參考消息

《參考消息》1931年11月7日創刊於江西瑞金，當時召開中華蘇維埃第一次全國代表大會。當時紅中社（新華社前身）成立，其中一項任務就是收聽國民黨中央社電訊以及外電、查看外刊消息，然後編輯成《無線電材料》送黨內領導參考，成為參考消息的前身。這種參考消息在第二次國內革命戰爭期間，先後以《無線電材料》、《無線電日訊》等名稱在瑞金出版。在抗日戰爭和解放戰爭時期，《參考消息》一直堅持出版。隨著設備和人員的不斷加強，能夠抄收到的各國通訊社電訊越來越多。進入北平（今北京市）之前，已擴大到三十多家。起初的每天四、五十份油印報紙，已經可以滿足中央領導機關負責同志閱讀的需要。后隨著中國共產黨的不斷發展，到1950年時，其發行量達到了2000份。

1956年，隨著蘇聯共產黨第二十次代表大會的召開，以及波蘭和匈牙利事件的發生，毛澤東等中共領導覺得“有必要使我們的幹部，及時地知道我們的敵人的情況和敵人的觀點，以及我們的朋友的那些與我們有所不同的觀點”。“為了便於黨內外幹部更多地了解國際時事，特別是更多地了解我們的敵人和朋友方面的情況，中央決定從1957年3月1日起擴大新華社出版的《參考消息》的訂閱範圍”。1956年12月18日，中共中央下發了1956年第176號文件——《中共中央關於擴大<參考消息>訂閱範圍的通知》，1956年12月，《參考消息》籌備改版，確定從1957年3月1日起正式擴大發行，籌備工作中的一項任務是設計報頭，相關同志作了各種設想，最後決定從魯迅手跡中選集。“考”、“消”、“息”三個字很快就找到了，唯獨‘參’字難覓。後來終於在魯迅的一封書信手稿中所提到的一個人名里找到這個“參”字。在經過一番加工處理后，《參考消息》報頭誕生了，並且一直沿用至今。其中“考”為“考”字的繁體字。

1957年3月1日，根據中共中央和毛澤東主席的指示，《參考消息》改版擴大發行。周恩來總理親自領導和具體組織了該報發行工作。後來，毛澤東主席曾讚揚《參考消息》是"天下獨一無二的報紙"。幾十年來，伴隨著中國翻天覆地的變化和國際上的風風雨雨，《參考消息》的發行量越來越大，讀者越來越多。

1957年3月1日，以日報形式出版的《參考消息》誕生了。版面四開四版。發行量最初為40萬份。在其後的近三十年中，參考消息的發行範圍覆蓋到所有“縣處級”以上領導，發行量也擴大至40萬份以上。1957年5月17日，毛澤東同志在對新華社、人民日報負責人的談話中說：“《參考消息》要總結一下，可再擴大，變成天下獨一無二的報紙。”在文化大革命中，《參考消息》幾乎成為中國大陸普通人了解外界信息的唯一窗口，能夠擁有一張參考消息幾乎成為身份的象徵。

在1978年中國共產黨的十一屆三中全會以後，《參考消息》及時調整了報道的指導思想，從改革開放和社會主義現代化建設的大局出發，在全面反映國際政治外交形勢的同時，逐步加強了經濟、科技、文教和軍事、體育等方面的報道內容，以利於我國物質文明和精神文明的建設。

鄧小平同志1979年肯定《參考消息》辦得很好。1979年初，《參考消息》發行量最高達到906萬份。　1985年，中國共產黨決定開放《參考消息》，使得所有中國人都可以訂閱。至此，經過半個世紀的時事變遷，《參考消息》完成了由一份秘密級的內部刊物向一份大眾報紙的成功轉型，發行量穩居國內日報發行量第一名。 1993年時期發行量一度曾突破300萬份。但是其後《參考消息》逐漸加強了對內容的過濾和控制，其傾向性逐漸明顯。其權威地位已被新華社另外編髮的《參考資料》（俗稱“大參考”）取代。

