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- 國際市場營銷學第2版
- 第三版
國際市場營銷學
對外經濟貿易大學出版社出版書籍
《國際市場營銷學》是2012年對外經濟貿易大學出版社出版書籍，作者是秦 波。
國際市場營銷學是一門年輕的科學，它伴隨著經濟全球化的發展，特別是跨國公司的大發展，
特別是跨國公司的生產營銷活動以及發展與成長提供全面的理論指導。因此，它是當代經濟領域
中的重要理論。隨著經濟全球化的不斷發展深化以及參與交叉諸門科學的不斷發展，國際市場營
銷學這門科學的內容也隨之充實和加深。
緒論（1）
0總論（9）
0.1國際營銷學的產生與發展（9）
0.2國際營銷的意義及其與國際貿易的區別（12）
0.3國際營銷與國內營銷的異同（14）
第1篇國際營銷環境（21）
第1章國際營銷的文化與社會環境（23）
1.1國際營銷的文化環境（23）
1.2國際營銷的社會環境（32）
1.3文化適應與變遷（34）
1.
世界各國的文化習俗（35）
第2章國際營銷的政治和法律環境（45）
2.1國際營銷的政治環境（45）
2.2國際營銷的法律環境（56）
第3章國際營銷的經濟環境（61）
3.1與國際營銷有關的世界經濟（61）
3.2東道國經濟類型與支出模式（75）
3.3東道國的經濟特性（80）
3.4東道國的市場規模（81）
第4章國際市場分析（89）
4.1國際市場分類及其特點（89）
4.2有形商品國際市場分析（91）
4.3無形商品國際市場分析（93）
4.4地域國際市場分析（95）
第5章國際營銷的科學技術環境（109）
5.1當代主要的科學技術環境（109）
5.2當代科學技術發展趨勢（118）
第6章國際營銷的自然環境（123）
6.1自然環境對國際市場營銷活動的影響（123）
6.2世界及各大洲自然環境概況（125）
6.3自然環境的惡化（132）
第2篇國際營銷方法（137）
第7章國際營銷所需要的信息（139）
7.1國際市場營銷信息的分類（139）
7.2國際市場營銷信息的搜集（140）
7.3國際市場營銷信息的分析與利用（141）
第8章國際市場營銷調研（145）
8.1國際市場營銷調研的概念與程序（145）
8.2國際市場營銷調研的內容（148）
8.3國際市場營銷調研所使用的方法（150）
8.4國際市場營銷調研技術（152）
第9章國際營銷市場預測（157）
9.1國際營銷市場預測的基本知識（157）
9.2國際營銷市場預測的內容與程序（159）
9.3國際營銷市場預測方法（161）
第10章網路營銷方式（167）
10.1網路營銷的指導理論與基礎工作（167）
10.2常用的網路營銷方式（169）
第3篇國際營銷戰略（175）
第11章國際營銷市場選擇戰略（177）
11.1國際市場細分的理論基礎與原則（177）
11.2國際消費品市場細分標準（180）
11.3國際工業品市場細分標準（182）
11.4目標市場選擇（183）
11.5目標市場定位戰略（186）
11.6當代國際企業目標市場選擇的新趨勢（187）
第12章國際營銷市場進入戰略（191）
12.1間接出口（191）
12.2直接出口（192）
12.3反向貿易（194）
12.4非股權式進入方式（194）
12.5對外投資（196）
12.6目標市場進入方式的選擇（200）
12.7當代國際企業選擇目標市場進入方式的新趨勢（202）
第13章國際營銷企業成長戰略（205）
13.1國際營銷企業長期成長戰略模式（205）
13.2國際營銷企業階段成長戰略的分類（206）
第14章國際營銷市場競爭戰略（215）
14.1國際營銷市場競爭的特徵與原則（215）
14.2國際營銷市場競爭戰略的分類（216）
14.3國際營銷市場競爭手段（220）
14.4國際營銷市場競爭戰略和市場競爭手段的選擇（221）
第15章國際營銷國際戰略聯盟戰略（225）
15.1國際戰略聯盟出現的必然性及其意義（225）
15.2國際戰略聯盟的類型（227）
15.3建立國際戰略聯盟應遵守的原則（229）
15.4國際戰略聯盟的發展趨勢（230）
第4篇國際營銷策略（235）
第16章國際營銷產品策略（237）
16.1產品的概念（237）
16.2產品組合策略（241）
16.3狹義的國際營銷產品策略（245）
16.4商標策略（247）
16.5包裝策略（249）
16.6服務策略（250）
16.7轉讓技術的產品策略（251）
16.8服務產品的產品策略（255）
第17章國際營銷價格策略（265）
17.1價格的基本概念（265）
17.2國際營銷產品定價目標與程序（266）
17.3國際營銷產品定價方法（268）
17.4國際營銷常用的產品定價策略（269）
第18章國際營銷分銷渠道策略（277）
18.1國際營銷分銷渠道（277）
18.2國際營銷常用的分銷渠道策略（282）
18.3國際營銷分銷渠道的管理（285）
第19章國際營銷促銷策略（289）
19.1國際營銷中促銷的作用與促銷策略的分類（289）
19.2國際營銷廣告策略（291）
19.3國際營銷人員推銷策略（295）
19.4國際營銷營業推廣策略（298）
19.5國際營銷體驗促銷策略（300）
19.6國際營銷會員制促銷策略（301）
第20章國際營銷大市場營銷策略（303）
20.1企業公共關係概述（303）
20.2企業公共關係策略（313）
20.3當代企業公共關係策略的新趨勢（317）
20.4國際營銷權力策略（318）
第5篇國際營銷管理（325）
第21章國際營銷企業的組織結構（327）
21.1國際營銷企業組織結構的不同形式（327）
21.2國際營銷企業組織結構的類型（329）
21.3國際營銷企業組織結構的選擇（331）
第22章國際營銷計劃管理（333）
22.1國際營銷計劃（333）
22.2國際營銷控制（336）
第23章國際營銷財務管理（343）
23.1國際營銷的資金籌集（343）
23.2國際營銷的資金管理（346）
23.3國際營銷的外匯資金管理（347）
第24章國際營銷企業物流管理（351）
24.1物流概述（351）
24.2國際企業物流的主要環節（354）
24.3運輸選擇（355）
24.4物流網點的布局與選址（358）
24.5庫存控制、精益物流控制與物流自動控制技術（361）
24.6國際企業的國際物流（362）
參考文獻（367）