國際市場營銷

國際市場營銷

作者：張穎、金龍布、王芸、劉蘭蘭

定價：32元

印次：1-4

ISBN：9787302333012

出版日期：2013.09.01

印刷日期：2018.05.15

本書按照高等職業教育外經貿人才培養目標的要求，以國際市場營銷能力培養和訓練為核心，介紹了國際市場營銷人員應具備的基本知識和營銷技能。全書共分為九個學習情境：走進國際市場營銷、國際營銷環境、國際營銷調研、國際目標市場營銷戰略、國際營銷產品策略、國際營銷價格策略、國際分銷策略、國際促銷策略、國際營銷組織與控制。

學習情境一走進國際市場營銷/1

項目一國際市場營銷的演進/2

項目二國際市場營銷內涵解讀/11

學習情境二國際營銷環境/23

項目一國際經濟環境/24

項目二國際政治和法律環境/40

項目三國際文化環境/42

學習情境三國際營銷調研/52

項目一國際營銷調研概述/53

項目二國際營銷調研方法/60

學習情境四國際目標市場營銷戰略/72

項目一國際市場購買行為分析/73

項目二國際目標市場選擇與定位/85

學習情境五國際營銷產品策略/101

項目一國際營銷產品組合策略/102

項目二國際市場新產品開發策略/110

項目三國際市場產品品牌、包裝策略/113

學習情境六國際營銷價格策略/130

項目一影響國際市場產品定價的因素/131

項目二國際市場產品定價策略/134

學習情境七國際分銷策略/153

項目一國際分銷渠道概述/154

項目二國際分銷渠道策略/160

學習情境八國際促銷策略/175

項目一國際市場人員推銷/176

項目二國際市場營銷廣告策略/180

項目三國際營業推廣/186

項目四國際公共關係/190

學習情境九國際營銷組織與控制/202

項目一國際營銷組織/203

項目二國際營銷控制/213

參考文獻/226