“小參考”系指擁有廣大讀者的《參考消息》報。從1957年《參考消息》報問世開 始，它就是從《參考資料》（參編部的主要產品，只供黨和國家高級幹部及有關單位閱讀）中選材。形象地說，《參考消息》是《參考資料》的“摘要版”，《參考消息》的編輯工作是《參考資料》的深加工工作。從信息管理的角度來說，就是《參考消息》讀者所能知道的信息，必須局限於中央已經知道的信息範圍內，超前知道是不允許的。改革開放初期，專輯工作的改革是：換了招牌，從《參考資料專輯》改成《參考消息專輯》；發行對象也從隨其他內部刊物訂戶免費發送改為面向社會。《參考消息專輯》的內容仍是圍繞中央提出的三大任務選材：保衛世界和平、實現四個現代化、統一祖國。

以江澤民為核心的第三代中共中央領導集體十分重視《參考消息》。1997年春，江澤民等中央領導同志為《參考消息》改報擴大發行40周年題詞祝賀。江澤民主席的題詞是："發揮參考消息特殊作用 服務兩個文明建設事業"。國務院總理李鵬的題詞是：“縱觀國際風雲 提供參考消息”。“外國人看中國”欄目是《參考消息》的“拳頭產品”。她刊登的稿件客觀全面，作為中國人了解國際反饋信息的重要“窗口”，多年來發揮了無可替代的特殊作用。1999年獲得首屆中國新聞名專欄獎。

2007年，世界報業協會公布了“全球日報發行量前100名名單”，《參考消息》排行世界第5位。

2008年，《參考消息》獲得"2008年度中國最具品牌傳播力的強勢媒——中國十大品牌傳播力綜合專業報"榮譽稱號和《哥倫比亞新聞評論》發布的"2008年（首屆）傳媒行業中國標桿品牌"（時事類報紙）稱號。

2009年，《參考消息》入選世界紀錄協會中國發行量最大的日報。《參考消息》創造了又一項報業中國之最！

2010年6月28日，世界品牌實驗室(World Brand Lab）在北京發布了2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。《參考消息》品牌價值突破80億元，由2009年的72.96億元上升至82.61億元，位居中國平面媒體第二。

2010年8月，世界報業與新聞工作者協會發布“2010年世界日報發行量前100名排行榜”，《參考消息》排名第六，發行量為325.4萬份。

中國發行量最大的日報，讀者規模近2000萬！深刻影響120多萬個單位！60萬個家庭訂閱首選報紙！零售量突破100萬份！幾萬份贈閱，直達社會頂層。

歷史悠久

《參考消息》1931年11月7日在江西瑞金與新華社同一天誕生，至今已有八十多年的歷史。《參考消息》1957年3月1日改報擴大發行，至今也有五十多年的歷史。《參考消息》作為一個以報刊形式而存在的媒體風雨80年長盛不衰，這不僅在中國共產黨的新聞歷史上絕無僅有，而且在中國報刊史上也是不多見的。80年來，《參考消息》經歷了從革命戰爭年代到改革開放各個歷史階段的洗禮，以它的獨特魅力和特殊作用影響了整整幾代人。

領導重視

《參考消息》一直得到歷代黨和國家領導人的高度關懷和重視。毛澤東同志稱之為"天下獨一無二的報紙"；周總理稱之為世界上"最好的一種報紙"；鄧小平同志肯定說"辦得很好"；江澤民同志在1997年《參考消息》紀念改報擴大發行40周年時親筆題詞"發揮參考消息特殊作用 服務兩個文明建設事業"；胡錦濤總書記曾勉勵報社"進一步提高《參考消息》報的質量，為我國的改革開放和現代化建設作出更大的貢獻"。自《參考消息》歷代黨和國家領導人每日必看，而且對《參考消息》報道有過大量的指示或批示。每年召開人大、政協兩會時人大代表、政協委員人手一份大字版《參考消息》，可見《參考消息》在國家政治生活中的影響和作用。

發行量第一

《參考消息》屬國內發行，每個境內的中國公民均可到郵局訂閱，發行量在320 萬份左右，是中國發行量最大的日報。它在全國設有52個代印點，多數讀者能看到當天的報紙。除漢語外，《參考消息》還出版維吾爾語版、蒙古語版、哈薩克語版和朝鮮語版，供國內懂得這些文字的讀者閱讀。發行量第一是《參考消息》20世紀70年代以來一直保持著的一塊金牌。在當今全國6000多種報紙中，《參考消息》日均發行量以340多萬份獨佔鰲頭，而且超過300萬份的獨此一家。《參考消息》曾於1979年4月以908萬創下中國報紙發行量最高紀錄。新世紀以來，《參考消息》仍以其獨特魅力保持著發行量第一的地位，這說明《參考消息》在新世紀仍具有其他媒體不可替代的"特殊作用"。

