國際市場營銷學

戴萬穩著圖書

《國際市場營銷學》適合用做管理類研究生、MBA及本專科學生以及企事業單位營銷管理實踐人員的教材及參考書。具有以下特點: (1)立足國際市場的視角,對市場營銷環境、管理、營銷戰略和可持續發展進行分析,使讀者更加敏銳地觀察到國際企業在全球範圍內的市場運作,把握它的規律和本質。 (2)在博採眾長的基礎上,著力於系統思考和創新,更好地將理念、理論和方法與實踐結合起來。 (3)在國際化和全球化的框架基礎上,著力於中國本土市場的發展和探索。

本書收集了較多的**手中國本土市場和中國本土企業國際化案例,從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的全球化戰略出發,探討和闡述具有中國特色的國際市場營銷學,徹底打破國際市場營銷學教材脫離中國企業管理實際而停留在""舶來品""的現狀。

出版信息


國際市場營銷學
國際市場營銷學[戴萬穩著圖書]
國際市場營銷學[戴萬穩著圖書]
書號: 25409 ISBN: 978-7-301-25409-7
作者:戴萬穩 版次: 1
開本: 16開 裝訂:平
字數: 646 千字 頁數:436 定價: ¥56.00
瀏覽次數: 178
出版日期: 2015-03-03 叢書名:高等院校經濟學管理學系列教材

內容簡介


本書內容包括:國際市場營銷緣起;國際市場環境分析(歷史與自然環境、經濟與貿易環境、社會與文化環境、政治與法律環境);國際市場營銷機會分析(國際市場調研、市場細分與定位);國際市場營銷戰略分析(產品與品牌戰略、渠道戰略定價戰略人力資源戰略);國際市場營銷可持續發展分析(組織與控制、跨文化營銷倫理)。

章節目錄


第一編 國際市場營銷基礎
第一章 國際市場營銷緣起
第二章 公司發展的國際化與全球化
第三章 國際市場營銷機會
第四章 國際市場營銷的歷史與自然環境
第五章 國際市場營銷經濟與貿易環境
第六章 國際市場營銷社會文化環境
第七章 國際市場營銷的政治與法律環境
第三編 國際市場營銷管理
第八章 國際市場細分與戰略定位
第九章 國際市場營銷調研
第十章 國際市場營銷計劃、組織與控制

作者簡介


南京大學管理學院副教授、碩導。兼任澳門科技大學行政管理學院、深圳大學管理學院課程主講教授。已出版七部專著或教材,發表論文三十餘篇。研究方向:跨國公司跨文化管理全球營銷管理