營銷管理

作　者：[美]菲利普·科特勒出版時間：2001-07-28

字　數：1258 千字

書　號：F1123

ISBN：7-300-03746-1

開　本：16

包　裝：平

印　次：1-9

譯 者：

定價：￥78.00

本書是國際公認的營銷學聖經，是國內引進的最高水平的營銷學經典教材，它以介紹21世紀市場營銷的新內容為主，把營銷思想應用於所有產品與服務市場領域，並提供了一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分，包括營銷的定義和一些重要的概念，如營銷觀念和價值、顧客和目標市場、營銷組合、關係營銷等。本書概要地討論了在計劃過程中戰略營銷的作用；公司、業務單位與營銷戰略的關係；營銷計劃的產生等問題。這些都受到營銷環境中經濟、政治、法律和法規、技術及社會文化力量的影響。書中還闡述了社會責任和道德在營銷決策中所扮演的角色，並討論了全球經濟一體化中營銷的特性及其所面臨的機遇和挑戰。

菲利普·科特勒是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司資助的傑出國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他還曾在哈佛大學從事數學方面的博士后和在芝加哥大學從事行為科學方面的博士后研究。科特勒教授現任美國管理科學聯合市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會託管人，管理分析中心主任，楊克洛維奇諮詢委員會成員，哥白尼諮詢委員會成員。他是哥白尼藝術學院的董事會成員和杜拉克基金會顧問。他曾訪問歐洲、亞洲和南美，為許多公司講授全球市場營銷並提供指導。