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市場營銷學教程
吳濤編著書籍
現在的《市場營銷學教程》是原書的第三版。為了更好地適應高等院校市場營銷學課程的教學需要，這次修訂對原書進行了大幅度的調整，重新撰寫了一些章節，也包括更換書名。本教程分5篇共13章，篇章結構更緊湊、更精鍊。
本教程旨在提供一本以案例教學為導向，突出本土企業營銷管理實踐，側重營銷基礎理論，反映營銷新理念、新趨勢，盡量吸取國外營銷領域諸多著作之精華，側重實踐應用能力的訓練，理論體系合理完善的市場營銷學教科書。
本教程針對的目標讀者主要是高等院校的營銷專業和非營銷專業大學生、MBA學員。也適合對營銷學感興趣的廣大讀者朋友閱讀。
吳濤，河南財經政法大學工商管理學院市場營銷系教授、碩士研究生導師、企業管理顧問。中國管理現代化研究會營銷管理專業委員會委員。河南省高等院校“市場營銷學”省級精品課程建設項目負責人。主要講授市場營銷學、戰略營銷與案例分析、營銷調研、企業戰略管理、整合營銷溝通、服務營銷等課程。主要研究領域：技術創新、消費者行為調研。主持完成了三項國家社科基金課題“企業技術創新風險管理的理論與科學方法（96CJB006）”、“技術創新風險的博弈分析（018JY028）”，“高新技術標準發展戰略的風險管理研究（06BJY024）”。發表論文、論著40餘篇（部）。主持和參與完成企業管理諮詢項目30餘項。
第1篇 建立營銷概念
第1章 市場與市場營銷
1.1 市場
1.2 市場營銷
1.3 市場營銷管理哲學
1.4 顧客滿意和關係營銷
1.5 營銷學的發展
第2章 戰略管理與營銷管理
2.1 戰略管理的概念
2.2 公司戰略
2.3 業務戰略
2.4 營銷職能戰略
第2篇 分析營銷機會
第3章 營銷環境分析
3.1 營銷環境
3.2 宏觀環境分析
3.3 微觀環境分析
第4章 營銷調研
4.1 營銷調研的概念
4.2 制訂營銷調研計劃
4.3 設計營銷調研問卷
4.4 市場需求測量
第5章 購買者行為分析
5.1 消費者購買行為模式
5.2 影響消費者購買行為的因素
5.3 消費者購買決策過程
5.4 組織市場購買行為分析
第3篇 開發營銷戰略
第6章 競爭分析與競爭策略
6.1 行業環境分析
6.2 基本競爭戰略
6.3 競爭者分析
6.4 市場地位與競爭策略
第7章 目標市場營銷戰略
7.1 市場細分
7.2 選定目標市場
7.3 市場定位
第4篇 謀划營銷方案
第8章 產品策略
8.1 產品的概念
8.2 產品組合與產品線決策
8.3 產品生命周期
8.4 品牌策略
8.5 新產品開發
第9章 定價策略
9.1 價格及影響定價的因素
9.2 定價方法
9.3 價格修訂策略
9.4 價格變動及其反應
第10章 分銷策略
10.1 認識營銷渠道
10.2 分銷渠道決策
10.3 分銷渠道管理
10.4 零售
10.5 批發
10.6 分銷物流管理
第11章 營銷溝通策略
第12章 人員推銷與銷售管理
第5篇 管理營銷努力
第13章 營銷管理
書名：市場營銷學教程
圖書編號:1154645
出版社：復旦大學出版社
定價:32.0
ISBN:730904557
作者：王妙 主編
出版日期:2005-05-19
版次:1
開本：小16開
市場營銷學是一門實踐性很強的課程。本書力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性。在強調準確闡明營銷基本理論的基礎上，突出學科新發展。本教材以學生為中心，注重實踐能力培養，作了改革嘗試。設計了實踐課業、前沿研究、案例分析、練習思考等內容，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體。教材設計了實踐能力培養科目，安排了相應內容的實踐課業．對課業的實踐價值、理論指導、訓練程序和訓練內容都有具體要求，並提供“課業範文”給學生參考。根據教材特點，本書既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
第一篇 緒論
第一章 市場營銷學概述
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的研究對象和內容
第三節 市場營銷學的核心概念
前沿研究 現代營銷的 4CS與4RS
案 例 日本企業成功的營銷組合
練習與思考
第二章 企業營銷觀念
第一節 企業營銷觀念的演變
第二節 現代營銷觀念的核心
第三節 現代營銷觀念的發展
前沿研究 市場營銷“新”觀念
案 例 斯堪的納維亞航空公司的“成功”
練習與思考
第三章 企業營銷管理
第一節 企業營銷管理
第二節 企業營銷計劃
第三節 企業營銷組織
第四節 企業營銷控制
前沿研究 企業營銷的“零管理”
案 例 營銷組織結構的改革
練習與思考
第二篇 市場分析
第四章 市場分析技術
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
第四節 市場營銷調研技術的實踐運用
前沿研究 網際網路市場營銷調研
案 例 失敗的市場調研
練習與思考
