北京消費季

“北京消費季”於2020年6月6日啟動，伴隨著一段京劇跨界說唱表演，“北京消費季”的啟動儀式在王府井拉開大幕，北京的快遞小哥、外賣小哥、社區工作者和援鄂醫療工作者代表等共同推開象徵著北京重啟消費“快進鍵”的大門，標誌著“北京消費季”的啟動。與此同時，100多億元的消費券面向在京消費者發放。

2020年6月8日，隨著消費季正式啟動，北京重點商圈在剛剛過去的雙休日再現往日活力。線下實體店熱鬧紛呈，部分商圈客流量已接近去年同期水平。數據顯示，消費券對線上線下消費帶動作用明顯，不僅以近10倍槓桿撬動線上消費，還進一步推動了線下消費活力的釋放。

2020年7月25日下午，北京市商務局、北京市經信局宣布本市重啟北京消費季各項活動。7月26日上午10點，北京消費季將發放150萬張政企消費券，其中線下餐飲購物券100萬張、智能產品券50萬張，消費者可在京東APP領取。

2021年4月28日，“2021北京消費季”正式啟動，一直持續到年底。

2020年

“北京消費季”開展“京彩”“京券”“京品”“京韻”“京味”“京炫”六大板塊活動，覆蓋餐飲、購物、文化、旅遊、休閑、娛樂、教育、體育、健身、出行等領域，採取“政府搭台、企業唱戲、全民參與”的模式，已梳理形成400餘項重點活動。

2021年

2021北京消費季活動以“品牌品質 惠享生活”為主題，形成“1+5+8+N”活動框架，即：舉辦1場啟動活動，立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊，聚焦購物消費、時尚消費、數字消費、文化消費、旅遊消費、體育消費、美食消費和智能消費等8大領域，組織開展N項促消費活動。

新場景板塊，將組織開展夜京城、北京音樂角、網紅打卡地評選等170餘項商旅文體促消費活動，推出一批新消費地標、商圈、生活圈。新趨勢板塊，將匯聚50餘家電商平台，1000餘家品牌企業開展雙品網購節、第二屆網路直播大賽等130餘項活動。新能級板塊，將聚焦首發、首秀、時尚、智能等新消費潮流，開展360餘項首店首發、精品時尚、智能智造促消費活動。新勢力板塊，將以國潮品牌和體育健身為主線，開展國潮京品節、8·8北京體育消費節等120餘項活動。新體驗板塊，將充分利用北京特色資源，開展北京文化旅遊節、玩轉京城美食、農民豐收節等180餘項活動，提升美景、美食、美麗鄉村等消費新體驗。

北京消費季，一個突出特點就是按照“政府補一點、平台貼一點、企業讓一點”的原則，向在京消費者發放超百億元消費券，力度和規模在全國堪稱首屈一指。從消費端反饋看，消費者的“埋單”熱情也很高，促“消”效果很明顯。如果按照核銷的消費券近10倍的槓桿率計算，僅消費券補貼就可以帶動千億級規模的消費，這對於挖掘北京的消費潛力，促進各行業復商復市和消費信心上揚，無疑起到了立竿見影的效果。

整個消費季期間，北京將累計舉辦百場以上購物直播活動，以新電商形態促消費；活動期間還首次推出了親子節地圖；而啟動當晚，北京79個地標、商圈、特色街區同時點亮夜京城，營造消費氛圍，也讓北京的“夜經濟”又一次大放異彩。這些都是藉助消費場景創新打造新的消費熱點，最終也將進一步釋放內需對經濟發展的拉動作用。

在嚴格落實疫情防控措施前提下，按照“政府搭台、企業唱戲、全民參與”模式，以首都豐富的商旅文體資源為依託，圍繞“京彩”“京券”“京品”“京韻”“京味”“京炫”六大板塊活動，覆蓋餐飲、購物、文化、旅遊、休閑、娛樂、教育、體育、健身、出行等十大領域，累計開展千餘項線上線下促消費活動，全力打響北京消費季活動品牌，為消費市場全面復甦注入新活力。

北京消費季期間，每周末在前門、新世界、國貿等全市80個地標、商圈和特色街區持續點亮夜京城。舉辦了首屆北京國際光影藝術季“萬物共生”戶外光影藝術沉浸式體驗展、五棵松調調街市集、新隆福國潮書市、麒麟新天地星空音樂節、大興綠地繽紛電影節、夜遊八達嶺長城等商旅文體深度融合活動30餘場。

北京消費季期間開創直播帶貨新紀錄。2020年6月6日北京消費季直播帶貨活動實現銷售額近14億元，刷新直播帶貨新紀錄。2020年11月舉辦的首屆北京網路直播大賽，共吸引北京300餘家企業參與，其中超過50%的企業首次通過抖音直播帶貨，推薦京城好物，企業參賽短視頻、直播間累計觀看量、曝光量總計超過3620萬次，大賽相關話題在抖音平台傳播量破3.3億次。

此外，消費季期間舉辦了首屆網紅打卡地評選、網紅打卡地拔草行動、暢遊京郊等主題活動。開展首屆嗨吃龍蝦節、京津冀火鍋節、星廚秀等玩轉京城美食活動。舉辦親子節活動，打造“親子惠時光”“越拼越精彩”“歡樂總動員”“親子趣課堂”“親子嘉年華”五大主題9場活動；開展北京銀髮節活動，以“重陽鉅惠 暖心來襲”為主題，組織了近200家企業參與，覆蓋服飾、餐飲、家居、健康、旅遊等多個行業，促進老年消費。同期開展家居節活動，組織居然之家、紅星美凱龍、集美家居、宜家家居等200餘個家居優選品牌，推出炫彩生活家居助力、億元家居消費券惠及全城、老房煥新送好禮、特價爆款底價讓利等主線活動，實現銷售額41.6億元，環比增長56%。

按照“政府引導、平台支撐、企業助力、供需兩端受益”的原則，發放餐飲購物消費券、智能產品消費券和餐飲外賣消費券，京東、北京蘇寧、小米、國美、美團、餓了么等六家平台，累計發放3900萬張，實現銷售額135.2億元，拉動槓桿14.8倍。帶動工商銀行北京分行、北汽集團、北京蘇寧等企業自主發放滿減券、折扣券共約100億元。