品牌價值

品牌價值巨大是《參考消息》幾十年來拼打出來的一塊金牌。2010年6月28日，世界品牌實驗室(World Brand Lab）在北京發布了（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。《參考消息》品牌價值由2009年的72.96億元上升至82.61億元，位居中國傳媒品牌前列。應該說，"參考消息"這塊牌子是毛澤東主席、周恩來總理首創的，同時，也是參考消息報社幾代人努力奮鬥的結果。

資源與人才

《參考消息》由新華社主辦，依仗國家通訊社這個巨大的媒體平台，它擁有著全國其他媒體所無法比擬的廣泛的國際信息資料來源。另外《參考消息》報社的翻譯力量同樣極為雄厚，它不僅具有世界上幾十種語言的翻譯人才，而且具有高級翻譯職稱的譯審和副譯審就有近百人之多。在編製上，目擁有英文、日文、俄文、法德文、西葡文7大語種翻譯室，還儲備有幾十個小國語種的翻譯人才。

報道特色

毛澤東同志把《參考消息》稱為"天下獨一無二的報紙"，實質上就是指《參考消息》的"原汁原味"。在中國的所有媒體中，都是中國人自己在"說話"，唯獨《參考消息》內容是轉載境外輿論，按毛澤東同志的說法，就是"共產黨替帝國主義出版報紙"。《參考消息》幾十年長盛不衰，恐怕與"原汁原味、獨一無二"這一最基本的特徵分不開。

改版內容全面

1、改版前

第一版 頭條新聞：主要登載重要新聞以及外媒評述。

第二版 新聞評述：主要登載時事新聞以及外媒評述。

第三版 時事縱橫：主要登載境外媒體的分析和一些周邊新聞。

第四版 世界經濟：主要登載實時的經濟新聞和外媒的經濟分析。

第五版 軍事·體育：主要登載實時的軍事新聞和軍事裝備的研發以及體育消息。

第六版 社會·文教：主要登載各國社會的萬象的一些哲理小短文。

（世界盃專版）：在世界盃期間開設，主要登載世界盃的賽事動態以及賽事周邊新聞。

第七版 科學技術：主要登載主要登載最新的科學方面的動態。

第八版 中國大地：主要登載時下中國的熱點新聞和熱點話題。

周二：專刊（9-14版）

1-8版：同上 9版：特別報道 10版：海峽論壇11版：廣告 12版：台灣熱點

13版：兩岸聚焦 14版：觀察中國 15版：廣告 16版：海外視角

周三：副刊（9-14版）

1-8版：同上 9版：特別報道 10版：輕鬆驛站 11版：廣告 12版：雙語天地

13版：人物剪影 14版：觀察中國 15版：海外視角 16版：廣告

周四：特刊（9-14版）

1-8版：同上 9-10版：新聞縱深 11版：廣告 12-13版：新聞縱深

14版：環球調查 15版：觀察中國 16版：海外視角

2、改版后

自2011年1月1日起，《參考消息》每周一和周五各擴8個版。擴版后取消《周二專刊》、《周三副刊》、《周四特刊》的設置，並將其內容分解到相關版面。

周一至周五16個版版面安排如下：

頭版、2版：新聞熱點、3版：時事縱橫、4版：經濟廣角、5版：財經透視、6版：軍事瞭望、7版：科技前沿、8版：社會掃描、9版：文體看台、10版：參考論壇、11版：特別報道、12版：副刊天地、13版：海峽兩岸、14版：海外視角、15版：觀察中國、16版：中國大地。

