國際市場營銷

本書是一本關於國際市場營銷學的本科教材，主要包括國際市場營銷環境、國際市場營銷調研、國際市場分析、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷產品策略、定價策略、渠道策略、分銷策略等內容。

葉生洪和陳倩等主編的《國際市場營銷》參考了大量的國內外在國際市場營銷方面的研究成果，全面地闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識和基本操作方法。本書具有如下特點：①每章均設置引導案例，通過引導學生探討現實中的經濟問題，引出正文；②每章設置結構框圖，引導學生對全章建立一個整體框架，同時也幫助學生更好地掌握全章知識；③豐富了原有的國際市場營銷的研究內容，引人網路營銷、綠色營銷、文化營銷和整合營銷，這些都是國際市場營銷發展中出現的新思維。縱觀本書，結構清晰、文字流暢、簡明易懂，符合僑生的教學特點。

前言

第一章 國際市場營銷導論

第一節 國際市場營銷學概述

第二節 國際市場營銷概述

第二章 國際市場營銷環境

第一節 國際市場營銷的經濟環境

第二節 國際市場營銷的社會文化環境

第三節 國際市場營銷的政治與法律環境

第四節 國際市場營銷的金融環境

第三章 國際市場營銷調研

第一節 國際市場營銷調研概述

第二節 國際市場營銷調研的程序和方法

第三節 國際市場營銷信息系統

第四章 國際市場分析

第一節 國際市場概述

第二節 北美洲市場

第三節 歐洲市場

第四節 東亞市場

第五節 中東市場

第六節 拉丁美洲市場

第七節 大洋洲市場

第五章 國際目標市場選擇與市場進入方式

第一節 國際市場細分

第二節 國際目標市場選擇

第三節 國際目標市場定位

第四節 國際目標市場進入方式

第六章 國際市場營銷競爭戰略

第一節 國際市場競爭環境分析

第二節 國際市場營銷競爭戰略概述

第三節 國際戰略聯盟

第七章 國際市場營銷產品策略

第一節 產品的基本概念

第二節 國際產品生命周期

第三節 國際市場新產品開發

第四節 國際市場營銷品牌、包裝和服務策略

第八章 國際市場營銷定價策略

第一節 國際市場價格概述

第二節 國際市場定價目標及方法

第三節 價格升級及其抑制方法

第四節 跨國公司定價策略

第五節 傾銷價格與反傾銷

第九章 國際市場分銷渠道策略

第一節 國際市場分銷概述

第二節 國際市場營銷渠道成員與渠道選擇

第三節 國際市場分銷渠道管理

第十章 國際市場促銷策略

第一節 國際市場促銷概述

第二節 國際市場廣告策略

第三節 國際市場人員推銷策略

第四節 國際市場營業推廣策略

第五節 國際市場公共關係策略

第十一章 國際市場營銷計劃、組織與控制

第一節 國際市場營銷計劃

第二節 國際市場營銷組織

第三節 國際市場營銷控制

第十二章 國際市場營銷新思維

第一節 網路營銷

第二節 綠色營銷

第三節 文化營銷

第四節 整合營銷

參考文獻