寶沃

德國汽車品牌

2015年3月3日,德國老牌豪華品牌Borgward在日內瓦車展現場宣布品牌復興,發布會上Borgward也公布了其今後在中國市場的中文名稱"寶沃",其中"寶"同"BORG",寓意珍貴和地位,"沃"同"WARD"寓意為豐盛、潤澤和富饒,合二為一,取"物華天寶,沃壤千里"之意。這是繼1949年Hansa 1500在日內瓦車展亮相以來,這一德國汽車品牌首次重返日內瓦車展舞台。

品牌及Logo


寶沃的官方釋義

“寶”是真貴、地位的象徵;
“沃”代表了豐盛、潤澤、富饒、物華天寶、沃壤千里。

英文名官方釋義

"BORG"是城堡之意;
“WARD”象徵統治者的權威。
BORGWARD,起源於德國中世紀,包含“BORG”和“WARD”兩層含義,寓意“城堡守護者”,充滿品牌魅力與時代張力。

新Logo官方釋義

官方表示:“新Logo精緻的稜角變化體現‘不拘一格,突破進化’,以暗藏的細膩紋理體現‘千澤萬鑽,合力共創’,以局部鏤空的設計體現‘自由思想,擁抱未來’。具有張力的設計風格,賦予了Borgward品牌新的精神內涵和飽滿的生命力。”

背景及前景


起草復甦計劃

Borgward(寶沃汽車)是一家1929年成立的汽車製造商,誕生於德國不萊梅。在當時,寶沃汽車是一家頗有看點的汽車廠商,它的產品線多樣,包括乘用車、卡車、巴士以及三輪車等,它率先引入空氣懸架和3擋自動變速箱,並在海外建廠,20世紀50年代後期是寶沃的鼎盛期,年銷量一舉突破100萬台,僅次於當時的大眾和歐寶,不過好景不長,由於種種原因,寶沃汽車於1961年破產,破產後對不萊梅的經濟也是一落千丈。

產品規劃

其首款車型也將於2015年法蘭克福國際車展亮相,Borgward將首先推出一款中大型轎跑車,項目代號疑似為"Issabella",寓意為其經典車型Issabella的新生,其競爭對手則鎖定標準軸距版本的賓士E級以及寶馬5系。並且全線布局各細分市場,每年將推出 2-3款車型來滿足不同消費者的需要。新能源汽車也將是Borgward所關注的重點。

高管簡介


股份公司總裁

Christian Borgward
Christian Borgward
Christian Borgward成長於大眾汽車總部所在地--沃爾夫斯堡,其祖父Carl Friedrich Wilhelm Borgward是品牌創始人,父親Claus Borgward,曾任大眾汽車公司董事會成員,全面負責產品質量方面的工作,並作為大眾汽車公司的代表,親自參與了中國首家汽車合資企業——上海大眾的合資項目洽談,是促成此項目的重要推動人之一。
Christian Borgward是 Borgward股份公司的創始人,目前擔任公司總裁。

副總裁首席執行官

寶沃
寶沃
Karlheinz L. Knöss於1962年出生於德國,是企業管理、企業重建、品牌策略等方面的資深專家。他在汽車領域的職業生涯開始於1992年,曾在全球頂級汽車公司擔任高管,先後就職於薩博汽車通用汽車、戴姆勒汽車。
1998年,他參與戴姆勒公司的企業戰略與併購項目,擔任理事會成員,並且是戴姆勒·克萊斯勒公司商用車事業部的全球企業傳播董事,后創立VMAX 品牌策略公司。2015年,Karlheinz L. Knöss是Borgward股份公司的聯合創始人、副總裁兼首席執行官。

設計總監

Einar J. Hareide來自挪威,是經驗豐富的工業設計師,尤其擅長汽車設計。
1986年,加入薩博汽車開始其職業生涯。
1989年,進入梅賽德斯·賓士,負責知名的1994款“四眼”E級車型的設計,開創了賓士首個現代的具有圓形前照燈的車型。
寶沃
寶沃
1994年成為薩博設計總監,全面負責薩博汽車的外觀、內飾、色彩及紋理的設計。
1999年,他創立了自己的Hareide Design設計公司,公司業務涉及範圍廣泛,包括汽車、遊艇和科技產品等領域。公司成果受到國際多個博物館的認可,包括現代藝術博物館Museum of Modern Art、印第安納波利斯藝術博物館Indianapolis Museum of Art和奧斯陸工藝美術博物館 Museum of Art and Crafts Oslo。