周六至周日各8版版面安排如下：

頭版、2版：新聞熱點、3版：時事縱橫、4版：經濟廣角、5版：軍事瞭望、6版：社會掃描、7版：科技前沿、8版：中國大地。

品牌價值

以50億元的品牌價值居中國報刊第一位。

指標考量

參考消息報社可以翻譯30多種主要語言，在超過100個國家和地區駐有記者。

彩色版面

2008年8月9日《參考消息》，其內容是關於奧運會開幕的文字和圖片報道，也是《參考消息》第一張彩色版面；

2010年5月1日《參考消息》，其內容是關於世博會開幕的文字和圖片報道，也是《參考消息》第二張彩色版面；

2012年11月8日《參考消息》，其內容是關於中共十八大召開的文字與圖片報道，是《參考消息》第三張彩色版面；

2012年11月16日《參考消息》，其內容是關於中共十八大閉幕以及選出的新一屆中共中央領導集體的文字與圖片報道，是《參考消息》第四張彩色版面；

廣告成本與投放

千字成本不足0.012元。廣告版面少，投放精度高。

廣告分類

一、各類 公司 個人證件遺失登報 營業執照遺失聲明 稅務登記證遺失聲明 銀行開戶許可證遺失聲明 組織機構代碼證正副本、IC卡及數字證書遺失聲明 公章、財務章、法人章遺失聲明 社保登記證遺失聲明 各類發票遺失聲明 身份證遺失聲明 會計證遺失聲明 畢業證遺失聲明 報到證遺失聲明 導遊證遺失聲明 教師證遺失聲明 警察證遺失聲明 工作證遺失聲明 遺失聲明 掛失公告........

二、各類 公司開業公告 註銷公告 減資公告 變更公告 合併公告 招標公告 拆遷公告 遷墳公告 公司免責公告 解除公告 啟事 通知公告等公告...........

1、工商廣告 軟文廣告

《都市資訊》《汽車周刊》《健康周刊》《樓宇周刊》《人才周刊》《家居周刊》...........

2、分類公告

（1）餐飲 洗浴 養生 小店淘寶 機票 攝影

（2）招聘信息廣告 招聘啟事 留學移民 培訓

（3）交友派對 婚戀服務

（4）二手車買賣 汽車租賃 汽車陪練 新車銷售 駕校陪練

（5）美容行業 瘦身 祛斑 美白 豐胸

（6）寫字樓 商鋪 底商 出租轉讓 企業調查 法律諮詢 貸款 辦公網路 會計 裝飾 便利服務 策劃取名 印刷噴繪

3、便利廣告

家政保姆 裝修裝飾 翻譯服務 電腦維修 搬家公司 空調維修 維修保養 餐飲外賣 醫療保險 按摩保健 婚禮慶典出國諮詢 鮮花速遞 快遞物流 保潔公司 清洗公司 翻譯公司 疏通公司 網站建設 健康諮詢 機票服務 起名策劃註冊年檢 股權收轉 資質審批 會計服務 人事代理 貨運物流 印刷設計 律師服務 追收債務 出租轉讓 回收公司 其他行業廣告。

新媒體

2012年1月5日，作為參考消息報社主辦的大國際新聞資訊網站，《參考消息》官方網站正式上線。

2012年9月20日，參考消息報社在移動客戶端領域與搜狐獨家合作，正式獨家入駐搜狐新聞客戶端提供刊物閱讀服務，並將在近期推出由搜狐獨家技術支撐的《參考消息》手機新聞客戶端。

2013年10月22日，參考消息報社正式在微信公眾平台開通“參考小秘書”賬號，為其數百萬讀者提供微信支付訂報服務。

2020年12月，榮登2020年《世界媒體500強》排行榜，排名第479位。

2021年6月22日，位居2021年《中國500最具價值品牌》第114位。

"種牛痘"、"見世面"是毛澤東同志決定擴大發行《參考消息》的初衷，也是擴大發行之後《參考消息》的辦報宗旨。在那個封閉的年代里，《參考消息》幾乎可以說是國人了解外部世界的"唯一窗口"。

在《參考消息》擴大發行的第二天，毛澤東同志在最高國務會議上談到關於擴大《參考消息》訂閱範圍的決定時說，"要見世面，要見風雨，不要坐在暖室裡頭，暖室裡頭長的東西是不牢固的"。

《參考消息》稿件翻譯自外電外報，忠實於原文事實和風格，追求"原汁原味"地反映原作者看法、立場，真正體現其特殊的"參考"意義。

如果說國內其他報刊主要是"中國人看中國"和"中國人看世界"，那麼《參考消息》就是"外國人看中國"和"外國人看世界"。

毛澤東

1957年1月27日，毛澤東在省市區黨委書記會議上說，“現在，我們決定擴大發行《參考消息》”，“發行《參考消息》以及出版其他反面材料，就是‘種牛痘’，增強幹部和群眾在政治上的免疫力。”

