商品命名
商品命名
商品命名就是選定恰當的語言文字，概括地反映商品的形狀、用途、性能等特點。現實生活中，消費者在未接觸到商品之前常常通過商品名稱來判斷商品的性質、用途和品質，所以一個好的名稱可以提前贏得消費者的注意。另外，一個簡潔明了、引人注目、富於感染力的名稱，不僅可以使消費者了解商品，還會給人們帶來美的享受，從而刺激消費者的購買慾望。因此，根據消費者的心理特點進行商品命名是極其必要的。
商品命名的根本目的是使商品的名稱與消費者的心理相吻合，對消費者產生積極的影響。所以在命名時應注意符合下列心理要求：
1、名實相符。是指商品名稱要與商品的實體特徵相適應，使消費者能夠通過名稱迅速了解商品的基本效用和主要特徵。
2、便於記憶。商品的名稱主要用來吸引消費者，加深消費者對商品的印象，所以商品的名稱應易讀易記，以便減輕記憶難度。
3、引人注意。這是商品命名最主要的目的，也是最重要的要求。好的商品命名應能在眾多同類商品名稱中脫穎而出，迅速引起消費者的注意。
4、激發聯想。激發聯想是商品命名的一項潛在功能。通過名稱的文字和發音使消費者產生恰當、良好的聯想，可以引發其良好的心理感受，激發購買慾望。
5、避免禁忌。由於不同國家、民族的社會文化傳統不同，使得消費者的習慣、偏好、禁忌也有所不同；此外，語言文字的差異也會造成對產品理解的差異。
商品命名的心理策略可歸為以下幾種：
1、以商品的主要效用命名。其特點是名稱直接反映商品的主要性能和用途，使消費者能迅速了解商品的功效，加快對商品的認知過程，多用於日用工業品、化妝品和醫藥品。比如“氣滯胃痛沖劑”，一看便知是治療胃病的藥物；“金魚洗滌靈”，是洗滌餐具或水果的洗滌劑；還有“玉蘭油防晒霜”、“美加凈護手霜”等等均可直接從名稱上了解商品的用途和功效。這種開門見山的命名方法迎合了消費者追求商品實用價值的心理。
2、以商品的主要成分命名。這樣的命名方法可使消費者從名稱上直接了解商品的原料構成，以便根據自己的實際情況選擇商品。比如“螺旋藻麥片”可以看出麥片中加人了螺旋藻；“復方甘草合劑”主要成分是止咳的甘草；“靚妃珍珠面膜”原料里有養顏增白的珍珠。這些商品名稱或強調貨真價實，或突出原料名貴，都起到了吸引消費者的作用。
3、以商品的外形命名。這種命名方法多用於食品、工藝品類的商品命名。它的特點是形象化，能突出商品造型新奇、優美的特點，引起消費者的注意和興趣。比如有的首飾用“繁星滿天”命名，有的食品命名如“佛手酥”、“貓耳朵”等等。不過採用這種方法，應注意名稱和形象的統一，否則會弄巧成拙，達不到讓消費者從名稱聯想到商品實體，從而加深對商品印象和記憶的目的。
4、以製作工藝或製造過程命名。這種方法多用於具有獨特製作工藝或有紀念意義的研製過程的商品，這是一種經常被採用的方法。如“二鍋頭”酒在製作過程中要經過兩次換水蒸酒，且只取第二鍋酒液的中段，酒質純正、醇厚。以此命名能使消費者了解該酒不同尋常的釀製工藝，從而提高商品聲望。
5、以商品的產地命名。以產地命名主要是由於產品具有悠久的歷史，尤以產地的商品最具特色，享譽盛名，冠以產地名稱可以突出該商品的地方風情、特點，使其獨具魁力。例如“金華火腿”、“雲南白藥”。‘汾酒”、“北京醇”、“青島啤酒”等等。這種命名方法符合消費者求名、求特、求新的心理，可以增加商品的名貴感和知名度，同時使消費者擦到商品體現了地域的文化性，從而產生親切感和偏好。
6、以人名命名。即以發明者、製造者和歷史人物等名字給商品命名為方法。這種方法將特定的商品和特定的人聯繫起來，使消費者睹物思人，引起豐富的聯想、追憶和敬慕之情，從而使商品在消費者心目中留下深刻的印象。如“范思哲”、“皮爾·卡丹”、“聖羅蘭”、“章光101毛髮再生精”、“李寧”牌運動服等。以人名命名還可以體現商品悠久的歷史和文化，表明商品系出名門、正宗獨特，以此誘發消費者的購買慾望。
7、以外來詞命名。這種方法在進口商品的命名時常見用外來語命名，主要是滿足消費者的求新、求奇、求異的心理，還可以克服翻譯上的困難。但這要求讀起來朗朗上口、寓意良好。最好的例子就是“CocaCola”，其中文譯名選定為“可口可樂”，讓人們聯想到可口的飲料帶來的舒暢感覺，以及由此產生的愉悅心情。
基本信息
- 中文名
- 商品命名
- 拼音
- shāng pǐn mìng míng
- 心理策略
- 以商品的主要效用命名
- 心理要求
- 名實相符 便於記憶
- 意義
- 刺激消費者的購買慾望