電影發行

電影片的出售、出租活動

電影發行是專業術語，拼音為diàn yǐng fā háng，是指電影片的出售、出租活動，是影片發行公司的業務。

基本釋義

電影發行

是指電影片的出售、出租活動，是影片發行公司的業務。根據2004年6月國家廣播電影電視總局發布的《電影企業經營資格准入暫行規定》，設立影片發行公司需要申報及批准的程序，當取得《電影發行經營許可證》后，方可開展經營。根據該規定，“設立專營國產影片發行公司。申報條件及程序如下：

（一）註冊資本不少於50萬元人民幣；

（二）受電影出品單位委託代理髮行過兩部電影片或受電視劇出品單位委託發行過兩部電視劇；

（三）提交申請書、工商行政管理部門頒發的營業執照複印件、公司名稱預核准通知書、已代理髮行影視片的委託證明等材料；

（四）符合（一）、（二）、（三）項並向廣電總局申請設立專營國產影片發行公司的，由廣電總局在20個工作日內頒發全國專營國產影片的《電影發行經營許可證》；向當地省級電影行政管理部門申請設立專營國產影片發行公司的，由當地省級電影行政管理部門在20個工作日內頒發本省（區、市）專營國產影片的《電影發行經營許可證》。申報單位持電影行政管理部門出具的批准文件到所在地工商行政管理部門辦理相關手續。不批准的，書面回復理由。”

選擇準則

選擇劇本

這是最重要的，一般是由製片人來選擇劇本，但是也不缺乏導演來選擇劇本的，但是導演在選擇了一部好的劇本之後就要說服公司以及製片人，來為他投資。

資金. 每部電影都不能沒有雄厚的資金，象<強戰世界>這樣的電影，超過了2億美金，那麼就得找到一個很厲害的公司做電影投資。

導演演員的選擇

選擇導演、演員. 中國電影不會有選擇導演這種說法的，在一部電影里導演說的算，這就意味著他們不僅要對電影的質量負責還要對片場的其他方面負責，而國際電影製作中導演只需要負責好電影拍攝的任務. 在國際化的電影製作中是劇本選擇導演，而不是導演選擇劇本. 製片人在電影籌備時還要擔當起選擇演員的任務，在中國大陸這些都是由副導演來完成的。

運作規則

1. 在一部成功的電影中，不僅要有很棒的劇本、很好的故事情節、好的導演，最重要的是有大牌明星的參與，明星是電影中閃亮的焦點，也是電影票房的保障；

2. 組建攝製組，進行拍攝；

3. 電影剪接，在美國的商業電影中，導演是沒有剪接權利的，都是由製片公司進行剪接，但是如果是一線導演的話，那就不同了；

4. 發行商，商業電影中發行商和製片商不是一家，發行商是通過競爭來取得發行權，一部電影的好壞也可以通過看發行商來判斷；

5. 發行海報、廣告宣傳，就拿《強戰世界》來說，早在電影放影4個月前電影的廣告和宣傳海報就已經出爐；

6. 電影國際發行，發放電影配音權、剪編權；

7. 參加電影節。

宣傳方式方法

1.戶外媒體上投放的預告短片與海報；

2.影院內部海報以及在播放其他電影前放的預告片；

3.電影雜誌及其他影評推廣。在美國的這種娛樂匱乏的地方，影評事業更是如火如荼；

4.電視投放的預告片以及視頻類網站的片前廣告；

5.音像店的店內展示以及海報——類推的還有那些在網上賣電影的比如Amazon和Netflix上的廣告；

6.公關活動以及話題預熱——包括各種緋聞以及微妙地相關的軟新聞。

盈利結構

繼《泰囧》創造了國產電影的票房神話之後，參與《致青春》製作發行的光線傳媒5月8日公布數據顯示，該片上映僅12天票房據不完全統計已超過5 .2億元。高票房題材直接刺激影視股猛漲，光線傳媒、華誼兄弟當天漲停，華策影視、新文化、中視傳媒等影視傳媒股當天也以上漲收盤。從公開資料進一步統計發現，如果從上市算起，光線傳媒漲幅200%，新文化漲幅122%，華誼兄弟83%。影視傳媒板塊主要的36家公司在2012年整體凈利潤同比增長19 .2%。而華誼兄弟也實現凈利增值超4倍。影視股進入“青春成長期”背後，拍電影不如炒影院”時代或將終結。高票房影片集中發動了電影產業上下游各鏈條的能量，帶著產業化、專業化發展的特色，倒逼煤老闆、房產商等批量退齣電影投拍市場，貌似大熱的中國影片實際未必都能賺錢。剛剛過去的五一黃金周，中國電影票房經歷了一次爆炸式增長。這是一個理性的時代，同時也是一個瘋狂的時代，理性與瘋狂都在眼下這個關口聚焦到電影產業上來。中國電影市場集中度、專業度提高趨勢日益明顯。走到《西遊》、《泰囧》、《致青春》等賣座影片幕後，你會發現，這些影片的運作操盤者不是華誼兄弟，就是光線傳媒，再不就是博納影業、華策影視。正是得益於全產業鏈運作，《1942》雖然存在檔期選擇失誤，以沉重題材來賀歲，但還是為華誼兄弟贏取3億的票房。而華錄百納投資的《金太郎的幸福生活》試片效果很好，全場爆笑，但因為發行方實力不足，加上遭遇強勁對手《分手合約》，最終票房慘淡。從這個角度看，高票房影片是華誼兄弟、光線傳媒的旗幟，但未來賺錢的模式未必依靠票房。