在《參考消息》擴大發行的第二天，毛澤東在最高國務會議上談到關於擴大《參考消息》訂閱範圍的決定時說，“要見世面，要見風雨，不要坐在暖室裡頭，暖室裡頭長的東西是不牢固的”。

1957年5月17日，毛澤東在對新華社、人民日報負責人的談話中說：“《參考消息》要總結一下，可再擴大，變成天下獨一無二的報紙。”

周恩來

周恩來稱《參考消息》是"世界上最好的一種報紙" ，周恩來還親自為其審定稿件。

鄧小平

鄧小平1979年肯定《參考消息》辦得很好。小平同志在日常生活中也經常閱讀《參考消息》。

江澤民

江澤民在《參考消息》改報40周年時的題詞是：“發揮參考消息特殊作用，服務兩個文明建設事業”。

李 鵬

李鵬在《參考消息》改報40周年時的題詞是：“縱觀國際風雲，提供參考信息”。

喬 石

喬石在《參考消息》改報40周年時的題詞是：“博採各國信息，服務四化建設”。

李瑞環

李瑞環在《參考消息》改報40周年時的題詞是：“想著讀者，保持特色”。

朱鎔基

朱鎔基在《參考消息》改報40周年時的批示中寫道：“《參考消息》影響很大，辦得不錯，謹表感謝。還要繼續努力，更好適應改革發展形勢。”

劉華清

劉華清在《參考消息》改報40周年時的題詞是：“傳播信息，開闊視野”。

胡錦濤

胡錦濤在《參考消息》改報40周年時致新華社和《參考消息》報社的電話中充分肯定改報四十年來《參考消息》在幫助廣大幹部、群眾及時了解世界風雲變幻、正確吸收各國文明成果方面發揮的積極作用。他熱情勉勵新華社和《參考消息》報社的幹部、職工高舉鄧小平建設有中國特色社會主義理論的偉大旗幟，深入落實以江澤民同志為核心的黨中央關於新聞宣傳的一系列重要指示，進一步提高《參考消息》的質量，為我國的改革開放和現代化建設做出更大貢獻。

丁關根

丁關根在《參考消息》改報40周年時致新華社和《參考消息》報社的電話中說，黨中央一直關心和重視《參考消息》的工作。這張“獨一無二的報紙”，是中國人民了解世界的一個重要窗口，幾十年來做出了很好成績，在讀者中很有影響。希望認真總結經驗，使《參考消息》更好地為改革開放和社會主義現代化建設服務。我們要繼承鄧小平同志遺志，更加緊密地團結在以江澤民同志為核心的黨中央周圍，高舉鄧小平建設有中國特色社會主義理論的偉大旗幟，堅持黨的基本路線、基本方針，深入貫徹江澤民總書記關於新聞工作的多次重要講話精神，把新聞工作做得更好。

讀者統計

1、性別結構：以男性為主。男性讀者佔71.3%，女性讀者佔28.7%。

2、年齡結構：25-34歲的人最多，約佔1/3；35-44歲讀者比例也達到22%。兩部分約佔讀者總體的60%。15-24歲15.5%，25-34歲37.1%，35-44歲22%，45-54歲14.8%，55-64歲10.6%。

3、教育程度：高學歷讀者遠遠高於總體水平，大專以上學歷超過50%。大學或以上27.8%，大專22.3%，中專/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。

4、收入水平：讀者平均個人月收入1673元，高出總體水平30-40%。1000-1999元39.4%，2000-2999元11.1%，3000-3999元6.9%，4000-4999元1.5%，5000元以上2.1%。

5、職位構成：黨政機關/社團/事業單位領導幹部的比例遠高於總體水平。製造業/生產性企業一般職工10%；企業/公司一般管理人員8.1%，中層管理人員6.6%，高層管理人員2.7%；中級專業技術人員10.1%，高級專業技術人員7%；黨政機關/社團/事業單位一般幹部9.2%，領導幹部3.4%。

6、閱讀習慣：瀏覽主要內容38.3%，瀏覽主要標題13.1%，隨意翻閱3.5%，全部細讀11%，細讀主要內容34.2%。

7、報紙來源：單位訂購40%，報攤購買33.7%，家庭訂購19.9%，贈閱1.1%，其它5.3%。

8、廣告環境：版面少，廣告占版率規定低於1/6，使客戶投放廣告效果最大化。