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張宏

中國傳媒大學廣告學院教授

張宏教授,天津人。現任中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。同時擔任中國傳媒大學善行公益慈善傳播研究中心主任,媒體資產管理研究所所長。1991年至2001年10年間公派到日本留學,先後學習了商學,營銷學、管理學和經濟學,並先後獲得商學士和經濟學碩士與博士學位。

人物生平


張宏[中國傳媒大學廣告學院教授]
張宏[中國傳媒大學廣告學院教授]
1991年至2001年10年間公派到日本神戶大學留學,先後學習了商學,營銷學、管理學和經濟學,並先後獲得商學士和經濟學碩士與博士學位。
現任中國傳媒大學廣告學院教授,博士生導師,主要從事經濟學、營銷學和管理學的教學及研究工作,學術作風嚴謹,善於見微知著,並深具開拓和創新精神。
為本科生和研究生講授《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《國際經濟學》、《市場營銷學》、《媒介經營管理》、《制度經濟學》《現代管理理論研究》等課程。
曾主持和參與了多項部級的重點研究課題,其中一些課題獲得國內領先的評價。
2013年擔任中國傳媒大學善行公益慈善傳播研究中心主任,並主持全國公益慈善的調研項目,在全國11個城市展開定量和定性的調查研究。

研究領域


主要從事經濟學、營銷學和管理學的教學及研究工作。
主要的研究方向為:媒介營銷管理、媒體組織經營管理、影視與文化產業。如今又展開了公益慈善傳播領域的研究。

出版著作


發表論文
《中國國有企業的改革-以公司治理結構為研究中心》《六甲台論集》(日本)第45卷第1號(日文論文)
《中國國有企業的改革-從計劃經濟到政策放寬和競爭》《六甲台論集》(日本)第46卷第1號(日文論文)
《中國國有企業改革的案例研究》《六甲台論集》(日本)第47卷第1號(日文論文)
《文化傳媒精品的大眾市場與政府供給效率》《北京社會科學》2007年第4期
《高預算電影運作的風險控制—‘變形金剛’的製片與營銷解析》《當代電影》2008年12期
《電視媒體公信力資源與多元化戰略研究》《中國廣播電視學刊》2008年12期
《季播劇的優勢與問題分析》《現代傳播》2009年第3期
《電影版權經濟的問題與機理分析》《當代電影》2009年第8期
《電影版權維護事業,任重而道遠》《當代電影》2009年第8期
《我國廣播電視傳媒產業建設的經濟效率分析》《中國廣播電視學刊》2009年8期
《電視產業中媒介組織的市場行為分析》《中國電視》2009年11期
《電影與動漫遊戲產業融合的趨勢與問題點分析》《當代電影》2010年4期
《文化藝術產業的二元構造與國家經濟產業結構調整》《現代傳播》2010年5期
《3D時代中國電影內容產業持續發展的思考》《當代電影》2010年7期
《流通創新與產業效率初探》《北京工商大學學報·社科版》2010年7期
《電視產業化的路徑依賴及問題初探》《中國電視》2011年第1期
《衍生的商機—電影衍生品的市場透視》《當代電影》 2011年第10期
《中外合拍片人才培養芻議》《當代電影》2012年第1期
《媒介變革與產業經濟效率》《現代傳播》 2012年第3期
《特效電影產業的國際化戰略與競爭力形成路徑初探》《當代電影》2012年第8期
《提升電影特效競爭力》《當代電影》2012年第8期
《新媒體渠道變革及其營銷管理效率分析》《現代傳播》2013年第2期
《電影產業開放背景下的大合拍演變的路徑和問題探討》《當代電影》2013年第2期
著作
《電視劇製片管理—從項目策劃到市場營銷》合著 北京大學出版社2005年1月
《媒介營銷管理》 北京大學出版社2006年9月
《知性力:變革時代上班族的核心競爭力》譯著 中華工商聯合出版社2009年1月
《知性力II——充電!要成為銳利的商務人士》譯著 中華工商聯合出版社2009年4月
《媒介營銷管理:智能化融媒時代的理論、政策與戰略實踐》(第2版)北京大學出版社2013年8月
獲獎和教改科研等
《媒介營銷管理》北京市精品教材
《市場營銷B》校級優質示範課程建設負責人
《市場營銷B》校級精品課程建設負責人
《我國廣播電視傳媒產業建設的經濟效率分析》獲得2010年第十一屆全國廣播電視論文獎、中國廣播電視協會
主持完成過省部級項目《中國國有企業的改革》,並作為成員參與眾多科研項目

人物評價


長年的留學生活,受到了嚴謹的學術鍛煉,在不知不覺間養成了嚴謹的學習和研究態度。留學期間,也長時間堅持了茶道的學習,也養成了低調和謙虛的精神和行事風格。為人和善、寬容、以誠待人。
這些訓練和學習對今日的工作和生活也產生了極大的影響,低調而且謙虛的態度,嚴謹而且認真的工作和研究作風。特別是對於研究有自己堅持的觀點,對待研究寧缺毋濫,講究質量而不追求數量。
興趣和愛好:廣泛而多樣,喜歡讀書和電影;后又喜歡旅遊,最喜歡的是駕駛摩托艇在海上馳騁和釣魚,現在則因為環境和交通工具等原因,喜歡宅居或與學生在校園散步,討論學術問題。