國際市場營銷

本教材共14章，包括國際市場營銷觀念、國際市場營銷微觀環境分析、國際市場營銷社會文化環境、國際市場營銷政治法律環境、國際市場營銷經濟技術環境、國際市場購買行為分析、國際市場營銷信息管理、國際市場營銷戰略規劃、國際目標市場營銷戰略、國際市場營銷產品策略、國際市場營銷渠道策略、國際市場營銷定價策略、國際市場營銷促銷策略等內容。

本教材體繫上加大了國際市場營銷環境分析的篇幅，內容上突出了市場營銷策略的國際化特色，增加了平行進口、隱形冠軍、天生的國際企業、多樣化渠道策略、網路營銷、原產地效應、價格揚升等國際市場營銷新理論，是一本國際化特色鮮明的國際市場營銷教材。

本教材每一章內容前都設計有學習目標與任務驅動兩個欄目，有效地融“教、學、做”為一體，在教學內容的設計上注重基本概念與基本問題，在教學方法上注重經典案例輔助教學、注重實用職業技能培養，在教學素材選取上注重實用性與現代性，全書引用了近200個典型案例，形成了本書區別於其他同名教材明顯的特色。是一本融實踐與理論於一體的國際市場營銷教材。

第1章 國際市場營銷概述

1.1 國際市場營銷的概念

1.2 國際市場營銷的特點

1.3 國際市場營銷實踐

職業知識測試與職業技能訓練

第2章 國際市場營銷觀念

2.1 五種典型的市場營銷觀念

2.2 現代市場營銷觀念的新發展

2.3 企業的國際市場營銷觀念

職業知識測試與職業技能訓練

第3章 國際市場營銷行業環境分析

3.1 國際市場營銷環境概述

3.2 國際市場營銷的內部條件與中介分析

職業知識測試與職業技能訓練

第4章 國際市場營銷政治法律環境分析

4.1 國際市場營銷政治環境分析

4.2 政治風險的防範

4.3 國際市場營銷法律環境分析

職業知識測試與職業技能訓練

第5章 國際市場營銷經濟技術環境分析

5.1 國際市場營銷經濟環境分析

5.2 國際市場營銷自然地理環境分析

5.3 國際市場營銷人口環境分析

5.4 國際市場營銷科學技術環境分析

職業知識測試與職業技能訓練

第6章 國際市場營銷社會文化環境分析

6.1 國際市場營銷社會文化環境概述

6.2 語言與教育水平

6.3 宗教與觀念

6.4 國際跨文化營銷

職業知識測試與職業技能訓練

第7章 國際市場購買行為分析

7.1 國際消費者市場購買行為分析

7.2 國際市場消費者市場購買決策過程

7.3 國際產業市場購買商行為分析

職業知識測試與職業技能訓練

第8章 國際市場營銷信息管理

8.1 國際市場營銷信息系統

8.2 國際市場營銷調研

8.3 國際市場營銷信息的收集

職業知識測試與職業技能訓練

第9章 國際市場營銷戰略規劃

9.1 國際市場營銷戰略規劃概述

9.2 多國本土化與全球化國際市場營銷戰略

9.3 國際市場營銷競爭與聯盟戰略

職業知識測試與職業技能訓練

第10章 國際目標市場營銷戰略

10.1 國際市場細分

10.2 國際目標市場選擇策略

10.3 國際市場定位與規劃國際市場營銷組合策略

職業知識測試與職業技能訓練

第11章 國際市場營銷產品策略

11.1 國際市場營銷產品設計

11.2 國際市場營銷新產品設計與開發

11.3 國際產品包裝與品牌策略

職業知識測試與職業技能訓練

第12章 國際市場營銷定價策略

12.1 國際市場營銷定價的方法

12.2 國際市場營銷定價方式

12.3 國際市場營銷價格管理與控制

12.4 國際轉移定價

職業知識測試與職業技能訓練

第13章 國際市場營銷渠道策略

13.1 國際分銷渠道概述

13.2 企業進入國際市場的渠道選擇

13.3 國際中間商

13.4 國際分銷渠道決策

職業知識測試與職業技能訓練

第14章 國際市場營銷促銷策略

14.1 國際廣告

14.2 國際營業推廣

14.3 國際人員推銷

14.4 國際公共關係

職業知識測試與職業技能訓練

參考文獻