企業戰略管理

本書從高職高專學生的學習實際出發，以企業戰略管理的實際工作過程為依據，構建了系統的知識體系，全書共包括十章內容，理論與實踐相結合，吸納了企業戰略管理的最新研究成果。本書在具體知識點的介紹中引用了大量典型案例，進行深入淺出的分析；書中穿插大量戰略管理模型、插圖、表格，使得本書清新活潑，動靜結合；每章開始均有名言點出本章主要知識點，增強了趣味性；每章末的本章小結對本章知識進行梳理，思考與練習中的案例分析和實訓題，有助於學生髮現問題、分析問題、解決問題能力的培養和提高。本書可作為全國高職高專院校管理、經濟、貿易類等相關專業“企業戰略管理”課程相應教材使用，也可作為企業人士的參考書。

第一章緒論

1．1戰略與企業戰略

1．1．1戰略的含義

1．1．2企業戰略概述

1．2企業戰略管理的模型

1．2．1企業戰略是市場競爭的產物

1．2．2企業戰略與企業所有權

1．2．3企業戰略與企業間合作

1．2．4管理與企業戰略管理

1．2．5戰略體系與模型

1．3企業戰略管理的技能

1．3．1企業戰略管理的概念

1．3．2企業戰略管理的原則

1．3．3企業戰略管理的要素

1．3．4企業戰略管理的過程

1．3．5企業戰略管理者的構成及其技能

1．4企業戰略管理理論的判斷

1．4．1企業戰略管理理論的產生背景

1．4．2企業戰略管理理論的發展階段

1．4．3企業戰略管理理論的流派

本章小結

思考與練習

第二章企業外部環境分析

2．1宏觀環境分析

2．1．1企業戰略環境

2．1．2宏觀環境分析模型

2．2行業結構分析

2．2．1行業發展分析模型

2．2．2五種競爭力分析模型

2．3微觀環境分析

2．3．1競爭者分析的含義

2．3．2競爭者分析的內容和步驟

2．3．3建立企業競爭情報信息系統

2．4外部環境分析方法

2．4．1SWOT分析法的概念

2．4．2SWOT分析法的步驟

2．4．3SWOT分析在企業戰略管理中的關鍵要素

2．4．4SWOT模型分析

本章小結

思考與練習

徠第三章企業內部環境分析

3．1企業資源與能力分析

3．1．1企業資源的概念和特徵

3．1．2企業資源的分類

3．1．3企業能力

3．1．4企業資源、能力與競爭優勢之間的關係

3．1．5企業資源強勢與弱勢表現

3．2企業核心能力分析

3．2．1企業核心能力的概念和特徵

3．2．2價值鏈分析法

3．2．3企業價值鏈體系分析

3．2．4核心競爭力塑造

3．2．5雷達圖分析法

3．3企業營銷能力分析

3．3．1市場營銷理論的演變

3．3．2企業營銷能力的構成

3．4企業內部環境分析方法

3．4．1比較法

3．4．2內部要素評價矩陣

3．4．3問卷調查法

3．4．4市場機會分析法

本章小結

思考與練習

第四章企業使命與戰略目標

4．1企業使命與願景

4．1．1企業使命

4．1．2企業宗旨

4．1．3企業使命的確定

4．1．4企業願景

4．2企業戰略目標

4．2．1企業戰略目標的概念

4．2．2企業戰略目標的作用

4．2．3企業戰略目標的內容

4．2．4企業戰略目標的特徵

4．3企業戰略目標的制訂

4．3．1影響企業戰略目標制訂的因素

4．3．2企業戰略目標制訂的原則

4．3．3企業戰略目標的制訂過程

4．3．4企業戰略目標的制訂方法

4．3．5企業戰略目標的制訂程序

本章小結

思考與練習

第五章企業總體戰略

5．1穩定型戰略

5．1．1穩定型戰略的概念和特點

5．1．2穩定型戰略的基本類型

5．1．3穩定型戰略適用的條件

5．1．4穩定型戰略的優缺點

5．2發展型戰略

5．2．1發展型戰略的概念和特點

5．2．2發展型戰略的基本類型

5．2．3一體化發展戰略

5．2．4多元化發展戰略

5．3緊縮型戰略

5．3．1緊縮型戰略的概念和特點

5．3．2企業採用緊縮型戰略的原因

5.3．3緊縮型戰略的基本類型

5.3.4緊縮型戰略實現的途徑

5．4不同規模企業的發展戰略

5．4．1大型企業發展戰略

