市場營銷學教程

ISBN:978-7-312-03524-1

估價：45.00元

版本:1

裝幀：平裝

預計出版年月：201502

本書在參考國內外著名市場營銷學著作的同時，充分考慮本科、專科教學的實際，除了闡述現代市場營銷學的基本原理和實務外，還突出技能訓練，旨在提高學生的綜合素質、培養市場營銷專業高級實用人才。在編寫過程中，力求體系完整、內容精練、語言流暢、深入淺出；在編寫形式上分為學習目標、導入案例、正文、本章小結、思考題、思考案例、應用訓練等七部分，在各章節還以課堂討論、資料鏈接穿插其中，目的是啟發學生思考，拓展學生營銷視野，使學生了解更多營銷方面的新概念和新思想。

本書共15章，主要包括：市場營銷概述，市場營銷環境，消費者市場，組織市場及其購買行為，市場調研與預測，市場細分與目標市場，市場營銷競爭戰略，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織、實施與控制，服務營銷，國際市場營銷，市場營銷新發展等內容。本書可作為應用型人才培養的高等院校經管類專業教材，也可作為有關專業人員的培訓教材和自學用書。

第一章 市場營銷概述 1

第二章 市場營銷環境 22

第三章 消費者市場 48

第四章 組織市場購買行為 70

第五章 市場調研與預測 94

第六章 市場細分與目標市場 112

第七章 市場營銷戰略分析 142

第八章 產品策略 161

第九章 價格策略 191

第十章 渠道策略 227

第十一章 促銷策略 252

第十二章 市場營銷計劃、組織、實施與控制 278

第十三章 服務營銷 300

第十四章 國際市場營銷 330

第十五章 市場營銷新發展 358