝模特”。而此時，模特經濟在西方開發已經有了近百年歷史。

1980年，上海成立了全國第一家模特表演隊伍，幾年後北京也出現了第一支時裝表演隊，昔日的組織者張艦、模特汪桂花已經成為今日模特界呼風喚雨的人物。此後，中國時裝業開始萌芽、發展，模特也開始在服裝表演隊的掩飾下“猶抱琵琶半掩面”地登上歷史舞台。20多年後的今天，我國的專業的服裝模特隊伍至少上百支了，許多服裝公司都有了自己的專業模特。不過，如今的模特種類可謂五花八門。汽車商賣汽車，要找幾個漂亮的小姐往車前一站，香車美女，那叫車模。

美女作為這個社會的某一種“力量”的傳統，在生活許多細節深處展示著她們無所不能的魅力。足球與美女的聯姻，就有了足球寶貝（如巴西名模亞歷山大·安布羅休），名車與美女的組合，則醞釀著男人香車與美女的好夢；美女與豪宅的聯合就使金屋藏嬌成為可能；美女與政治的合作不是產生腐敗就是誕生醜聞；美女聯盟文學就有了美女作家；美女與廣告結合使商家有了撬動錢包的金鑰匙……，其他的比如拉個廣告用美女，推銷保險、公關、文秘要美女，商場促銷、車展現場需美女，連出本書加個美女作家的噱頭也格外賣的香。不管你喜不喜歡，“美女經濟”正無所不在的籠罩著我們每一個人。我們並不排斥美好的東西，但我們希望商家在採取“美女”這種特殊的營銷手段時，在考慮經濟效益的同時，也要顧及社會效益和公眾承受力，而不僅僅是為了刺激某些公眾有些“疲軟”的腎上腺激素。

選美不是公益活動，而是一種商業行為，商家是從來不願意做虧本買賣的。一次選美活動，無論它冠以何種堂皇的名稱，當主辦者從成百上千的報名者經過挑選出一定數量的選手開始集訓時，就開始了巨額的投入。投入是需要回報的，回報則是靠比賽的過程來完成的。只不過，無論是舉辦者、參與者，或是旁觀者，都將在美女經濟的各種活動中受益。

“美女經濟”跟一般的日常交易不一樣，買東西時誰買誰付錢。“美女經濟”的模式則有點像廣告。策劃選美、模特表演、內衣秀活動的公司向觀眾聽眾提供服務，而且免費的，大家隨便看，這跟其它的經濟活動不一樣。觀眾看了俊男靚女，心情愉快，視覺享受，一贏；而贊助商出錢給策劃選美的公司，企業的形象宣傳隨著選美活動也拉開了，而且效果往往比買廣告套餐還划算，這是二贏；在這過程中，策劃選美的公司收到贊助費，三贏；還有四贏，美女也贏了，通過選美，美女知名度也提高了。有資料顯示，世界上最有名的10位名模中，最高的每年6000萬美元，最低的年收入是2000萬美元。獲得世界小姐選美大賽冠軍的獎金是15萬美元。同時，舉辦這些活動的媒體，不僅藉此吸納了廣告，還提高了收視率、擴大了發行量。而也正是因為這“多贏”的局面，無論是企業還是媒體對“美女經濟”才有那十分的熱情，不斷地推波助瀾。中國模特界“元老”之一張艦有一套獨特的“模特商品論”，他認為作為模特公司，他的產品就是模特，花上百萬元舉辦大賽推出新的模特是為了開發新產品，幫助老模特們根據自身特點發展新事業則是為了在老產品上開發新用處。公司在所有模特身上運作的終極目的是把自己的產品--模特們推向市場，出售給商家。而衡量一個名模的惟一標準也就是被客戶使用，模特是一種商品，好賣就行，而這也是“美女經濟”的最終價值所在。

此外，“美女經濟”還帶來了另外的經濟效應。媒體在不斷向觀眾輸送美女的形象時，激發了許多不是天生麗質的女人們按美女的標準重新塑造自己的熱情，由此帶動了化妝品產業和美容整形業的突飛猛進。看看滿大街的美容院和商場櫃檯里琳琅滿目的化妝品，就可以感受到美女經濟的魅力和衝擊力了。

