劉峰

1998年劉峰從山西長治礦區以優異的成績被江西財經學院計算機系錄取，入學兩個月後，主動申請調劑至廣告學專業學習。從一個當時國人認為極度熱門的專業轉入一個連學生都招不滿的冷門專業學習，高分的劉峰一度曾被同學稱為“神經病”。畢業後來到北京，在一家地產廣告公司司職文案策劃，這個職位完全可以讓他在北京過上安逸的生活。但是正當單位要提拔他的時候，他卻拒絕了，選擇了自費赴澳大利亞新南威爾士大學學習房地產專業。兩年之後澳洲留學歸來，擁有房地產專業碩士學位的劉峰開始了自己的地產全案推廣高級策劃師生涯。

2005年赴澳洲新南威爾士大學

北京愛家木馬地產整合機構策略總監

2002年，江西財經學院廣告學專業畢業。2003年，任職北京瑞德廣告公司住宅部文案策劃。2005年，自費赴澳洲新南威爾士大學房地產專業學習，2007年獲得碩士學位歸國後任職北京盛世力泓廣告公司別墅部策劃文案。2008年任職台灣王商國際廣告公司資深文案策劃；2009年以來任職靈智行地產整合機構服務北京城建、遠洋、旭輝等地產巨擘，擔任遠洋LA VIE單體過億級別墅、山西政績工程朔州老城的首席策劃運營師。

90年代末，計算機在中國成為炙手可熱的專業，出生在山西長治礦區的劉峰也和當時大多數學生一樣，憧憬能夠學習計算機專業。1998年劉峰如願以償以高分考入江西財經學院計算機專業，可是由於礦區生活的閉塞，劉峰的計算機知識卻少得可憐，以至於每次上計算機課“就像打仗，會產生極度的恐懼”。這樣渾渾噩噩的過了一個星期之後，劉峰主動申請從學院最熱門的計算機專業轉入最冷門的廣告專業學習。

“廣告學專業轉入了一個高分的學生”這句話一度在學院里成為笑柄，劉峰也因此被同專業的同學稱為“神經病”。因為那個時候學院的廣告學專業是學院錄取分數最低，也是最冷門的專業，很多人認為廣告不就是“替別人的產品吹捧嘛，還至於進行專業的學習！”劉峰卻不這麼認為，喜歡沉迷於學校圖書館的他，閱讀了很多關於西方廣告學的書籍，他堅信廣告專業在未來的中國會有極大的發展前景。

2002年，劉峰大學畢業，順利通過答辯拿到學士學位。儘管那個時候廣告已經在社會上效應凸顯，但是小城市裡對於廣告的需求還是很少，想成為出名的廣告策劃人，讓自己的專業知識得到更好的應用，劉峰決定選擇去北京發展。可現實是殘酷的，北漂的劉峰想成為廣告策劃人的夢想並沒有變成現實，2002年下半年劉峰蝸居在通州，做過推銷員，當過家教，以至於為了生活還去過位於懷柔的影視城當過群眾演員。直到2003年12月，劉峰才開始自己的地產廣告策劃生涯。

2003年12月28日，劉峰成為瑞德廣告公司住宅部的一名文案策劃，由於自己具有廣告專業的紮實知識，而北京的房地產又如日中天，很快劉峰就成為公司住宅部的中流砥柱。2004年公司順利拿下位於南三環某小區三期的全案推廣項目，劉峰擔綱主筆策劃。由於本小區銷售業績比較好，作為文案主創的劉峰也在地產廣告界開始小有名氣，一些地產廣告公司也有意出高薪邀請其加盟，但都被劉峰拒絕了。

“在顛沛流離的日子裡，我也沒有間斷過看書，特別是關於廣告創意和英語方面的”。劉峰拒絕其他公司的邀約，除了出於對本單位的感激，還因為自己在單位里能夠更好的學習，因為單位允許他在公司食、宿，而在單位的參考書架上他能經常了解到地產廣告界的最新動態。

2005年劉峰的幾個項目策劃案又為公司帶來了豐厚的利潤，單位也開始考慮劉峰的晉陞，這時劉峰卻開始考慮出國留學，去國外學習系統的房地產推廣知識。根據他的了解，隨著經濟的發展，未來中國的地產業將向高端發展，中國也會像美國等一些發達國家一樣，會出現“公寓”和“房子”兩種居住環境的區別。而那一年地產廣告界橫空出世的一本書《建於果嶺的上層建築》讓他看到了自己與專業地產全案推廣的差距，同時也讓他更加堅定了留學的信心。

由於自己日常沒有忘記英語的學習，而大學期間已經考過了英語六級，所以在雅思考試時輕鬆拿到6.6的高分成績。2005年7月劉峰順利的申請到澳大利亞新南威爾士大學房地產專業進行碩士課程的學習。

值得一提的是劉峰的澳洲留學完全是自己申請的，自己申請留學並不是為了省下來那兩萬塊錢中介費，只是覺得自己有獨立生活的能力，而出國之後就要開始獨立的生活，自己辦理留學申請也是出國前獨立生活的一次小嘗試。從考雅思、籌備留學材料到學校申請，再到簽證辦理，一直到出國前聯繫宿舍都是劉峰自己辦理的，其實沒有想象的那麼難，就像小時候語文科學習《小馬過河》，不親自嘗試永遠不知道水有多深多淺。

2007年劉峰碩士畢業，歸國後任職北京盛世力泓廣告公司別墅部策劃文案，2008年跳槽至台灣王商國際廣告公司，任資深文案策劃，司職萬科項目組文案指導（兼創作組長）。2009年以來在地產代理界新銳—靈智行整合機構，與譚雙文、圈子/裴常青聯手服務北京城建、遠洋、旭輝等地產巨擘，擔任遠洋LA VIE單體過億級別墅、山西政績工程朔州老城的首席策劃運營師……

從一個普通的住宅部文案策劃，到地產全案推廣高級策劃師，再到策略總監，劉峰通過不斷地努力完成了自己職業生涯的三級跳。以主創遠洋LAVIE、朔州老城、萬科四季花城、紫台、假日風景、易郡、領世郡、碧海方舟、恆盛波爾多小鎮、和平時光、御景灣等代表項目，成為獵頭關注的地產營銷界高級策略總監。