市場營銷學教程

作/譯者：朱李明

出版社：社會科學文獻出版社

出版日期：2007年03月

ISBN：9787801490582 [十位:7801490584]

頁數：460 重約：0.615KG

定價：￥49.00

市場營銷是一門獨立的應用科學。它起源於美國，改革開放後傳入中國。隨著中國市場經濟的建立與發展，市場逐步與國際接軌，市場營銷日益受到人們的普遍關注。本書是一部教科書，系統介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發展。著者在編寫中既注重教材的規範性，又注意到它的可讀性和通用性。因此，它既可以作為管理和財經類專業的教材，也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得系統的學科知識。

第三版序

第一章 市場營銷與市場營銷學

第一節 市場與市場營銷

第二節 市場營銷學的形成和發展

第三節 市場營銷學的研究內容和研究方法

第四節 市場營銷管理哲學及其演化

第二章 戰略規劃與市場營銷管理過程

第一節 企業戰略與戰略規劃

第二節 規劃企業總體戰略的步驟

第三節 規劃企業的經營(業務)戰略

第四節 市場營銷管理程序與市場營銷組合

第三章 市場營銷環境分析

第一節 營銷環境分析的意義

第二節 微觀市場營銷環境