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廣告策劃
賈洪芳，韓鵬編著圖書
《廣告策劃》是2010年北京大學出版社出版，作者是賈洪芳和韓鵬。本書共設置十章，包括廣告策劃概述、廣告調查與分析、市場細分與產品定位、廣告戰略策劃、廣告創意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告效果評估，廣告策劃文案寫作等方面的內容。本書試圖在體例上打破常規，注重實際操作的教學和練習，全面提高學生的實際操作能力。
作 者：賈洪芳，韓鵬
出版社：北京大學出版社
出版時間：2010-6-1
ISBN: 9787301173350
開本： 16開
定價: 30.00元
賈洪芳遼寧科技學院講師，主持省級課題兩項：一是遼寧省“十五”首批教育科學驗收合格課題《關於高職學生素質結構的研究》，二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學規劃項目《高等職業教育(推銷與談判技巧)課程教學方法研究》。出版《市場營銷綜合實訓》(副主編)、《現代企業管理理論與實踐》(副主編)等。主講課程：廣告策劃與實務、推銷技巧與商務談判、市場營銷實訓等。
廣告策劃是一門新興的應用學科，具有很強的綜合性、實用性。我們本著系統性和實用性相結合的原則，力求全面，系統、準確地闡述廣告策劃的基本原理和實務，並儘可能多地聯繫實際，使之既忠實於學科原貌，又通俗易懂，由淺入深，循序漸進，使學生更深刻地領會本課程所講授的概念、原理與技術方法，感受實際工作時的環境與困難，幫助其提高分析問題和解決問題的能力。
本書共設置十章，包括廣告策劃概述、廣告調查與分析、市場細分與產品定位、廣告戰略策劃、廣告創意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告效果評估，廣告策劃文案寫作等方面的內容。
在體例編排上，每章以“本章提要、本章學習目標、案例導入”開篇，正文結束后，又設置了“案例分析、本章小結、複習思考題”。同時，根據各章實際情況，加入了課堂討論題、知識漲、小貼士等，目的是鍛煉學生思考問題的能力，拓寬學生的知識視野，強化師生之間、學生之間的互動交流，培養學生正確的學習態度和學習方祛，漲其思維，發掘其潛能。總體來看，本書試圖在體例上打破常規，注重實際操作的教學和練習，為全面提高學生的實際操作能力做了積極的努力。
本書是“新編公共行政與公共管理學系列教材·文秘專業”規劃教材之一，既可作為各級各類大專院校公共管理、行政管理，工商管理、經濟管理、市場營銷、國際貿易、文秘等相關專業的本科教材，也可作為高職高專類相關專業的教材，還是成人教育、自學考試以及在職人員理想的自學教材。
第一章 廣告策劃概述
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告策劃的含義、特點及作用
第二節 廣告策劃的內容和程序
第三節 廣告策劃的基本原則
案例分析
本章小結
複習思考題
第二章 廣告調查與分析
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告市場調查的內容
第二節 廣告市場調查的步驟
第三節 廣告市場調查問卷的構成設計
案例分析
本章小結
複習思考題
第三章 市場細分與產品定位
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 市場細分
第二節 產品定位
案例分析
本章小結
複習思考題
第四章 廣告戰略策劃
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告戰略策劃的概念與特徵
第二節 企業營銷戰略下的廣告戰略
第三節 廣告戰略設計
第四節 廣告預算策劃
案例分析
本章小結
複習思考題
第五章 廣告創意（上）
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告文案創意
案例分析
本章小結
複習思考題
第六章 廣告創意（下）
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 平面廣告創意
第二節 廣播廣告創意
第三節 電視廣告創意
第四節 網路廣告創意
案例分析
本章小結
複習思考題
第七章 廣告媒體與渠道策劃
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體渠道選擇方法與原則
第三節 廣告媒體渠道選擇的影響因素
案例分析
本章小結
複習思考題
第八章 廣告推進程序策劃
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告訴求策略
第二節 廣告實施策略
案例分析
本章小結
複習思考題
第九章 廣告效果評估
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告效果
第二節 廣告效果評估指標
第三節 廣告效果評估的步驟與方法
案例分析
本章小結
複習思考題
第十章 廣告策劃文案寫作
本章提要
本章學習目標
導入案例
第一節 廣告策劃文案概述
第二節 廣告策劃文案的主要內容
第三節 廣告策劃書的編製技巧
案例分析
本章小結
複習思考題
參考文獻
