群邑智庫·2011胡潤財富報告

胡潤研究院和群邑智庫2011年4月12日聯合發布《群邑智庫·2011胡潤財富報告》，報告稱中國千萬富豪人數達96萬人，較去年增長9.7%，其中“炒房者”佔到20%。這是胡潤研究院連續第三年發布此報告，旨在分析目前中國富裕人士數量及地域分佈情況。

胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示：“對大多數奢侈品牌來說，中國高端消費者現在要麼是第一大市場，要麼是第一快速發展的市場。中國千萬富豪的增長速度比很多人想象的快。”

群邑智庫前瞻總監張繼紅女士表示，奢侈品消費在未來5年將始終成為中國市場消費的主要推動力，隨著中國富裕階層的出現和消費模式的成熟，研究市場上最富有人群的消費就是把握我們未來的潛力市場。群邑智庫是全球領先的媒介投資管理機構群邑集團的知識管理部門。

群邑智庫作為群邑中國的智囊及知識管理中心，全力負責發展群邑中國具有領先思想的媒體行業研究；提升第三方調研的運用；並對集團自主開發的工具、調研、系統進行全方位多層次管理；群邑智庫亦將兼具媒體諮詢以及特定媒體研究的顧問。

胡潤研究院與群邑智庫聯合發布的《群邑智庫•2011胡潤財富報告》，主要調研中國大陸地區的千萬資產富裕人士和億萬資產富裕人士數量和地域分佈情況。富裕人士資產包括個人所擁有的固定資產和流動資產。固定資產類別分為：自己所擁有的上市或未上市公司股權、自住房產、投資性房產；流動資產包括股票、基金、債券、存款、保險等。

該報告以省份和城市為單位，調查富裕人士人口分布，並以富裕人士的長期居住地為參考依據。例如，雖然在海南擁有高檔房產的人很多，但是由於海南的房產絕大多數是富豪們選擇的第二套房產，因此按照評判標準海南本土的富裕人士並沒有太大的漲幅。本報告參考數據截至2010年12月31日。

胡潤研究院採用微觀和宏觀的調研方法調研。微觀調研上參考各個地區高檔住宅數量、最近三年豪華汽車銷量、個人所得稅申報人數、企業註冊資本和其他高檔消費等相關指標。宏觀上參考國家統計局最新公布的中國GDP、GNP數據、基尼係數，然後結合洛倫茲曲線模型進行宏觀分析統計。

中國千萬富豪主要可分為四種類型：企業主、“炒房者”、“職業股民”和“金領”。

企業主----企業的擁有者。這部分人群占所有千萬富豪的55%，大約有53萬人。企業占其所有資產的65%。他們擁有200萬以上的自住房產，30萬的汽車，以及120萬以上的可投資資產（包括現金、股票和其他投資）。

“炒房者”----累積一定資金后，他們開始進行各種類型的投資，主要投資房地產。擁有的數套房產，在過去幾年內升值很快。這部分人群佔20%，大約有20萬人。投資性房產占其所有資產的60%。他們擁有250萬以上的自住房產，30萬的汽車，另外還有一點點藝術品收藏。這些人的平均年齡比其他千萬富豪高一點，為45歲。基本從十年前就開始炒房。

“職業股民”----擁有一定資金后，投資股票，並且獲得相當高的收益。這部分人群佔15%，大約有15萬人。股票投資占其所有資產的60%。他們擁有300萬以上的自住房產，和50萬的汽車。平均從2004年開始炒股。

“金領”----包括大型企業集團、跨國公司的高層人士，他們擁有高額年薪、公司分紅等來保證穩定的高收入。這部分人群佔10%，大約有10萬人。他們擁有500萬以上的自住房產，和50萬的汽車，可投資資產占其所有資產的40%。

1、富豪對未來兩年的中國經濟很有信心

雖然還有54%的受訪富豪在對未來兩年的中國經濟的看法上選擇了“非常有信心”，但這一比例相比去年略有減少，而2008年表示“非常有信心”的佔到68%。但總體來說，富豪對未來兩年的中國經濟還是很有信心的。在投資理念方面，選擇積極投資的富豪比去年略有增加，而選擇規避風險的富豪比去年減少了6%。在個人理財方面，富豪選擇國內銀行的趨勢正有所顯現。

2、投資方向：房地產佔據主導地位

在個人投資方向上，房地產還是佔據主導地位，超過1/3的受訪富豪選擇了投資房地產，這一比例在過去三年都有所增長；選擇投資股票的富豪只有25%，雖然比去年略有增加，但還沒有達到三年前的33%。此外，選擇藝術品投資和私募投資的富豪上升最快。3、收藏：紅酒越來越受到中國富豪的青睞

