國際市場營銷

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述；系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，並配有國際營銷典型案例；展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，本書對國際市場營銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了讀者的視野。

本書適合高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，也可作為企業經理和營銷管理人員的培訓教材。

為了便於讀者掌握國際市場營銷的知識，本書在每章均設置了學習目標、開篇引導案例、本章小結和複習思考題。特別是根據每章內容設計的實訓安排，非常有利於讀者學練結合，提高營銷能力。

前言

第一章 國際市場營銷概述

第一節 國際市場營銷的概念

第二節 企業國際化經營與國際市場營銷

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第二章 國際市場分析

第一節 國際市場概述

第二節 主要國際區域市場特點分析

第三節 國際市場消費者行為分析

第四節 國際市場行情分析

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第三章 國際市場營銷環境

第一節 國際市場營銷環境概述

第二節 國際市場營銷的經濟環境

第三節 國際市場營銷的政治環境

第四節 國際市場營銷的社會文化環境

第五節 國際市場營銷的法律環境

第六節 國際市場營銷的科技環境

第七節 國際市場營銷的微觀環境

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第四章 國際市場營銷調研

第一節 國際市場營銷調研概述

第二節 國際市場營銷調研的程序與方法

第三節 國際市場營銷調研信息系統

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第五章 國際目標市場選擇與國際市場進入方式

第一節 國際市場細分

第二節 國際目標市場選擇

第三節 國際目標市場定位

第四節 國際市場進入方式

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第六章 國際市場營銷戰略

第一節 國際市場競爭環境分析

第二節 國際市場營銷競爭戰略的選擇

第三節國際戰略聯盟

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第七章 國際市場營銷的產品策略

第一節 產品及產品整體概念

第二節 國際市場產品生命周期

第三節 國際市場新產品開發

第四節 國際市場產品的標準化和差異化策略

第五節 國際市場產品調整與修正政策

第六節 國際市場產品品牌、包裝及服務策略

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第八章 國際市場價格策略

第一節 國際市場定價依據和定價目標

第二節 國際市場定價方法

第三節 國際市場定價策略

第四節 國際市場價格的管理和控制

第五節 國際市場定價應注意的問題

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第九章 國際市場分銷渠道策略

第一節 國際市場分銷策略概述

第二節 國際市場營銷渠道成員

第三節 國際市場營銷渠道決策

第四節 國際市場營銷渠道管理

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第十章 國際市場促銷策略

第一節 國際市場促銷的含義和促銷組合策略

第二節 國際市場人員促銷策略

第三節 國際市場廣告策略

第四節 國際市場營業推廣策略

第五節 國際市場公共關係策略

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第十一章 國際市場營銷管理

第一節國際市場營銷計劃

第二節 全球營銷的組織結構

第三節 國際市場營銷控制

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

第十二章 國際市場營銷報告準備與演示

第一節 國際市場營銷報告撰寫

第二節 國際市場營銷報告演示

第三節 國際市場營銷研究

本章小結

推薦研究網站

思考與練習

實訓

參考文獻