“美女經濟”在產生巨大經濟效益的同時，也遭到很多人的反對，被認為是錯誤的社會價值觀導向，甚至有人提出要對使用“美女”經營策略的商家進行反擊。“美女經濟”是將天生的社會不公平進一步擴大，對於廣大非美女美男的大眾來說，是一種極不公平的待遇，特別是嚴重擴大社會的就業歧視。重慶打造“重慶美女”城市名片，也遭到全社會的唾棄，這種明目張膽的歧視讓廣大群眾難以接受，為此，文化部對重慶該行為進行點名批評。台灣學者李敖曾說，“美女經濟”對社會是消極影響甚過積極影響，是人類精神文明的倒退。

“美女經濟”是許多人眼中的“另類經濟”，但它本身的存在是無可厚非的，只是同樣需要規則的約束。儘管我國的“美女經濟”也有些時日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經紀人還是模特，模特公司，乃至於整個相關行業都沒有共同遵守的“遊戲”規則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。

前段時間，廣州街頭出現一則女性內褲廣告，廣告畫面上一位少女的裙子被撕開，露出了貼身的三角內褲。這一別具一格的廣告首先被《廣州日報》、大洋網“廣而告之”后，一些網站也紛紛轉載了對此類打美女招牌舉動的抨擊。如今，街頭廣告已是見縫插針、琳琅滿目、五花八門，市民“見多識廣”，即使是一些顯山露水的美人圖，大家也是司空見慣、坦然面對。可是，這樣一幅內褲廣告，對很多市民來說恐怕還是難以接受。因為一位本來衣著大方、表情靦腆的美少女，裙子的關鍵部位卻被活生生地撕去了一截，極不和諧地露出了女孩的"裙底春光"。正是這種不和諧和反差，在使這則廣告在眾多廣告中格外引人注目的同時，也為它帶來了不可忽視的負面效應。因為，整幅構圖傳遞給受眾的意象是：女孩的裙子是被野蠻地撕開的，她的“走光”是被動的，她成了被他人戲弄甚至是被凌辱的對象。這種含有性暴力傾向的創意，將女性置於弱者的地位的製作手法只能是滿足著少數人的偷窺心理。

21世紀初，一些廣告創作者熱衷於創作帶有“性暗示”，甚至有明顯挑逗意圖的美女廣告，如深圳的“等你來包”、上海的“玩美女人”、南京的“飽暖思什麼？你猜猜看......”等等。這些容易產生歧義、涉嫌侮辱婦女的做法受到了輿論的譴責，很多類似的美女廣告在輿論的壓力或工商部門的監督之下不得不撤換。有大膽者，甚至用“公開洗澡”、“天橋上的裸體素描”來吸引眼球。文化部門為此專門下文，堅決取締不健康的裸體彩繪和內衣秀活動。

經濟活動總是免不了競爭，美女經濟也存在激烈競爭。由於賽事太多，美女成了稀缺資源，有的主辦單位就組織隊伍在馬路上遊說俏麗姑娘參賽，將美女爭奪戰打上街頭。為了爭搶佳麗，有的主辦單位不惜惡語相向，通過"揭醜"來打壓對手，今天你曝我的選手是"二奶"，明天我曝你的選手與男友如何如何；你曝我"名單內定"，我曝你"權色交易"。為了平衡各方關係，很多選美大賽，往往比賽最終是所有的參賽人員都能獲獎，選美本身的意義已經蕩然無存。

有專家還提醒，美女出場絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應，常常會導致喧賓奪主，消費者只顧看美女，而忽略了你所要推銷的商品，於是也就有了"車展怎麼樣？答曰模特很漂亮"這樣一些驢唇不對馬嘴的對話。這也就是通常所說的旺人不旺市，顧客沖著美女來，也隨著美女走，有心捧場而無心消費。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費和模特費。

2003年11月，第53屆世界小姐的評選將首次在中國海南的三亞舉行，可以預計這必然又會帶動新一輪的選美熱潮，刺激美女經濟的進一步發展，這也是中國美女經濟和國際接軌的一次契機。這就需要政府有關部門、經濟專家、商家企業以及各種中介公司的共同努力，規範市場行為，健全各種運作制度，真正讓“美女經濟”健康有序地發展。