旅遊市場預測

旅遊市場預測是根據目前旅遊市場狀況和過去發展特點，對未來旅遊市場可能的發展和變化趨勢作出判斷，以提高發展旅遊業的計劃性和目的性。分為短期、中期和長期預測。短期預測的年限為一年或一年以內，用於確定旅遊業短期經營對策；中、長期頂測年限為數年或數十年，作為制定旅遊業發展戰略的依據。市場預測的內容包括：世界旅遊市場總的變化和分佈，旅遊需求類型的變化，旅遊市場未來的競爭趨勢，本地區旅遊業對市場需求變化的適應能力等。影響市場變化的因素複雜，對客源地（國家或地區）來講，包括不同階層的人對旅遊的支付能力，客源地的宏觀經濟形勢，不同市場面的消費者的旅遊消費特點，閑暇時間和文化教育水平，社會風俗、傳統習慣對旅遊偏好的影響，市場面的城市化趨勢，社會政治形勢等；對旅遊目的地而言，包括競爭對象及自身的旅遊設施、交通的現代化程度，服務、管理水平，環境污染程度和保護措施，旅遊供給市場相對於客源市場的地理位置等。在旅遊市場的變化中，許多因素難以預測，如政府干預，自然條件變化，疾病發生等，故要求市場預測應具有相當的靈活性，旅遊市場預測的方法主要有：①經驗判斷預測，帶有一定的主觀成分；②通過調查進行預測，包括抽樣調查、典型調查等，調查越深入，預測準確性越高；③採用數學方法進行定量預測，主要有回歸預測和投入一產出分析法。前者根據造成市場變化的因素推測市場變動的方向和程度，根據作用因素的多寡分為一元回歸和多元回歸；後者常用來預測客源國的經濟變化可能給旅遊需求帶來的變化。