國際市場營銷

本書共分為12章，第一章系統介紹國際營銷相關概念和理論；第二、三、四、五、六章分別從文化、經濟、政治法律、物質自然、技術等方面剖析了國際營銷環境；第七章詳盡闡述了國際營銷市場調研；第八章介紹了國際營銷市場細分及定位戰略；第九、十、十一、十二章分別介紹了國際營銷產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。

本書的特點主要表現在以下幾個方面。

一是在緊緊跟蹤國際市場營銷理論和營銷現象的最新發展。介紹了價值營銷、營銷競合及營銷共享等前沿理論，分析了跨境電商、智能製造等新營銷現象。

二是在介紹相關的國際營銷概念和理論時，力求簡潔、清晰，以便於讀者能夠迅速理解與掌握。

三是緊密結合企業國際營銷實踐，每章都選取大量案例、知識鏈接和營銷故事，旨在提高讀者分析和解決企業國際營銷問題的能力。

四是融知識性、理論性和應用性於一體，既可作為工商管理專業學生的教材、也可作為企事業單位的培訓教材。

前言 1

第一章　導論 1

導入案例 1

第一節　國際市場營銷概述 2

第二節　國際市場營銷研究方法 4

第三節　國際市場營銷前景 5

第四節　自我參照標準和民族中心主義 11

第五節　中國企業與國際市場 13

複習題 21

第二章　國際營銷文化環境 22

導入案例 22

第一節　文化的概念及文化環境的重要性 22

第二節　社會文化環境構成要素 24

第三節　文化在國際營銷中的地位 31

第四節　文化分析與文化適應 32

第五節　文化變遷與企業國際營銷 36

第六節　國際營銷商業習慣 38

複習題 42

第三章　國際營銷經濟環境 43

導入案例 43

第一節　全球經濟環境 43

第二節　全球市場環境 53

第三節　國際金融與外匯環境 62

複習題 67

第四章　國際營銷政治與法律環境 68

導入案例 68

第一節　國際營銷政治環境 69

第二節　國際營銷法律環境 79

複習題 90

第五章　國際技術環境 91

導入案例 91

第一節　技術對國際營銷的影響 92

第二節　網際網路與國際營銷 101

第三節　科學技術的發展趨勢 108

複習題 113

第六章　國際物質自然環境 114

導入案例 114

第一節　各國自然環境與基礎設施 115

第二節　自然環境惡化與環保運動興起 125

複習題 138

第七章　國際營銷調研 139

導入案例 139

第一節　國際營銷調研概念與內容 139

第二節　國際營銷調研方法 146

第三節　國際營銷信息系統 150

複習題 154

第八章　國際市場細分與市場定位 155

導入案例 155

第一節　國際市場細分 155

第二節　國際市場細分標準 156

第三節　國際目標市場戰略 162

第四節　國際市場定位 167

複習題 170

第九章　國際市場產品策略 171

導入案例 171

第一節　國際產品整體概念 171

第二節　國際市場產品調整與適應策略 174

第三節　國際市場產品生命周期 180

第四節　國際市場品牌策略與包裝策略 182

複習題 192

第十章　國際市場營銷的價格策略 193

導入案例 193

第一節　國際營銷定價影響因素 194

第二節　國際營銷定價方法 199

第三節　國際營銷定價策略 204

第四節　傾銷與反傾銷 209

複習題 211

第十一章　國際市場分銷策略 212

導入案例 212

第一節　國際分銷渠道概述 212

第二節　國際分銷渠道成員類型 216

第三節　國際分銷渠道決策 223

第四節　分銷渠道管理 228

複習題 233

第十二章　國際營銷促銷策略 234

導入案例 234

第一節　國際促銷與整合營銷 235

第二節　國際公共關係 235

第三節　國際廣告策略 240

第四節　國際人員推銷 249

複習題 255

參考文獻 256