國際市場營銷學

作/譯者：蔡新春 何永祺出版社：暨南大學出版社

出版日期：2004年03月

ISBN：9797810299854 [十位:7810299859]

頁數：285 重約：0.500KG

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本教材力圖改變過去一些相關教材只按基礎市場營銷學的架構和內容，加上一些國際市場營銷的事例，便當作國際市場營銷學教材的作法，差重突出國際市場營銷學的學科獨立性，盡量避免與基礎市場營銷的內容的簡單重複，但同時又注意其與基礎市場營銷學密切聯繫，體現其是市場營銷學一個分支的學科特點。即它所闡述的從事國際市場營銷所應掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關人員已掌握了市場營銷學原理的基本知識，需要進一步學習和掌握國際市場營銷這一具體領域的相關理論和實務，才能把國際市場營銷工作做好做細為出發點的。因此本... [顯示全部]

第1章 國際營銷的範圍與任務

1.1 國際營銷的範圍

1.1.1 國際營銷與國內營銷

1.1.2 國際營銷與國際貿易

1.2 國際營銷任務

1.2.1 環境調整

1.2.2 自我參照標準調整

1.3 國際營銷公司的管理取向

1.3.1 民族中心主義觀念

1.3.2 多中心主義觀念

1.3.3 地區中心主義和全球中心主義

1.4 當前國際市場的基本特點

1.4.1 新興市場迅速崛起

1.4.2 國際市場漸趨統一

1.4.3 國際市場競爭越來越... [顯示全部]