第五章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四節 企業應對營銷環境影響的對策
第五節 市場營銷環境分析的實踐運用
前沿研究 營造“放心消費環境”
案 例 雷利自行車公司的衰落
練習與思考
第六章 顧客購買行為分析
第一節 購買行為分析概述
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
第四節 購買行為分析的實踐運用
前沿研究 消費者購買的“新”理論
案 例 海派“和酒”飄香申城
練習與思考
第三篇 市場戰略
第七章 市場發展戰略
第一節 市場發展戰略概述
第二節 市場發展戰略的評估
第三節 市場發展戰略分析
第四節 市場發展戰略的實踐操作
前沿研究 企業的可持續發展戰略
案 例“百事可樂”的多元化戰略
練習與思考
第八章 目標市場戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 目標市場戰略的實踐運用
前沿研究 市場定位中的“專業化”與“多元化”
案 例“精確細分”成就動感地帶
練習與思考
第九章 市場競爭概述
第一節 市場競爭概述
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場競爭戰略分析
第四節 市場競爭戰略的實踐運用
前沿研究 構建企業比較優勢
案 例 為中國的中藥產品號脈
練習與思考
第四篇 營銷組合策略
第十章 產品策略
第一節 整體產品策略
第二節 產品組合策略．
第三節 產品市場生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 產品策略的實踐運用
前沿研究 消費流行與產品開發
案 例“賓士”的產品觀
練習與思考
第十一章 價格策略
第一節 價格概述
第二節 企業定價的目標
第三節 企業定價的策略
第四節 企業定價的方法
第五節 企業定價的實踐操作
前 沿研究“理解價值”定價法
案 例 Ryanair：賣超低價做航空老大
練習與思考
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商分析
第三節 分銷渠道策略
第四節 分銷策略的實踐運用
前沿研究 分銷渠道“新”模式
案 例 手機的“渠道”演變
練習與思考
第十三章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告促銷策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公關促銷策略
第六節 促銷策略的實踐運用
前沿研究 公關促銷
案 例 藍馬啤酒聖誕節促銷策劃
練習與思考
作者：黃順春 肖勇 編
出版社：經濟日報出版社
出版日期：2004-12
ISBN：7-80180-434-1/F.168
開本：880mm×1230mm 1/32
印張：11.50
字數：305千
定價：28.10元
隨著社會經濟的快速發展，市場營銷觀念日益得到我國各類組織特別是企業組織的重視，市場營銷學在大學管理類專業中的地位也益發得到重視。本著為市場營銷學科建設添磚加瓦的良好願望，我們組織了一批長期工作在教學和科研一線，積累了豐富教學經驗的教師和學者。編寫了這本《市場營銷學教程》。
第一章 市場營銷學概論
第一節 市場營銷的含義
第二節 市場營銷理論的發展和學派
第三節 市場營銷觀念的演進
第四節 市場營銷學研究的內容體系
第二章 市場分析
第一節 市場概述
第二節 市場分類
第三節 市場需求
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
第四章 市場信息調查與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第五章 市場行為分析
第一節 消費者市場和消費者行為
第二節 組織市場購買行為
第六章 市場營銷戰略規劃
第一節 市場營銷戰略及戰略指導思想
第二節 制定經營戰略的步驟
第三節 達成戰略目標的基本途徑和手段
第七章 市場營銷戰略組合
第一節 市場細分戰略
第二節 目標市場戰略
第三節 市場定位戰略
第八章 市場競爭
第一節 市場競爭者
第二節 行業結構競爭戰略
第三節 同一目標市場不同競爭者競爭戰略
第九章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
第十章 價格策略
第一節 影響產品定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整策略
第十一章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道選擇及評價戰術
第三節 中間商
第四節 分銷渠道的管理
第五節 實體分配戰術
第十二章 促銷策略
第一節 廣告戰術
第二節 營業推廣戰術
第三節 人員推銷戰術
第四節 公共關係戰術
第五節 促銷組合戰術
第六節 客戶關係建立和維護戰術
第十三章 服務市場營銷
第一節 服務市場營銷的特徵
第二節 服務定價、分銷與促銷
第十四章 市場營銷組織與控制
第一節 市場營銷組織結構
第二節 市場營銷控制過程
第三節 市場營銷人員管理
主要參考文獻
後記
