會展文案

會展文案

作者：許傳宏

定價：36元

印次：1-5

ISBN：9787302327639

出版日期：2013.07.01

印刷日期：2018.06.27

現代會展是包含會議、展覽、節事、演出、賽事等在內的一個完整的體系。因而，本書在闡述會展文案的基本理論之後，重點圍繞會展立項策劃文案、會展主題文案寫作、會展宣傳文案、會議文案、展覽文案、節事文案、演藝文案、賽事文案等進行寫作指導。本書在編寫體例上簡明、新穎、實用，每一章都包括學習目標、基本概念、正文、本章前沿問題、練習與思考等內容安排，給讀者帶來學習上的方便與直觀。

目錄

第一章會展文案概述1

學習目標1

基本概念1

第一節會展文案的含義與種類1

一、關於文案1

二、會展文案的含義2

三、會展文案的種類2

第二節會展文案的特點和作用5

一、會展文案的特點5

二、會展文案的作用6

第三節會展文案寫作的基本要求7

一、主題要鮮明集中7

二、材料要典型可靠7

三、結構要完整規範8

四、語言要精練準確9

第四節會展文案範例9

一、中國正式確認參加2015年義大利米蘭世博會9

二、上海世博會中國館展示概念策劃方案（節選）10

三、中非合作論壇第五屆部長級會議北京宣言12

本章前沿問題15

練習與思考15

第二章會展項目立項策劃文案17

學習目標17

基本概念17

第一節會展項目立項策劃文案的概念和特點17

一、關於會展項目立項策劃17

二、會展項目立項策劃文案的概念18

三、會展項目立項策劃文案的特點18

第二節會展項目立項策劃文案的主要內容19

一、會展項目申辦報告20

二、會展項目市場調查文案24

三、會展項目可行性論證報告26

第三節會展項目策劃書30

一、會展項目策劃書的概念30

二、會展項目策劃書的內容30

第四節會展立項策劃文案範例33

一、北京奧運會《申辦報告》簡報33

二、國際會展中心建設項目投資可行性研究報告綱目35

三、2011年上海旅遊節“都市精品”系列方案39

本章前沿問題44練習與思考44

會展文案目錄

第三章會展主題文案寫作47

學習目標47

基本概念47

第一節會展主題的概念與類型47

一、會展主題的概念47

二、會展主題的類型48

第二節會展主題的選擇與確定51

一、影響會展主題選擇與確定的因素51

二、會展主題選擇與確定的原則54

第三節會展主題文案的寫作要點56

一、結合時勢變化56

二、突出競爭優勢57

三、體現專業性質57

四、拓展發展空間59

第四節會展主題文案範例59

一、2010年上海世博會的主題59

二、博鰲亞洲論壇的主題61

三、上海雙年展的主題62

本章前沿問題63

練習與思考63

第四章會展宣傳文案65

學習目標65

基本概念65

第一節會展宣傳的概念與類型65

一、會展宣傳的概念65

二、會展宣傳的類型66

第二節會展宣傳的內容與原則67

一、會展宣傳的內容67

二、會展宣傳的原則68

第三節會展宣傳文案的寫作68

一、會展廣告的寫作68

二、會展新聞宣傳文案72

三、公關活動文案74

第四節會展宣傳文案範例77

一、蓉城創意服飾節宣傳與活動設計77

二、北京國際科技產業博覽會的宣傳推廣80

三、中國國際創意設計大賽徵稿公告84

本章前沿問題90

練習與思考91

第五章會議文案93

學習目標93

基本概念93

第一節會議文案寫作概述93

一、會議的概念93

二、會議文案的種類94

三、會議文案的寫作要求95第

二節會議準備文案96

一、會議策劃方案96

二、會議通知寫作102

三、會議手冊編製文案107

第三節會議接待方案109

一、會議接待方案的含義109

二、會議接待方案的基本內容109

三、會議接待方案的編寫110

第四節會議文案範例110

一、第十八屆中國蘭州投資貿易洽談會總體方案110

二、第28屆國際天文學聯合會大會志願者招募文案116

三、中國（深圳）國際創新大會方案119

本章前沿問題122練習與思考122

第六章展覽文案124

學習目標124基本概念124

第一節展覽計劃的寫作124

一、展覽計劃的概念124

二、展覽計劃的類型124

三、展覽計劃的寫作125

第二節展覽會刊製作文案129

一、展覽會刊的概念129

二、展覽會刊的主要內容129

三、展覽會刊的編寫要求132

第三節招展招商文案寫作132

一、招展文案132

二、招商文案135第四節展覽合同編製文案137

一、展覽合同的概念137

二、展覽合同的主要內容138

三、展覽合同的編製要求141

第五節展覽文案範例143

一、第111屆中國進出口商品交易會出口展參展手冊143

二、中國（北京）國際服務貿易交易會展商須知146

三、展覽設計搭建服務合同書148

本章前沿問題150

練習與思考150

第七章節事文案153

學習目標153

基本概念153

第一節節事文案寫作概述153

一、節事與節事文案153

二、節事文案的類型154

三、節事文案的寫作要求155

第二節商貿節事活動組織文案156

一、商貿節事活動概述156

二、商貿節事活動策劃文案156

三、商貿節事活動現場管理文案158

第三節婚慶活動策劃文案161

一、婚慶活動策劃的概念161

二、婚慶活動策劃的流程162

三、婚慶活動策劃書164

第四節節事文案範例169

一、中國豆腐文化節簡介169

二、第22屆青島國際啤酒節參節指南173

三、經典主題婚慶策劃方案177

本章前沿問題178

練習與思考179

第八章演藝文案181

學習目標181

基本概念181

第一節演藝文案寫作概述181

一、演藝文案的概念181

二、演藝活動的特點182

三、演藝文案的寫作要求182

第二節演藝活動策劃案的內容183

一、演藝活動策劃的概念183

二、演藝活動策劃的基本流程183

三、演藝活動策劃案的主要內容185