孔繁任賣品牌

中國策劃家思想文庫叢書系統總結了20年來中國策劃家們的策劃理念和策劃思想，梳理案例，提升觀念，引領未來中國策劃業發展。

著名財經作家吳曉波先生特別為本書做序。

孔繁任，中國營銷諮詢界領軍人物，現為奇正沐古國際諮詢機構董事長，《銷售與市場》雜誌總策劃。從業20餘年，服務客戶200餘家，多為行業領導品牌。創辦有“中國營銷諾貝爾獎”之譽的“中國傑出營銷人金鼎獎”，任活動總策劃、執行委員會主席。同時，為“菲利普·科特勒營銷貢獻獎”的中國授權人。兼任浙江財經學院教授，浙江大學、上海交通大學、華中科技大學MBA及EMBA導師。 1997年，當選為中國十大策劃人。 2000年－2007年分別當選“21世紀不可忽視的十大企業人物”、“中國營銷界最具影響力的十大風雲人物”、“中國最具影響力十大策劃專家”、“2005年度中國十大營銷專家”、“中國策劃業12年12位功勛人物”，同時還獲得了中國營銷策劃傑出功勛獎。著有《中國營銷報告》、《一個企劃人的獨白》、《我說企劃》等專著。

序言：商業進化的標本室

自序：我們的使命

引子

第一部分 策劃思想

策劃的樣子

策劃，你的樣子

策劃式營銷還能走多遠？

讀腦時代的英雄

站在行業發展的高度上——企劃人談企劃

活躍經濟必須從活躍思想開始

對話大師

高端對話：創意經濟，中國機會

菲利普·科特勒：營銷是一坊永遠不結束的比賽

對話舒爾茨：整合營銷傳播在中國

品牌是一門生意

品牌之難

品牌的生意化思維

品牌構成的基本元素

品牌化營銷

戰略決定成敗

品牌策劃，由外而內

有效的信息

尋找參照系

洞察的功力

品牌的生存方式

成功是有捷徑的

產品的“復辟”

品牌組合的學問

品牌學佛

品牌成於運動

營銷不必太沉重

第二部分 案例選編

用手去愛巴洛克——一塊復古地板引起的風暴

我愛大自然——大自然地板多品牌戰略

有一種生活值得尊重——反浮華的“橡木生活”

成就人文建築——品類突破，TOB陶板的崛起

萬力回來了！——青島啤酒苦戰廣西

低調，然而霸氣——紅石樑啤酒爭霸記

天生好啤酒一一泰山啤酒品牌升級戰

做一個有故事的女人——“上海故事”，一個敘事品牌的經典

大路朝天——橫空出世的朵彩品牌

“皇后”重現——擦亮中華老字號

牙好，胃口就好——藍天六必治品牌復興記

一品梅花，中國人家——味精巨無霸的戰略轉型

有太陽升起的地方，就有朝陽輪胎——中策橡膠品牌升級

江南十分美，九分在紹興——紹興旅遊策劃

大策劃，不花錢——“借台唱戲”的奇觀水族館

為中國營銷人吶喊——中國營銷“金鼎獎”全記錄

一夜春風梨花開——“太一工程”萬人調查衝擊波

幸福生活，就在於你比別人多懂一點點——《城市假日》周刊的整合營銷

有愛就合合——越王珠寶的華麗蛻變

風雲刀劍——精龍寶劍的品牌之路

藍海創意——“禮記”創世記

第三部分 精彩思路

九寨，冬天裡的神話

五大連池，讓法國人再一次流淚

血濃於水——紅桃K沒有發生的上海故事

紹興黃酒的重新想象——紹興黃酒招標遭遇尷尬

第四部分 社會與媒體評價

短評——致詞、祝賀、書評及其他

我們開始步上品牌之路

一本沒有事先張揚的營銷秘笈

孔繁任：沒想到一件開心的事情我就不起床

世紀不可忽視的十位企業人物

孔繁任：把點子變成金錢

法無定法——訪著名策劃人孔繁任

授人金鼎之手——孔繁任年營銷生涯全記錄

第五部分 我的職業小傳

遇對人，做到底——我的職業小傳

認識雷禎孝：我的職業生涯前十年

結緣李穎生：營銷路上漸行漸遠

攜手“精信”：國際視野，實效中國

命運，始於給你生命的那個人

致謝