保樂力加集團

1975年，Pernod和Ricard這兩家法國茴香酒市場上的傳統競爭者宣布聯手，雄心勃勃地開始了征服國際市場的旅程。今天，保樂力加通過快速發展和收購，已成長為全球第二大、美國以外地區第一大烈酒和葡萄酒集團。

集團已擁有行業內最齊全的產品門類，產品暢銷全球。目前全球銷售量最大的前100個烈酒品牌中，保樂力加擁有20個之多，烈酒總銷量達7700萬箱。在葡萄酒市場，保樂力加已成為全球第三大優質葡萄酒供應商。在全球市場上，保樂力加在亞太地區排名第一，在歐洲大陸和愛爾蘭排名第一，在中南美洲排名第一，在北美（包括墨西哥）排名第二。強大的分銷渠道和網路覆蓋全球。作為歐盟內最大的酒類生產商，保樂力加在歐洲、亞洲和拉丁美洲均獨佔鰲頭，在北美和非洲名列第二。旗下的馬爹利、芝華士、皇家禮炮、百齡壇等品牌成為亞太區各種酒類的領導品牌。在全球旅遊零售市場上處於領先地位。

保樂力加是全球唯一一家擁有研究中心的葡萄酒和烈酒生產商。集團位於法國克雷代伊的全球研究中心進行並支持集團及下屬分公司的研究項目，主要聚焦於新產品、新工藝的開發，探索感官分析的新方法。中心還特別關注如何始終保證高水平的產品質量。此外，中心還致力於酒精依賴性的相關研究。集團參與發起建立了一家主要進行酒精相關醫學研究的獨立機構。該研究機構資助並開展涉及生物醫學、流行病學和人類科學等領域的研究項目。這些研究活動由一個獨立的科學委員會進行管理監督，受到了科學界、公眾健康界的廣泛尊重。

保樂力加集團成功的發展戰略表現在同時擁有全球品牌和遍布全球各地的本土品牌：本土品牌可以加強各個市場的分銷網路，同時又能夠支持全球品牌的發展。自1975年以來，保樂力加集團通過快速發展和收購，目前已成為全球第二大葡萄酒烈酒集團，擁有眾多著名酒類品牌，產品行銷，保樂力加集團通過兼并施格蘭，保樂力加集團在全球的覆蓋區域更加廣泛和均衡，不但在歐洲佔據領導地位，同時在亞洲、中南美洲、北美洲也具有了舉足輕重的主導地位。

保樂力加集團在全球烈酒和葡萄酒行業排名第二，保樂力加一直積極致力於可持續發展戰略，倡導理性飲酒。

保樂力加2005年收購了聯合多美，以及2008年收購了Vin&Sprit。

2005年7月26日，法國巴黎。全球第三大烈性酒供應商法國保樂力加集團(PernodRicard）聯合美國富俊(FortuneBrands）公司，以76億歐元合作收購了全球第二大烈性酒公司英國聯合多美（Allied　Domecq）。保樂力加成為全球第二大、美國以外地區第一大烈酒和葡萄酒集團。這也是全球烈性酒行業近年來最大規模的重組。

在英格蘭和威爾士高等法院於7月22日和25日的聽證會以及今天（7月26日）早上在英國公司註冊處登記高等法院的決定之後，協議計劃已開始生效。對聯合多美的收購已經完成。

向富俊公司出售資產的程序目前也可開始啟動。拿破崙干邑（Courvoisier）業務將在今後幾天轉讓給富俊公司。

保樂力加集團主席兼首席執行官帕特里克·力加先生將成為聯合多美公司董事會新主席。對於這次成功收購他評價道：“這一交易給我們提供了一次不尋常的機會，使得我們成為全球第二大葡萄酒和烈酒集團，同時讓我們更接近市場上的第一名。我謹在此向那些對這次交易成功做出貢獻的集團員工和我們的顧問們表示最衷心的感謝。我們現在可以立即開始按照我們的分權管理模式整合團隊和品牌。”

