CIS設計

本書結合較多經典CIS案例以及*成功案例，集中闡述了CIS發展歷程和相關基礎理論，可較快地幫助讀者獲得對CIS這一實踐性學科的全面了解。在此基礎上，本書充分考慮到CIS設計的實踐特徵，通過案例賞析和課程實訓等篇章內容，總結概括了現今CIS設計的發展情況與前沿趨勢，並嘗試提出了多元化傳播環境下的動態ClS創新模式。

CIS是發端於二十世紀中期的商業利器，在企業的營銷傳播過程中起到標識自身和強化形象的重要作用。

企業營銷傳播有著明確的目的指向，而CIS作為企業自身形象的基礎識別系統，構建了其所有營銷傳播活動的目標平台，其最重要的元素就是標誌和維繫消費者與企業關係的品牌。相較於具體產品而言，品牌是典型的“軟實力”，企業的一舉一動，和消費者的一顰一笑，都會展現出品牌的實質內涵和精神性魅力價值。

新世紀以來，社會和商業營銷傳播環境呈現出多元動態的全球化特徵，網際網路以及手機等新媒體形態獲得快速發展，傳統媒體開始面臨格局重組。商業環境和媒體平台的變化使得企業進行內外傳播時需要根據媒體傳播效益的權重來重新計劃考量並作出選擇。本世紀初以來眾多企業相繼更新或重塑形象，以適應磅礴而來的立體化多媒體資訊時代。媒體的立體化多維跨度特徵影響到很多企業不再以相對固定的標誌為形象核心，而是更寬泛的實施符碼式傳播，在保證形象傳達的基礎上給予設計者和傳播者更大更靈活的發揮空間。傳統CIS模式也相應在標誌(核心識別元素)、視覺識別系統以及整體傳播等方面開始探索新的發展思路。

本書主要分五個部分來講述CIS的基礎概念、導入流程及新的發展趨勢等內容。第一章結合實際案例，講述CIS的定義，功能，構成要素及歷史淵源等內容；第二章講述視覺識別系統，包括基本要素系統、應用系統等；第三章講述導入CIS的時機、流程以及制定CIS手冊的流程與規範；第四章通過典型的CIS案例，分析講述CIS最新的動態和趨勢，並提出新的CIS模式初步構想；第五章是優秀案例賞析和部分學生實訓作品分享。全書涉及較多國家和地區的相關案例，以求能儘可能客觀的勾勒出CIS作為一個相對獨立的商業應用學科的整體面貌。

在本書編撰過程中得到了很多方面的鼓勵和支持，在此要特別感謝家人和朋友們的支持，感謝同事們的支持與寶貴建議，同時也要對參與前期版式編排的劉志峰同學，廣東輕院設計學院廣告03級、05級和06級的部分同學表示謝意。

本書引用了一些來自國內外設計師或設計公司的案例圖片，因為時間倉促未能與創作者取得聯繫並確認，在此表示歉意並衷心感謝。另由於編著者學識水平有限，不足之處在所難免，在此敬請讀者和專家批評指正！

企業形象戰略，八卷俊雄，藝風堂編譯，1988

標誌與VI設計，符遠，高等教育出版社，2008

設計解碼-標誌篇，王旭瑋，江西美術出版社，2003

企業與品牌形象設計，過宏雷，中國建築工業出版社，2005

Band ID:The Ultimate Book of Band Logos，Chronicle Books，Bodhi，2008

Brand Vision 2007，Architecture journalism，Jacky liuzhanhui，2007

Global Corporate Identity 3，COLLINS DESIGN，David E. Carter，2007

Advertising Now! Online，Julius Wiedemann，TASCHEN出版公司，2007

Logolunge,Bill Garder,Rockport Publishers,2006-2008

企業形象是抽象的、理念性的、全面的，它是靠企業名稱、標準字、標準色、象徵圖案、辦公用品、服裝、車輛、外觀建築、旗幟、陳列展示、公益事業、贊助活動、公共關係等直觀地向社會傳播，為社會所接受。CIS正是將各種視覺手段在不同的時間，不同的場合，用一種統一獨特的符號進行傳播，引起大眾注意和接受的企業經營活動的 主要要素，它對於賓館、飯店、學校等眾多服務性企業來說起著直接影響其經營業績的 關鍵作用，對於生產型企業來說，在產品品牌被市場認知后，也能起到很好的輔助作用。

也是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭越來越激烈，企業之間的競爭已經不僅僅是產品，質量，技術等方面的競爭。企業欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。

21世紀市場競爭，首先是形象的競爭，推行CIS企業形象設計，實施企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為統一和提升企業的形象力，使CIS企業形象設計表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。

企業形象設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的，為包括企業內部管理，對外關係活動，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化，系統化，統一性的綜合和設計，力求使企業所有的這些方面以一種統一的形態顯現於社會大眾面前，產生出良好的企業形象。

企業形象設計系統作為企業形象一體化的設計體系，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CIS企業形象設計對其辦公系統，生產系統，管理系統，以及營銷，包裝，廣告等系統形象形成規範化設計和規範化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出名牌效應，佔有市場。

企業形象設計系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規範，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，並有效地提高產品質量。對外部傳播形式，則事實上利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播的信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。