在收藏方面，手錶仍然是富豪的絕對首選，44%的受訪富豪選擇收藏手錶，比去年增加了10%。其次仍然是古代字畫。比較特別的是，選擇收藏酒的富豪今年超過了選擇收藏車的富豪，以13%的比例排名第三，比去年上升兩位。調查還顯示，千萬富豪越來越青睞喝紅酒和威士忌。選擇收藏車的富豪比去年略有增加，以12%的比例排名第四。選擇收藏當代藝術的富豪比去年有所減少，以7%的比例排名第五，比去年下降兩位。全國千萬富豪平均擁有3.7塊手錶、3.3輛車。

在收藏途徑方面，超過七成的富豪選擇自行購買，兩成的富豪選擇通過拍賣行購買；此外，選擇通過經紀和委託代理的方式購買的富豪比去年有所增加。4、社會責任：選擇納稅來體現企業家社會責任的富豪增多；慈善捐款排名上升

納稅仍然是富豪認為體現企業家社會責任的最好方式，今年有33%的富豪選擇了這一項，比去年增加了7%。其他依次為慈善捐款、環保、引領行業、提高就業率和維護職工權益等。其中，選擇慈善捐款的富豪比例比去年略有增加，排名從去年的第三位上升到第二位。選擇環保的富豪比例比去年略有減少，排名從去年的第二位下降到第三位。

在慈善捐款方面，選擇慈善基金的富豪還是居多，佔46%；選擇做直接項目的其次，佔27%。5、教育：美、英排名仍然靠前，瑞士上升很快

在為孩子選擇國際教育目的地時，美國仍然佔據首選地位；其次是英國；加拿大排名第三，前三名在過去三年中一直保持不變。選擇美國和英國的富豪比例保持在半數以上。值得關注的是，選擇瑞士的富豪比去年有顯著增多，排名從去年的第十名上升到第四名。去年排在第四名的新加坡今年退居第八。此外，資產在五千萬以上的富豪更傾向於把孩子送往英國。調查還顯示，就千萬富豪來看，選擇在孩子高中時送出國留學的最多。

富豪們也關注自身的學習和進修。今年，北大光華首次超越清華EMBA，成為富豪最青睞的EMBA，清華退居其次，其他依次為復旦、長江商學院和交大。6、休閑方式：富豪喜歡看書超過游泳

旅遊和高爾夫仍然是富豪最青睞的休閑方式前兩名；去年排名第五的看書今年超過游泳和品茶成為富豪最青睞的休閑方式第三名，游泳和品茶分別退居第四、第五名。7、旅遊：法國取代美國成為富豪最青睞的國際旅遊目的地

千萬富豪平均擁有假期15天，平均出國頻率3次。出國以旅遊為目的的一年比一年增多，比兩年前增加了1/3多。特別的是，女性富豪和資產在五千萬以上的富豪出國旅遊更多。

在國際旅遊目的地的選擇上，去年排名第二的法國今年以微弱優勢取代美國，成為富豪最青睞的國際旅遊目的地，美國退居第二。澳大利亞保持第三位。今年，法國和義大利是富豪最青睞的歐洲旅遊目的地，而日本和新加坡近兩年一直是富豪最青睞的亞洲旅遊目的地。此外，馬爾地夫今年表現優異，從去年的第11位上升到第五位。

在國內旅遊目的地的選擇上，三亞、香港和雲南仍然是富豪最青睞的國內旅遊目的地前三名。值得關注的是，青島從去年的第11位迅速上升到第四位。上海排名第五，比去年下降了一位。去年排名第五的北京今年退居第九。特別的是，相比千萬富豪，資產在五千萬以上的富豪更喜歡澳門。

調查還顯示，有2/3的受訪富豪表示擁有度假房，比兩年前多1/3。三亞還是富豪最青睞的度假房所在地。8、消費習慣：富豪娛樂花費增多

旅遊仍然是富豪的主要消費所在，其他依次是日用奢侈品、孩子教育、娛樂、禮品和收藏。值得關注的是，娛樂從去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加關注休閑生活方式了。

千萬富豪平均年消費佔其所有資產的5%。年消費在100萬 -- 300萬之間的富豪有50%，比去年增加了11%；年消費在100萬以下的富豪有37%，比去年減少了8%；年消費在300萬以上的富豪有13%，比去年減少了3%。

2010年9月，胡潤百富被全國婦聯授予“支持婦女發展貢獻獎”。全國人大常委會副委員長、全國婦聯主席陳至立女士為胡潤頒獎，並積極評價胡潤百富多年來對推動中國女企業家在國內的發展，同時也將她們介紹到國外所做出的貢獻。

2009年9月，胡潤被授予上海市“白玉蘭紀念獎”，這是上海市政府對胡潤百富十年來的肯定。白玉蘭獎是為表彰在發展與上海市友好交流合作、上海市經濟建設和社會發展中做出積極貢獻的外國專家和友人而設立的。上海市外辦主任李銘俊為胡潤頒獎，並積極評價胡潤百富十多年來對國際文化交流所作的傑出貢獻。

胡潤百富旗下擁有雜誌《胡潤百富》月刊、《名校指南》、《胡潤馬道》和胡潤研究院以及一個專門為中國企業家和高收入人士進行商務活動策劃的部門。《胡潤百富》雜誌目標讀者為中國富有的精英人士。雜誌影響深遠，被公認為國內追蹤記錄中國財富人士消費習慣和趨勢的權威。