保樂力加是全球領先的葡萄酒和烈酒集團之一。成功收購聯合多美使得集團上升為全球第二大、美國以外地區第一大烈酒和葡萄酒集團。

今後，保樂力加集團將擁有14大全球支柱品牌：力加（Ricard）、百齡壇（Ballantine’s）、芝華士（ChivasRegal）、甘露（Kahlua）、馬利寶（Malibu）、必富達（Beefeater）、哈瓦那俱樂部（HavanaClub）、絕對伏特加（AbsolutVodka）、尊美醇（Jameson）、馬爹利（Martell）、格蘭威特（Glenlivet）、傑卡斯（Jacob’sCreek）、瑪姆（Mumm）以及Perrier-Jou?t。同時，集團所擁有的眾多本土品牌可以為整合后的分銷網路提供財務支持，從而確保全球品牌的發展。

保樂力加的集團戰略是建立在分權管理模式上的，一方面依靠各品牌公司制定各品牌在全球的發展戰略；另一方面依靠各分銷子公司依據當地市場的需求調整戰略重點。

多品牌徠管理

保樂力加集團的一大特色，就是實行多品牌運作。集團旗下的品牌令人目不暇接，單是其重點品牌，包括12個戰略品牌、其它戰略品牌和主要本土品牌三類，加起來就有近30。

與多品牌運營相適應，保樂力加構建了獨特的管理架構。最上層是控股公司，下面分為品牌持有公司和集團在各國分支機構兩個平行的部分。品牌持有公司負責各品牌的生產和該品牌在全球的市場策略，而分支機構則負責全球策略在本地的推廣及分銷渠道等。

為了充分調動品牌生產企業的主動性，保樂力加實行了嚴格的分權管理。集團總部只有130多名員工，在全球1萬多名員工中僅佔1%。總部的角色是制定總體發展策略，並確保每個國家的企業根據實際情況貫徹實施，但不會插手干預本土品牌廠商的管理和營銷。

實行多品牌策略，不同品牌之間的競爭也不可避免，保樂力加是如何處理這一問題的呢？回答是：集團把決策權下放到子公司，由它們根據當地的情況作出決定，但每個分支機構都必須清楚，集團重點發展的12個品牌始終保持優先度，這是給全球各分支機構的指導性建議。

品牌內涵

如何讓一個品牌成為長盛不衰的“百年品牌”，是一個令人感興趣的話題。保樂力加不會在各種品牌的酒瓶上都打上“保樂力加”的標誌，而是突出各自品牌的特色和文化底蘊，讓品牌自己說話。而該集團眾多具有悠久歷史的知名品牌，首先是建立在優秀的內在品質上的。“簡單包裝，貴乎內涵”，以保樂力加下屬的重要品牌“馬爹利”為例，其歷史可以回溯至18世紀，去年全球銷售達110萬箱，而事實上，馬爹利的酒瓶自1912年以來就一直未有改變，只是在防偽和標識方面不斷做出一些微調。馬爹利作為產自法國干邑的高檔白蘭地，其生產過程的嚴格要求可以用“苛刻”形容。按照法國法律，受原產地保護的干邑白蘭地必須是來自6個干邑產區的葡萄，必須是白葡萄，必須經過兩次蒸餾，必須在橡木桶中成年。而馬爹利則要求達到更高的標準，只選擇其中4個土質較好的產區，蒸餾過程中頭酒和次酒等都要再次蒸餾，橡木桶選擇的是較為清淡的酒桶，同時在調配過程中更多地選擇一些花香較濃的酒。一系列的嚴格標準，使馬爹利品牌蘊含的“醇厚、清淡、優雅”品質深受市場認同。

