國際市場營銷學

作/譯者：逯宇鐸出版社：機械工業出版社

出版日期：2009年02月 ISBN：9787111138303 [十位:7111138309]

頁數：450 重約：0.578KG

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《國際市場營銷學(第2版)》在全面借鑒國內外最先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市... [顯示全部]

第2版前言

第1版前言

第1章 緒論

1.1 國際營銷的基本概念

1.2 企業營銷活動的國際化

1.3 國際營銷的理論基礎及其發展

1.4 國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法

1.5 中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際營銷理論的意義

思考題

國際營銷環境篇

第2章 國際營銷的政治環境

2.1 東道國的政治架構

2.2 國際政治關係

2.3 國際經營的政治風險

思考題

案例分析題

第3章 國際營銷的法律環境

3.1 東道國的法律環境

3.2 國際... [顯示全部]