廣告文案與創意

《廣告文案與創意(本科)》以廣告學為依託，對廣告文案創意的特點、作用、原則、內容和基本程序，作了詳盡的論述。突出了廣告文案與創意的聯繫，並對文案創意作了全面、系統的講解。其中，涉及廣告文案內容的範圍比較廣泛，首次將廣告策劃書、廣告提案、廣告文案設計藝術納入到教材當中，增強了可讀性、實用性。內容包括：廣告文案概述、廣告文案的創意、廣告文案的結構、廣告文案的語言、廣告文案創意的實施策略、廣告文案創意與媒體、針對不同媒體廣告的文案創意、非實體廣告的文案創意、廣告策劃書的創意、廣告文案的設計藝術等共10章。