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廣告策劃
任錫源,孟繁榮編著圖書
徠《廣告策劃》是2010年經濟管理出版社出版的圖書,作者是任錫源孟繁榮。廣告策劃》內容簡介:“世紀營銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的系列著作。它以創新的思維概括和總結國內外企業在營銷實戰中的成敗得失,並引入國際最新營銷理論和管理方法,既有一定的理論深度,又具有實際操作性;既有企業、行業的前沿信息,又有規範性分析。它不是抽象的理論,也不是案例的羅列,而是歷史與現實、理論與實際的交匯。它將對從事營銷實踐的企業家、經營者、營銷人員及在校學生有所幫助和啟迪。
目錄
作 者:任錫源孟繁榮
出版社:經濟管理出版社
出版時間: 2010年01月
ISBN: 9787509608098
開本: 16開
徠定價: 35.00 元
內容簡介
《廣告策劃》內容簡介:“世紀營銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的系列著作。它以創新的思維概括和總結國內外企業在營銷實戰中的成敗得失,並引入國際最新營銷理論和管理方法,既有一定的理論深度,又具有實際操作性;既有企業、行業的前沿信息,又有規範性分析。它不是抽象的理論,也不是案例的羅列,而是歷史與現實、理論與實際的交匯。它將對從事營銷實踐的企業家、經營者、營銷人員及在校學生有所幫助和啟迪。
作者簡介
任錫源,山東濰坊人,中國人民大學商學院博士生,中華女子學院管理學院講師,女性消費與營銷研究中心主任。著有《營銷策劃理論與實務》(修訂第二版)、《海爾日清工作法》、《營銷管理理論實務案例》、《零售管理》、《物流經理360度全程序工作手冊》、《差異化營銷》、《營銷經理360度全程序手冊》等著作,翻譯了《冠軍業務員教練方法和培養細節》等譯著,發表過《女性消費者口碑傳播意願的實證研究》、《女性消費與“她時代”的營銷對策》等文章十餘篇。主要研究方向為口碑營銷、交叉銷售和性別營銷。
圖書目錄
第一章 廣告策劃概說
第二章廣告調查
第三章廣告計劃
第四章 廣告心理
第五章 廣告創意
第六章 廣告文案
第七章廣告媒體
第八章 網路廣告
第九章 廣告預算
第十章 廣告效果評估
第十一章 廣告策劃書
第十二章 廣告管理
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