保樂力加所提倡的“分權管理”和“尊重個體”的核心價值，無疑是整個企業文化的靈魂。核心價值的形成，不僅有利於對外樹立鮮明形象，贏得信賴與尊重；對內更能使集團成員與保樂力加步調一致。這種分權管理和尊重個體的文化，使保樂力加區別於其他公司，帶來了集團的有效運轉，形成了集團成員共享的文化基礎，是目前以及未來成功的基礎。

在中國，當本土酒企仍視慈善捐款為社會責任宣傳的“不二法門”時，作為全球第二大烈酒和葡萄酒集團的保樂力加，正以其具有範本意義的行動詮釋著酒類企業的社會責任。

在具有保樂力加風格的環保活動中，洋酒瓶變身為地毯也不算新鮮事，聽上去毫無關聯的兩件物品可以由於兩家企業強烈的社會責任感而有了奇妙關聯。

近日，著名洋酒公司保樂力加中國攜手全球商用地面材料行業的領先製造商坦德斯集團（tandus），將大規模回收的洋酒空瓶用作地毯生產的再生材料。

在此項創新合作中，保樂力加中國提供回收的產品空瓶，由坦德斯蘇州工廠對碾碎的空瓶粉末進行加工，用於替代傳統礦物原料碳酸鈣進行地毯製作。據悉，目前使用該材料的地毯已正式投產。

保樂力加中國董事總經理齊德輝表示，通過創新科技讓空瓶“變廢為寶”為雙方企業提供了共贏的機遇；保樂力加中國長年與酒吧等堂飲渠道合作回收空瓶，回收範圍包括旗下芝華士、馬爹利、百齡壇、皇家禮炮等品牌。空瓶回收不僅可以最大程度地降低非法假冒洋酒的可能，同時銷毀后的空瓶還可用作玻璃製品的再生原料，有效地遏制資源浪費。此次與坦德斯的成功合作不僅為保樂力加回收的空瓶提供了良好的再利用渠道，也使公司的空瓶回收行動創造了更長遠的社會價值。

反對酒後駕車一直是保樂力加回饋中國社會的重要方式之一。從2005年4月起，保樂力加中國攜手中國道路交通安全協會和各地方道路交通安全部門開展了一系列以“向酒後駕車說‘不’”為主題的公益教育活動，如開設公益教育網站，在全國十省市播放“酒後不駕車”電視公益廣告，在北京、上海、廣州等地發放大量公益宣傳海報及宣傳品，在上海的主要商業區和繁華地段投放戶外燈箱公益廣告等。與此同時，保樂力加還連續三年攜手新浪開展“反對酒後駕車”在線調查。近期，保樂力加更推出了標註有“酒後請勿駕車·未成年人及孕婦請勿飲酒”警示語的新版背標，應用於保樂力加在中國市場銷售的產品。形式多樣的活動獲得了良好的社會反響，並在教育公眾遠離酒後駕車方面取得了顯著的成效。

保樂力加創意推廣“酒後不駕車”

“受傷的汽車”獲“2007年度平面廣告優勝獎

在中國，保樂力加在進口葡萄酒和烈酒公司中更是無可爭議的第一，同時名列國內葡萄酒和烈酒公司前十強。保樂力加（中國）貿易有限公司在國內的分銷網路遍布全國各城市。7個分公司分別設在上海、北京、廣州、深圳，廈門、武漢和成都。

相關產品

⒈馬爹利金皇L'ordeMartell

馬爹利家族最榮耀輝煌的醇釀之一，由馬爹利最好的“生命之水”精釀而成。從瓶蓋到瓶身上端選用24K純金，充分體現這一款酒正如赤足黃金一般歷經千錘百鍊。是少見的強勁干邑，適合具非凡意義的重大場合飲用。

