市場營銷原理

市營銷

屬類

材 >> 科 >> 科濟管

作者：呂朝暉 主編

出版日期：2008年8月 書號：978-7-122-03135-8

開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：248頁

本書共分十二章，第一章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、市場營銷活動的過程、任務、哲學和市場營銷理論的新發展；第二章闡述了市場營銷環境的概念、直接營銷環境與間接營銷環境分析的框架及營銷環境分析；第三章闡述了營銷信息系統、營銷調研技術及市場預測；第四章闡述了消費者市場購買行為分析、組織市場購買行為的概念和分析方法；第五章闡述了市場營銷戰略規劃的概念及其過程；第六章著重介紹了市場細分、目標市場選擇和市場定位；第七章～第十章著重對產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析；第十一章著重闡述了市場營銷管理的內容；第十二章著重介紹了國際市場營銷的特點、環境、主要決策及其營銷的組織機構。