數碼雜誌
數碼雜誌
數碼雜誌是指基於網際網路和信息技術發展起來的具備多媒體視聽功能的一種有別有傳統紙質本雜誌的一種新型電子期刊。
訂閱製作容易。用戶可以快捷方便地訂閱自己喜歡的電子雜誌，並在其中找到自己喜歡的內容以及有用的資料。而且電子雜誌形式多樣。可以滿足不同用戶群的需求。
用於宣傳廣告。電子雜誌擁有傳播簡單，傳播速度快的優勢，再加上它漂亮的畫面，第一手的圖片文字，可以讓讀者在第一時間擁有第一手資訊，掌握第一手的資料和知識。在電子雜誌里可以導入豐富的廣告圖片或文字，並可以有針對性的、持續性的發送給特定的用戶。
個人收藏包裝。我們可以在電子雜誌中放入自己、家人、朋友的照片，故事，然後贈送給親朋好友。也可以用電子雜誌製作自己的個人簡歷，迅速有效的找到合適自己的工作。
隨著IT技術的不斷發展，網路上不斷湧現出各種新的內容承載形式。數碼雜誌是近來網路上新出現的雜誌形式，它依託於網際網路，結合傳統媒體與網路媒體的優勢，呈現出強勁的發展勢頭。
數碼雜誌有各 種不同形式。如網路新貴開通了三大免費電子音樂雜誌，台灣聯合電子報發行的《古典音樂報》等。所謂“電子音樂雜誌，顧名思義，就是在網路媒體以txt，html或者pdf等電子文檔格式發行的文字刊物。刊物有時配上圖片甚至flash等格式的插件，圖文並茂，頗有傳統雜誌的風采。電子雜誌因為依靠網路為傳播媒介，故有時效性強、信息量大、內容自由等優點。”
又如Macworld magazine為用戶提供的Zinio Reader軟體。“ZINIO在用戶閱讀數碼雜誌時，通過模仿傳統雜誌的翻頁，給予受眾獨特的體驗，ZINIO也為產品、公司等信息提供鏈接，通過它受眾無須登陸網站即可方便獲得信息。”
國內方面，主要是依託XPLUS平台發行的定位清晰的消費類雜誌。受眾只需從網站上下載安裝XPLUS軟體，就可以通過這個軟體，免費的從內容提供商那裡下載到每月一期的，合乎自己需求的數碼雜誌。
數碼雜誌有各種不同形式，可以是發行商通過電子郵件把雜誌推送給受眾，也可以是受眾通過軟體主動的下載，但決定它們性質的是以下幾個特點。首先，數碼雜誌應該通過網路進行傳播，它有著獨特的、低成本發行渠道，受眾可以通過個人電腦、手機等終端方便的下載；其次數碼雜誌應該是多媒體的，包括FLASH技術，音樂甚至視頻都可以包容在數碼雜誌這個傳播載體中，受眾通過數碼雜誌得到的是顛覆性的視聽感受；第三數碼雜誌的信息是無邊界的，通過雜誌上的超鏈接，受眾應該可以簡單地到達雜誌中所提到的任何信息和商品的網站，甚至完成其購買行為。 ●
數碼雜誌在我國產生的時間還不長，但它的發展空間十分廣闊。在我國，數碼雜誌主要以消費類雜誌的面貌出現。從今天傳統的消費類雜誌如火如荼的競爭態勢中，我們可以看到這一領域仍然在吸引眾多投資者在市場趨於飽和的狀態下持續跟進的巨大的利潤空間。數碼雜誌介入消費類雜誌這一市場，
發展可行性可以從以下幾個方面來看。
首先，越來越多的網路用戶和網民潛在的巨大消費力是數碼雜誌發展的動力。中國信息產業部的數字顯示，今年，中國網際網路用戶數量可能增長28%，達到1。2億。去年，中國的網路用戶數量增長了16%，達到9400萬。中國是世界第二大PC市場，去年的個人電腦銷量大約為1600萬台，2005年，這一數字將增長13%。基於網路發行的數碼雜誌，建立在如此豐富的市場資源之上，其發展前景不可小覷。目前我國網路上所流行的數碼雜誌，主要是由新數通興業科技有限公司開闢，通過XPLUS平台發行，它是目前數字發行領域最有效的渠道發行方式。XPLUS是一個完全免費的P2P軟體，通過它受眾可以根據自己的需求，免費的從內容提供商那裡下載到數碼雜誌。這種刊物主要網羅華人動漫界新銳畫手與職業作者，以最符合網路族群的精彩原創內容，結合網路多媒體的聲光互動技術，開創出屬於E世代的閱讀模式。對於習慣於追捧新事物的網民來說，這一閱讀模式將有巨大的開發空間。