⒉馬爹利銀尊MartellExtra

在1819年由西奧多.馬爹利給其兄弟弗雷德里克.馬爹利的信中首次提及。由極品干邑精心調製而成，完美詮釋了高貴、優雅的含義。

⒊馬爹利XOMartellXO

馬爹利XO是干邑藝術的完美創新，力度與優雅的精妙平衡。拱型藝術瓶身，塑造睿智與靈感的象徵。

⒋ 馬爹利藍帶 MartellCordonBleu

被全球眾多干邑鑒賞家奉為經典，1912年由愛德華馬爹利精心調製創造的馬爹利藍帶，憑藉其獨樹一幟的口感、外觀和定位，已成為干邑中的傳奇。

⒌馬爹利名士MartellNoblige

甄選陳年干邑，創造清醇順滑的成熟口感，留香持久；超凡脫俗的切面流線型瓶身設計，契合與生俱有高貴品質的魅力人士。

⒍馬爹利金牌MartellVSOP

誕生於1840年，獨享路易十四金像，充溢皇室氣派。口感優雅、醇厚、適合加冰飲用和調製制雞尾酒。

⒎皇家禮炮21年RoyalSalute21YearOld

皇家禮炮選用上好的穀物和麥芽威士忌調配而成，並且經過了嚴格的二十一年以上的醞釀，進而成為舉世推崇，並用以向成功人士的極致成就獻禮的威士忌佳釀。

⒏ 芝華士12年 ChivasRegal12yearold

芝華士12年口感醇厚、豐滿、柔和，無論在世界何時何地，都是人們歡聚分享，舉杯共飲時必不可少的一部分。

⒐芝華士18年ChivasRegal18YearOld

由芝華士首席調酒師ColinScott締造並署名見證的這款威士忌被認為融合了所有芝華士的精髓-醇和細膩，風格獨特，卓然出眾，同時賦予人們悠長溫潤的回味和令人神往，深切奢華的蘇格蘭威士忌體驗。

⒑格蘭威特TheGlenlivet

格蘭威特蘇格蘭麥芽威士忌口感平衡，醇美柔和，渾然天成，是蘇格蘭斯貝塞地區麥芽威士忌的代表。

⒒百齡壇30年Ballantine’s30YearOld

百齡壇30年是百齡壇系列中年份最久遠、最罕有的品種。該款酒現存數量極其有限，是威士忌中的極品。

⒓百齡壇17年Ballantine’s17YearOld

百齡壇17年溫和複雜而勁度十足的酒質，蘊含著橡木的熏香，口感醇厚，為真正的鑒賞家提供了一種經典和卓越的品味。

⒔百齡壇21年Ballantine’s21YearOld

百齡壇21年香甜醇和，爽滑如絲，被所有的鑒賞家所鍾愛，視為完美的禮品。

⒕ 百齡壇12年Ballantine’s12YearOld

百齡壇12年是一款柔滑、複雜的威士忌。它誕生於20世紀50年代，調和了超過40種精選取單一麥芽威士忌和穀物威士忌，至少經過12年的醞釀。

⒖百齡壇特醇Ballantine’sFinest

百齡壇特醇是一款複雜，精緻而優雅的調和蘇格蘭威士忌。它的味道頗具現代風格。它獨創的香味和複雜、精緻的風格源自50多種單一麥芽威士忌的風味。

⒗尊美醇Jameson

口感柔滑的尊美醇是來自愛爾蘭的高級威士忌品牌，也是國際市場領先的優質愛爾蘭威士忌。

⒘威特基Wild　Turkey

作為全球銷量最好的高級肯塔基波旁威士忌之一，威特基繼承了美國威士忌的光榮傳統，具備波旁威士忌的一貫高貴品質。

⒙力加Ricard

全球銷量每一的茴香酒，在歐洲長期受到消費者喜愛.一直沿用保羅力加獨創的神秘配方，使用全天然原料釀製而成.

⒙ 潘諾Pernod

誕生於1805年的潘諾是歷史最悠久，最國際化的法國茴香酒品牌.其與眾不同的口味來自將八角茴香精油精心的調配，帶有芳香植物提取物.