5．4．2中小型企業發展戰略

5．4．3總體(公司)戰略的選擇方法

5．5企業併購

5．5．1企業併購的類型

5．5．2併購目標企業的選擇

5．5．3併購資金的來源

5．5．4併購企業的整合

本章小結

思考與練習

第六章企業競爭與合作戰略

6．1企業競爭戰略理論

6．1．1成本領先戰略

6．1．2差異化戰略

6．1．3集中化戰略

6．2不同產業結構下的競爭戰略

6．2．1分散型產業中的企業競爭戰略

6．2．2新興產業中的企業競爭戰略

6．2．3成熟產業中的企業競爭戰略

6．3藍海競爭戰略

6．3．1藍海戰略

6．3．2如何構思藍海戰略

6．3．3藍海戰略六項原則

6．4企業合作戰略

6．4．1合作營銷

6．4．2虛擬經營

6．4．3戰略聯盟

6．4．4企業集群化

本章小結

思考與練習

第七章企業職能戰略

7．1市場營銷戰略

7．1．1市場細分戰略

7．1．2目標市場定位戰略

7．1．3產品戰略

7．1．4新產品開發戰略

7．1．5品牌戰略

7．1．6包裝戰略

7．1．7服務戰略

7．1．8價格戰略

7．1．9渠道戰略

7．1．10促銷戰略

7．2生產戰略

7.2.1企業生產系統設計

7.2．2生產作業計劃及控制

7．3研究與開發戰略

7．3．1研究與開發戰略的概念和方式

7．3．2研究與開發戰略的組織結構

7.3.3研究與開發戰略的基本類型

7．4財務戰略

7．4．1財務戰略的制訂、實施與任務

7．4．2資本籌集戰略

7．4．3投資戰略

7．4．4財務戰略分析方法

7．5人力資源戰略

7．5．1人力資源戰略基本理論

7．5．2人力資源的開發戰略

7．5．3人力資源的使用戰略

7．5．4人力資源戰略制訂過程

7．6企業形象與企業文化戰略

7．6．1企業形象的概念

7．6．2企業文化

7．6．3企業文化戰略

本章小結

思考與練習

第八章企業戰略評價與選擇

8．1企業組織結構與戰略

8．1．1企業組織結構的戰略含義

8．1．2組織結構與戰略匹配

8．1．3企業組織結構的優化設計

8．1．4機構組織結構在戰略實施中的作用

8．2企業戰略評價

8.2.1企業戰略評價的概念

8.2．2企業戰略評價的標準

8．2．3企業戰略評價的過程

8．3企業戰略選擇

8．3．1企業戰略選擇的過程

8．3．2影響企業戰略選擇的因素

8．3．3企業戰略選擇的原則

8．4企業戰略選擇的方法

8．4．1波士頓矩陣法

8．4．2GE矩陣法

8．4．3生命周期矩陣法

本章小結

思考與練習

第九章企業戰略實施

9．1企業戰略實施的原則和模式

9．1．1企業戰略實施的原則

9．1．2企業戰略實施的模式

9．2企業戰略實施的組織調整

9．2．1企業戰略與組織結構的關係

9．2．2組織結構對戰略實施的重要性

9．2．3企業組織的戰略調整原則與內容

9．2．4組織結構類型的選擇

9．2．5組織結構的戰略創新

9.2．6企業流程再造

9．3企業戰略實施的資源配置

9．3．1戰略與資源的關係

9．3．2企業戰略資源配置的原則

9．3．3企業戰略資源的配置

9．4企業戰略與領導

9．4．1企業領導

9．4．2企業領導者的類型

9．4．3企業領導班子的組建

本章小結

思考與練習

第十章企業戰略控制

10．1企業戰略控制概述

10．1．1企業戰略控制的概念和作用

10．1．2戰略控制的類型

10．1．3戰略控制的原則

10．1．4企業戰略控制的內容

10．1．5企業戰略控制系統

10.1.6企業經營業績的衡量

10.1.7戰略調整與變革

10．2企業戰略控制的模型

10．2．1確定評價指標

10．2．2評價環境變化

10．2．3評價實際效果

10．2．4戰略調整或變革

10．3企業戰略控制的方法

10．3．1預算與預算控制法的應用

10．3．2杜邦分析法的應用

10．3．3平衡計分卡法的應用

10．3．4審計控制法的應用

本章小結

思考與練習

參考文獻