胡潤百富始創於1999年，《胡潤百富榜》現已成為中國最權威的富豪排名，亦被認為是中國商界的名人錄。繼《胡潤百富榜》之後，胡潤百富每年5月發布《胡潤慈善榜》，此名單列出慈善捐贈中最慷慨的中國富豪。3月頒布的《胡潤藝術榜》列出前50位於過去一年內作品公開拍賣銷售額最高的在世中國藝術家。1月發布的《至尚優品》對中國頂級奢侈品品牌進行排名，而4月推出的《胡潤財富報告》則公布中國千萬富翁的區域分佈人數。

目前，全國每1400人中有1人是千萬富豪。2009年底，全國千萬富豪和億萬富豪人數分別為87.5萬人和5.5萬人；2008年底，全國千萬富豪和億萬富豪人數分別為82.5萬人和5.1萬人。

北京有17萬個千萬富豪和1萬個億萬富豪，排名第一；廣東有15.7萬個千萬富豪和9，000個億萬富豪，排名第二；上海有13.2萬個千萬富豪和7，800個億萬富豪，排名第三。北京、廣東、上海三地千萬富豪人數佔全國的近一半。

2011年4月12日電胡潤研究院和群邑智庫於昨日聯合發布《群邑智庫·2011胡潤財富報告》，報告顯示，目前全國十億富豪大約有4000人，全國百億富豪大約有200人。

報告稱，目前全國十億富豪大約有4000人，其中1363人為陽光財富，即《2010胡潤百富榜》的上榜富豪，其餘為隱形財富。十億富豪中，企業主的比重佔95%，企業占其所有資產的75%。他們擁有2-3套自住房產，總價值6000萬以上，擁有總價值1000萬以上的汽車，和5000萬的藝術品收藏。十億富豪中，有5%屬於“投資家”，可投資資產占其所有資產的60%。他們擁有總價值1億元以上的自住房產，500萬的汽車，並收藏了價值3億元的藝術品。

富豪比例

1400人產生1名千萬富豪。胡潤研究院指出：報告中“富裕人士”的門檻為：擁有一千萬元人民幣以上資產的個人，資產包括可投資資產、未上市公司股權、自住房產和藝術品收藏，不同於美林銀行和招商銀行（600036）各自的“財富報告”只統計可投資資產。分佈狀況則以富裕人士的長期居住地為主要依據。

報告顯示，截至2010年底，除香港、澳門、台灣之外的全國31個省、市、自治區中，千萬富豪人數已達96萬人，相比去年增長9.7%。其中包括6萬個億萬富豪，比去年增長9.1%。2010年，全國十億富豪大約有4000人，全國百億富豪大約有200人。

按照上述人數測算，目前全國每1400人中有1人是千萬富豪。2009年底，全國千萬富豪和億萬富豪人數分別為87.5萬人和5.5萬人。

致富原因

經濟、房價批量生產富豪。全國千萬富豪人數增長，主要是因為2010年中國GDP增長了10.3%，以及房價的上漲，尤其是高端房產價格的漲幅更大。根據國家統計局公布的《2010年統計公報》，2010年全國70個大中城市新建商品住宅銷售價格全年平均漲幅在13.7%；而根據英國萊坊公司的報告，上海高端房產的價格去年上漲了21%。億萬富豪人數增長的原因則還包括藝術品收藏和對高端房產的投資，如投資老洋房、四合院。而2010年的股票市場幾乎沒有大的波動。

投資偏好

富豪仍然青睞房地產。而正是由於上述原因，在個人投資方向上，房地產仍佔據主導地位，超1/3的受訪富豪選擇了投資房地產，這一比例在過去三年都有所增長；選擇投資股票的富豪只有25%，雖然比去年略有增加，但還沒有達到三年前的33%。此外，選擇藝術品投資和私募投資的富豪上升最快。

96萬個千萬富豪中，40萬人可以拿出一千萬元進行投資，即擁有一千萬可投資資產（現金、股票等），而56萬人擁有的可投資資產不足一千萬，其餘為私人公司、自住房產、藝術品收藏等不可投資資產。

中國富豪消費不差錢。胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示：“對大多數奢侈品牌來說，中國高端消費者現在要麼是第一大市場，要麼是第一快速發展的市場。中國千萬富豪的增長速度比很多人想象得快。”

胡潤報告顯示，億萬富豪普遍擁有實力購買千萬級的豪宅和遊艇，以及百萬級的汽車，他們是高檔珠寶和私人銀行的准客戶。

地域分佈

富豪集中在京廣滬。胡潤富豪報告顯示，北京有17萬個千萬富豪和1萬個億萬富豪，排名第一；廣東有15.7萬個千萬富豪和9000個億萬富豪，排名第二；上海有13.2萬個千萬富豪和7800個億萬富豪，排名第三。北京、廣東、上海三地千萬富豪人數佔全國的近一半。