⒚維波羅瓦Wyborowa

波蘭伏特加的代表，採用純黑麥原料釀製.其口感柔滑爽，並帶有裸麥的甘甜.

⒛必富達Beefeater

創立於150年前的必富達是全球出口量最大的優質金酒品牌.它成功的秘密源自其至今保守嚴密的原創配方.目前，必富達是唯一在倫敦生產的金酒.

21.施格蘭金酒Seagram’sGin

自1980年以來，施格蘭就一直是北美頂級的金酒，以其無與倫比的順滑口感深受消費者是喜愛。

22.奧美加Olmeca

源自古代墨西哥奧美加文化的高檔龍舌蘭酒，充分汲取墨西哥哈里斯哥高地植物的馥郁芳香，採用傳統的工藝以確保獲得獨物的醇和口感和高度純凈的品質.

23.哈瓦納俱樂部HavanaClub

世界發展最快的朗姆酒之一，古巴朗姆酒的代表，呈現清爽獨特的口感和芳香.

24.馬利寶Malibu

這款椰子口味的加勒比白朗姆酒自成一類.馬利寶朗姆酒代表著閑適無憂的加勒比海生活方式，因而在全球大受追捧.它口感順滑香醇，可直接飲用，亦可配製雞尾酒.

25.蒂她Dita

1992年在日本推出后，憑藉其中特有的荔枝香味、神秘的東方神韻和女性化魅力，迅速在當地力嬌酒市場引發魅荔風暴，受到時尚女性的鐘愛.

26.甘露Kahlúa

作為舉世公認最暢銷的咖啡力嬌酒，甘露是美國頂尖的20個烈性酒類品牌之一，甘露的異國咖啡風味使其成為調製經典雞尾酒的完美選擇.

27. 杜本內 Dubonnet

她創於1846年的杜本內是世界領先的法國葡萄酒類開胃酒品牌，選用法國南部的葡萄和香料及植物一起醞釀經年，品質獨一無二.

28.傑卡斯 Jacob’sCreek

傑卡斯葡萄酒不僅在澳洲出口第一，在英國也憑藉驕人的銷量穩居全英第一葡萄酒品牌.傑卡斯憑藉其商品質和新鮮濃郁的果香、易於飲用的特點而廣受好評.

傑卡斯核心繫列：莎當妮，莎當妮比諾羅瓦，西拉加本納，梅咯，加本納赤霞珠

傑卡斯的釀酒師精選南澳洲優質葡萄酒園區的上等葡萄原料釀製成傑卡斯珍藏版系列，其豐富的口感層次，濃郁醇厚的水果風味和適於保存的特質使其一經推出就廣受消費者喜愛.

傑卡斯珍藏版系列：莎當妮，西拉，加本納赤霞珠

29.雲咸WyndhamEstate

因飽滿濃厚的果香而聞名的雲咸無愧為澳洲高品質葡萄酒的典範.採用Bin釀酒木桶的編號為葡萄酒命名是雲咸獨樹一幟的特色.而Bin系列更是雲咸產品系列中的代表,完美體現了雲咸葡萄酒果味濃郁豐潤的特色.

雲咸Bin系列：Bin111加本納赤霞珠，Bin222莎當妮，Bin555西拉，Bin888加本納梅洛

雲咸展示珍藏版系列是雲咸葡萄酒旗下的極品系列，代表著歷史悠久、世界公認的卓越品質。

雲咸展示珍藏版系列：莎當妮，加本納梅洛，西拉

30.瑪姆Mumm

瑪姆香檳150多年的歷史是充滿了熱情、活力和對品質全情投入的歷史。自1827年起，GHMumm&Cie公司就開始用香檳區最好葡萄園的葡萄釀造香檳。瑪姆香檳總是與歡慶、精緻、榮譽和生活的樂趣聯繫在一起。