其次，在我國，數碼雜誌的發展建立在傳統的消費雜誌已經發展到相當成熟的前提下，數碼消費類雜誌，在內容、運作上可以完全照抄成熟的傳統消費雜誌，它只需要給自己穿上一件嶄新的外衣，但這卻可以給它帶來廣闊的發展前景。以 XPLUS平台所提供的數碼雜誌為例，雖然它產生的時間很短，但它剛起步就擁有了清晰定位於不同受眾的各類雜誌。目前它旗下包括7種雜誌。如《我型我素》數碼雜誌定位於街頭男性流行志，目標族群是對流行以及新潮流感興趣之15至25歲男性網友。內容突出表現日以及港台男性穿衣哲學以及新鮮行頭，雜誌強調個性化與不守規則之視覺表現。《me美妝志》定位在為熱愛保養以及變美的15至25歲女性網民提供的流行彩妝工具書。《美妝志》以影片以及互動教學的方式，使愛漂亮的女生輕鬆學會保養及化妝技巧。 《Dash》數碼雜誌是以15～25歲之間的男性族群為主的少年漫畫雙周刊。《Muzine》雜誌定位為“流行音樂資訊”“輕鬆生活方式”和“時尚流行情報”，目標族群是15～30歲喜好音樂，文化素養高，追求時尚生活的族群。《酷樂志》數碼雜誌定位為向15～35歲之間的年輕網路族群傳達流行資訊與生活新鮮事為主要內容的綜合性周刊，目標族群是對新鮮好玩的事物有高接受度的網路重度使用者。雜誌受眾細分的程度和成熟的運作方式都可以看到傳統消費類雜誌的影子。
第三，“網路經濟的核心是網路聯繫，在網路媒體經營中取得勝利的關鍵就是建立儘可能多的聯繫，也即是儘快地擴大規模。網路經濟也是一種眼球經濟。”數碼雜誌以它獨特的形式，已經在激烈的競爭中分得一定的注意力資源。如國內最具規模的數字內容發行平台XPLUS，到現在它已經擁有超過一百萬的註冊用戶。但是對於數碼雜誌來說，它相對於一般網站的核心競爭力在於它不僅僅能夠吸引到一定數量的受眾，更在於它的受眾的相對穩定性。因為首先受眾要閱讀數碼雜誌的前提是下載特定的軟體，其次數碼雜誌與傳統雜誌一樣是定期出版的，而且受眾不需要為得到這一載體付出任何費用，這些都有利於雜誌培養受眾定期的閱讀習慣。擁有一批固定的，具有消費力的注意力資源，是數碼雜誌發展的一大優勢。
第四，“媒介即是信息”，全新的形式正是數碼雜誌吸引受眾的最大賣點。目前的數碼雜誌主要針對年輕的受眾，定位幾乎與目前的傳統消費類雜誌重合。但數碼雜誌與傳統雜誌如《時尚》等的電子版完全不同，它不是簡單地把傳統媒體的內容搬到網上，而是轉化成更為全面的、顛覆性的視聽體驗。雜誌所陳述的內容，通過FLASH技術的運用被動態顯示，受眾也更容易實現與雜誌的互動。這對習慣於讀圖的年輕人來說無疑極具吸引力。所以吸引受眾的不只是數碼雜誌的內容更重要的是形式本身，不斷的更新，發展形式，加入各種新的技術元素對於保持數碼雜誌的生命力意義重大。
從以上的數碼雜誌優勢可以看到，作為全新的網路傳播方式，它的發展空間相當廣闊。對於如何實現其更好的發展，筆者認為，數碼雜誌的發展應該全面借鑒傳統媒體和新興媒體的既有經驗，只有拆解媒介與媒介之間的藩籬，實現各種媒介之間的無邊界融合，數碼雜誌才能得到最大的發展。參照下圖，筆者對數碼雜誌的發展有以下兩點建議：第一，數碼雜誌應該積極與傳統媒體合作。發行渠道是數碼雜誌一個難以複製的優勢。如Xplus平台可以把數碼雜誌主動派送到讀者的計算機中，開創更廣泛的讀者群，目前的數碼雜誌主動派送技術，可在數小時內，成功派送數十萬份數碼雜誌，這種有效的派送機制與以往發行渠道不同，數碼雜誌的用戶管理後台會及時針對用戶做目標分析和閱讀分析，並得到時時更新的信息反饋。作為內容製作的有利參考，平台還可利用後台信息，發送內容至特定族群用戶。憑藉數碼雜誌的這一優勢，傳統雜誌如果與之合作將會擁有更加暢通，高效的傳播渠道，節約物流成本。而同時數碼雜誌也可以通過合作，拓展自身的業務。傳統媒體運行時間比較長，在內容上有著很大優勢，藉助數碼雜誌的發行平台，可以實現更低成本和更大範圍的推廣，也可以實現更有效的互動。而對於數碼雜誌而言，產生時間較短，內容將是其運營的軟肋，藉助傳統媒體成熟的采編體系，一方面數碼雜誌在“內容為王”的時代中能夠更輕鬆的把握到熱點，吸引更多受眾，另外利用傳統媒體的現成內容，也可以大大節約成本，擴大自身的獲利空間。兩種媒體通過合作，可能獲得更大利益，達到雙贏的目的。第二，數碼雜誌是各種新技術結合下的產物，如果要獲得更大的發展，它應該繼續兼收並蓄，走“無邊界發展”的道路。筆者認為數碼雜誌主要應該與電子商務和移動商務結合。電子商務，“是通過電子方式進行商業交易”，它有多種形式，主要包括B2B（企業對企業模式），B2C（企業對消費者模式），C2B，C2C模式。目前階段的數碼雜誌，由於發展還不成熟，可以大力發展B2C模式，讓消費者在數碼雜誌的影響下產生的購買意念轉化成實際行動。而當數碼雜誌發展成熟，在定位方面可以達到個人化程度后，它也可以成為消費者之間的一個交易平台，從而實現更大的經濟效益。