白拿

白拿，是網際網路金融服務平台愛財有道倡導的一種消費型投資玩法。

2016年3月，愛財有道推出一款名為┍驚喜淘｣的服務，與傳統投資方式只產生收益，或與傳統消費方式需要以付出資金成本為代價不同，┍驚喜淘｣這種消費型投資方式讓用戶以投資方式白拿商品，同時另享額外收益，到期本金結清返還①。通過這種方式，用戶不僅能滿足消費的快感，同時資金還能保值與增值，享受“一邊投資，一邊消費”的全新體驗，實現“智慧投資，樂享生活”②。

基於用戶生活消費場景及用戶畫像分析，愛財有道驚喜淘目前設有美食、美妝、智能、親子等多個品類版塊，並與網易嚴選、京東等知名電商品牌建立合作，為用戶提供全球精選優質商品。

用戶在愛財有道平台註冊並實名認證成功后，可通過驚喜淘，選擇喜歡的品類與具體商品，然後投資、填寫詳細收貨信息下單后，實物商品會由第三方負責發貨，用戶在獲取商品之外，投資期間將按月獲得收益，投資到期后收回本金。

﹡核心模式

投資白拿商品，另享額外收益，到期結清本金。

﹡典型代表

愛財有道驚喜淘

﹡三大特點

智慧投資；優質商品；優質資產。

背景及邏輯分析﹡白拿背景隨著“網際網路+”以及網際網路金融的高速發展，百姓的理財與投資需求日益朝向生活化、多元化、個性化延伸，同時隨著消費升級步伐節奏的加快，中國百姓的消費觀念、消費水平、消費方式、消費偏好等各方面都在發生改變③，創新的金融方式，以及一種更智能、智慧、合理的財富配置方式，對家庭、個人品質生活的影響，愈發顯得重要而深遠，大眾投資需求與消費需求之間的互相連接、互相滲透變得越來越緊密。與此同時，日益升級的消費需求與個人或家庭資產配置、財富有效管理之間存在的衝突也成為影響人們品質生活的重大痛點，機會成本的經典經濟學問題對人們現實生活的影響一直無法得到有效解決，當把一定的經濟資源用於某種產品時需放棄另一些收益④。在同等的財富條件下，人們在消費方面的支出通常是非此即彼，需要不斷衡量購置支出與整體資產之間的比例，思考如何更合理地對經濟資源及財富進行合理配置④，以取得保障家庭整體生活品質的平衡及穩固提升。在這樣的背景之下，為給用戶搭建更豐富、更智能、更科學的投資場景，滿足用戶不斷升級的消費需求，愛財有道在規範穩健發展的基礎上，整合網際網路、消費與投資需求，推出了全新的“消費型投資”服務——驚喜淘，通過“投資白拿商品，另享額外收益，到期結清本金”的創新服務模式，打通生活消費場景與投資，讓用戶“一邊賺錢，一邊消費”，實現“智慧投資，樂享生活”。﹡邏輯分析愛財有道驚喜淘每款商品背後都對應優質資產，商品遵循“優質+性價比”規則，同時結合平台對資產、運營管理等合理定價，將用戶投資的部分預期收益折算，使用戶最後所獲整體“預期收益+商品價值”大於傳統投資方式，同時解決了傳統消費需要損失本金的痛點，讓用戶享受投資增值與品質生活的雙贏體驗。因此，白拿的邏輯實質是網際網路投資的創新升級以及消費升級的結合衍生體，它背後蘊藏關於網際網路金融服務創新、資產配置、資源整合、機會成本、商品定價、資產定價、運營管理定價等一系列複雜綜合邏輯理論，以及高效有序執行。意義及影響需要明確的是，白拿，並非如字面意義所指的免費獲得商品。它是網際網路金融時代的一種創新產物，用一種智慧投資、智慧消費的哲學，幫助人們解決消費損失本金的痛點，從而獲取財富增值與美好生活品質的雙贏。在消費升級時代，愛財有道通過驚喜淘這種消費型投資服務孵化的白拿，讓大眾重新認識投資之於生活的價值，以及資金的使用價值，更新對資金配置以及財富管理的認知，根據個人消費需求、投資需求，結合偏好與風險承受能力，嘗試用更加智慧、科學、合理的方式調整資產配置狀態，真正成為財富的主人，收穫品質生活。它以更加豐富、多元的功能意義影響人們長久以來形成的消費觀念、消費方式，從而進一步促進消費升級，拉動社會整體經濟水平增長。同時通過消費型投資的創新，愛財有道讓用戶投資、消費需求得到更加有效的釋放或者激發，更進一步促進了大眾對網際網路金融領域投資的參與力度，從而更深度地參與到扶持實體企業發展，成功構建投資者、借款者、合作友商、平台等多方共贏生態圈。