瑪姆香檳系列：瑪姆紅帶香檳，瑪姆紅帶年份系列香檳1998，瑪姆玫瑰香檳，瑪姆卡蒙香檳。

31. 巴黎之花香檳Perrier-jouët

巴黎之花香檳擁有超過160英畝的葡萄園，遍布在香檳區各地。它採用莎當妮（Chaudonnay）、黑皮諾（PinotNoir）和莫妮耶皮諾（PinotMeunier）三種葡萄混合釀造，明亮而清新，同時兼具圓潤和果味特色。巴黎之花香檳一向享有尊貴、榮耀的聲譽。

巴黎之花香檳系列：巴黎之花特級干級型香檳，巴黎之花年份干型香檳1998年份，巴黎之花玫瑰香檳，巴黎之花美麗時光香檳1996年份，巴黎之芬美麗時光玫瑰香檳1999年份。

旗下品牌

保樂力加旗下主要15個品牌（帶來企業超過50%的利潤）為：

Ricard

Ballantine's百齡壇

ChivasRegal芝華士

Kahlua利口酒

Malibu朗姆酒

Beefeater必富達

HavanaClub哈瓦那俱樂部

AbsolutVodka絕對伏特加

Jameson愛爾蘭威士忌洋酒

Martell馬爹利

TheGlenlivet格蘭利威

Jacob'sCreek傑卡斯（葡萄酒品牌）

GHMummChampaign香檳品牌

Perrier-Jouet巴黎之花

Montana(紐西蘭紅酒品牌）

北京保樂力加釀酒有限公司成立於一九九四年，是歷史悠久的北京葡萄酒廠與歐陸最大的酒類及果汁飲品生產分銷商—法國保樂力加集團的合資企業，這是雙方繼一九八七年共同投資龍徽釀酒公司之後的又一次合作，龍徽公司以其優質的產品很快就在國內外獲得良好口碑，這兩間合資公司的成立顯示了雙方在中國發展釀酒工業的長期承諾的堅定決心與信心。

作為專業葡萄酒廠家的北京保樂力加釀酒有限公司，生產不同風味、不同檔次的葡萄酒，以滿足各階層消費者的需求。甜酒系列從原北京葡萄酒廠的傳統優質產品“中華”桂花陳酒、宮桂、中國紅，到適應時代風尚新近開發的“中華牌”桂花紅、蜜桃、草莓加香葡萄酒；法國風格干葡萄酒系列從屢獲國際殊榮的國產龍徽系列高檔葡萄酒，到中國裝瓶物超所值的法國江露詩葡萄酒。

2011年11月29日，姚明投資的姚家族（yaofamilywines）酒業已經指定保樂力加中國作為其產品在中國大陸的獨家進口及經銷商。

桂花陳酒

1985年，西班牙第四屆國際飲料酒質量金獎

1985年，法國國際美食及旅遊委員會高品質金獎

1986年，法國第十二屆國際食品博覽會金獎

龍徽半干白

1996年6月法國波爾多國際葡萄酒大賽銀獎。

龍徽干白

1995年6月法國波爾多國際葡萄酒大賽金獎。

龍徽夏多內

1995年6月法國波爾多國際葡萄酒大賽銀獎。

龍徽雷司令

1998年3月加拿大蒙特利爾世界葡萄酒展評會銅獎。

北京保樂力加釀酒有限公司的甜葡萄酒系列，是以甜葡萄酒為基酒的物超所值的開胃酒，適合日常飲用。

最後感謝原文章提供者

1、百度博客—全力以赴

2、東方網

3、新浪網

2020年5月13日，保樂力加名列2020福布斯全球企業2000強榜第451位。

樂鑒碼（LeCode）是國際酒業巨頭保樂力加為保護消費者權益、增加消費者互動體驗而推出的數據媒介。它由瓶蓋外標籤上的二維碼及瓶封內標籤上的三位數字驗證碼組成。消費者在無須下載任何應用程序的情況下，即可使用智能手機實現“雙重鑒別”。